520催热鲜花经济：多平台鲜花订单量增长

【环球网科技综合报道】随着520来临，鲜花经济迎来一波增长。据了解，今年除线下实体花店、花点时间等鲜花电商相继推出“520限定玫瑰”之外，饿了么、美团、盒马等平台也进行了“520”鲜花预订活动。

同时，多家平台数据显示，今日鲜花外卖单量迅速攀升，玫瑰、向日葵、芍药等鲜花受到了众多消费者的欢迎。

根据京东数据显示，临近5月20日，京东鲜花搜索量同比增长超80倍，其中鲜花速递成交量环比增长230%。据京东小时购、京东到家数据显示，“520”预售中，各城市鲜花的销售单量均有不同程度的增长。除一线城市外，二线、三线城市也充满了浪漫的气息，比如，海口、济宁等城市鲜花订单量增长超6倍。

美团闪购统计，截至5月20日中午12点，鲜花外卖订单已比去年同期增长了近2倍，红玫瑰依然是520最受欢迎的鲜花。此外，美团闪购今年推出的520特别定制款“甜筒花”也十分受欢迎，目前在全国范围内已卖出超万束。

饿了么数据显示，近三年的“520”期间，全国通过“外卖传情”的鲜花订单量年均增长超过1倍。其中，上海、杭州和北京消费者为爱人下单外卖鲜花的订单量位居全国前三。

从鲜花品种来看，今年“520”期间最受消费者喜爱的鲜花单品为红玫瑰和向日葵。据悉，今年“520”、“小满”期间，饿了么鲜花商户数是去年同期2倍，芍药等应季花外卖销量与往年相比有大幅提升。

此外，玫瑰依然是消费者表达爱意的主流花品，今年从色彩搭配上，越来越多的商家开始使用喷染工艺，蜜思花艺、花加鲜花、倾诚鲜花等鲜花品牌上线近一年大热的碎冰蓝玫瑰，复古色玫瑰等等外卖花品，刺激今年“520”销量。

事实上，年轻消费者对于鲜花的喜爱正在催热这一小众垂直领域。根据中研普华研究咨询报告《2020-2025年版鲜花行业兼并重组机会研究及决策咨询报告》数据显示，鲜花行业市场规模将可能保持22％的增长率增长。预计到2020年鲜花市场规模达到1097.14亿元，达到2023年将可能达到1943.65亿元。

如今，除了早期扎根市场的花点时间、花加、Roseonly、野兽派等玩家外，盒马鲜生、每日优鲜、叮咚买菜、美团买菜等生鲜电商也纷纷入局，还有众多鲜花卖家在抖音、快手等短视频平台直播卖花，鲜花市场竞争加剧。

天眼查数据显示，我国共有近6.6万家经营范围全部包含“电子商务”部分包含“鲜花、花卉”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的鲜花电商相关企业，其中成立于5年内的鲜花电商企业占比近7成。从企业注册资本来看，3成企业注册资本在100万元以内。

从地域分布上看，广东省、上海市的鲜花电商相关企业远超其他省份，分别以1.6万家、1.5万家，位居前两位，占比分别为25.0%、23.9%。

鲜花电商相关企业三年平均增长率达21.1%，2021年，鲜花电商相关企业数量达近5240家，注册增速为6.5%，2022年以来，已新增注册近820家鲜花电商相关企业。

而生鲜电商的加入也使得鲜花产业数字化升级得到加速。根据农业农村部管理干部学院、阿里研究院联合发布《“数商兴农”：从阿里平台看农产品电商高质量发展》显示，近场电商模式的价值是能让人、货、场更精准匹配，通过打通供应链全链路数字化，反向推动农业基地确定性供应，最终实现订单农业。这种对农产品供应链的改造，让鲜花等易损农产品大规模网购成为可能。