5月官宣推出3款MEGA，泡泡玛特点燃高端收藏市场

泡泡玛特高端艺术品MEGA珍藏系列渐入佳境。

近日，泡泡玛特官宣了5月上新的三款全新MEGA珍藏系列，分别是SPACE MOLLY 可口可乐、JUST DIMOO x 让-米歇尔·巴斯奎特、SPACE MOLLY x 糖豆。5月系列官宣前，泡泡玛特头部IP SKULLPANDA推出了首款MEGA珍藏系列1000% α SKULLPANDA融，受到艺术收藏市场广泛关注。

值得注意的是，近期泡泡玛MEGA珍藏系列已经跳出了MOLLY这一单个IP，如头部IP DIMOO和SKULLPANDA纷纷推出了首款MEGA珍藏系列，SKULLPANDA创作者熊喵凭借“融”的设计成为首位登上芭莎艺术封面的潮玩艺术家。

多IP开启MEGA化探索

MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA，这均是泡泡玛特旗下头部IP，据了解，Flabjacks、Crybaby等IP均已投入MEGA珍藏系列，未来将推出更多高端产品。分析认为，多IP均推出MEGA珍藏系列，这意味着泡泡玛特产品创新进入了一个全新阶段，高端收藏品市场的拓展颇有成效。

据了解，今年MEGA珍藏系列在工艺上拥有显著提升，作为SKULLPANDA首款MEGA珍藏系列，α SKULLPANDA融在设计、工艺上都经过了精心打磨，手办背面呈现了艺术家的平面艺术作品，工艺上采用水贴加光油的特殊工艺。不久前泡泡玛特携手日本艺术家大久保博人推出的MEGA珍藏系列 1000% SPACE MOLLY x INSTINCTOY艺术家联名款，在工艺与材质上首次采用电镀工艺，外形十分炫酷。

2021年6月，泡泡玛特正式推出艺术收藏玩具MEGA珍藏系列，包括400%和1000%两种尺寸的超大号手办，定位高端潮玩产品线。依托强大IP影响力和供应链及渠道等优势，MEGA系列产品一经推出便迅速引爆市场。

从小型盲盒潮玩，到MEGA珍藏系列，泡泡玛特不断推陈出新，面对不同消费需求进行差异化高端艺术品收藏探索。MEGA珍藏系列在材质、设计表现上都进行了提升，并通过技术识别手段、特殊联名等方式提升产品的收藏价值。

破局高端收藏市场

潮玩市场持续火爆，此前苏富比等传统拍卖行都增设了潮玩拍卖业务，可见作为拥有艺术属性的高端潮玩产品拥有打入艺术收藏市场的潜力，而这背后则是年轻一代消费群体对高端收藏品的需求推动。

据了解，MEGA珍藏系列是泡泡玛特为了推动‘潮玩艺术化’打造的重要高端产品线，是对泡泡玛特产品线的横向补足，满足不同圈层用户的多样化需求，同时也有利于IP的艺术沉淀以及产品品类的结构调整。

据泡泡玛特2021年财报，年内发售的9款1000%的SPACE MOLLY系列产品，吸引了共计超过870万人参与抽签，MEGA系列实现收入1.78亿元。

持续的产品开发和在社交圈的超高话题度证明泡泡玛特布局MEGA珍藏系列这一步走对了，借助MEGA珍藏系列的持续火爆，泡泡玛特成功破局高端收藏市场，也助力自身产品和营收的多元化，证明其在非盲盒领域的拓展卓有成效。

消费需求的进一步分级和年轻消费群体的崛起，未来高端收藏领域将迎来更多有竞争力的产品，也会吸引更多年轻人参与其中。潮玩成为收藏品由其本身的艺术属性所决定，小到盲盒，大到1000%产品，都是基于广受消费者喜爱的IP这一核心资产的产品。分析认为，在未来的高端收藏市场，拥有核心IP的潮玩企业竞争力将愈加凸显。