2022九大行业百度品牌指数榜发布：国货品牌多品类强势霸榜

数字化让大量品牌在线上百花齐放，元宇宙、数字人、数字藏品等多元营销玩法遍地开花，到底谁能俘获消费者的芳心，让消费者pick自己？在此过程中，探求搜索背后用户的品牌偏好成为重要抓手。

5月10日中国品牌日，百度营销对外发布“2022九大行业百度品牌指数榜”，聚焦护肤彩妆、运动品牌、汽车、手机、家电等九大行业，以百度品牌指数为基础，综合衡量品牌价值。

在护肤彩妆、运动品牌、家具家居等家庭生活所需的诸多方面，消费者的自我诉求正在崛起，也开始对民族品牌抱以更大的信任感。护肤彩妆行业当中，随着“早C晚A”、“增强皮肤屏障”等概念的流行，精准定位皮肤问题的功能性护肤品受到消费者偏爱，薇诺娜、自然堂等国内护肤品牌的市场认知度显著增加。对于运动品牌来说，年轻消费者更加热衷创意且更具文化理性，安踏、回力、李宁、特步等品牌不断推出带有国潮元素的产品，正充分契合了年轻消费者彰显个性的心理需求。

对于汽车、手机、家电、电脑办公等“硬核”消费，过硬的品质是用户的主要消费关注点。面对市场上层出不穷的智能产品，品牌的研发创新能力、产品的配置、外观、价格等均是影响消费者行为的因素，随着现代科技的不断发展，产品智能化程度提升迅速，并逐渐成为消费的新趋势，只有兼顾智能与性能的高性价比品牌，方能获取更多消费者的认可。

在进行食品饮料、奶粉等日常消费时，拥有高国民知名度的传统品牌仍是消费者的首选。但当Z世代逐渐接棒成为消费主力军，他们对于新兴品牌的接受程度更高，“颜控”倾向明显，更加关注产品的概念包装，以三只松鼠、元气森林等为代表的新晋崛起品牌，显示出了强大的增长潜力。在产品和理念上进行迭代升级，或许是许多品牌未来的功课。

本次榜单的构建以百度品牌知识库能力为支撑，对品牌内容进行识别，实现了品牌下所有品牌词及产品词的全覆盖，为客观评判品牌竞争力提供了有力依据。百度品牌指数融合了搜索、资讯和互动三个维度的综合指数，旨在助力企业实时洞察品牌的市场热度。升级后的百度品牌指数在数据广度和深度上全新进化，新增子频道、垂类等数据指标，并引入用户与品牌的互动数据，全面助力企业数智经营。