AppsFlyer报告：苹果隐私新政实施一年后，iOS端应用安装广告支出激增65%

【环球网科技综合报道】5月12日消息，全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer发布的《ATT生效一周年：移动App关键趋势报告》显示，iOS 端应用安装广告支出在过去6个月中激增65%；80%的应用在过去一年选择接受并采纳ATT。

2021 年4月26日，苹果正式实行ATT隐私采集许可新政，旨在让用户掌握个人信息是否可以被应用开发者追踪的自主权，是苹果持续推进隐私保护的重要规则之一。

报告显示，由于SKAdNetwork的采用、数据衡量上的创新以及营销人员对追踪iOS端广告活动能力的信心增强，iOS端NOI追踪能力有了显著提高。尽管最初呈现下降趋势，但iOS端的NOI已恢复并同比增长7%，但 Android 端展示出更加强健的增长，实现同比增长 28%。

此外，iOS端的预算在2021年第三季度经历暴跌之后，在过去六个月内受媒体成本飙升的影响，增长65%。尽管如此，预算仍同比下降9%。

报告还指出，ATT的实施在很大程度上加速行业形成新的数据隐私标准。推动增长和保护隐私并不是一场非此即彼的零和博弈，而是一体两面的关系，未来的关键举措是要通过数据驱动的协作和注重隐私的洞察，实现多方共赢。