APUS持续打磨“五新”策略 弘扬中华文化 助力出海品牌

品牌是商业文明的集中体现，是国家在国际经济竞争中的重要战略性资源，更是一个民族文明尺度的象征。当今世界，20%的知名品牌占据着80%的市场份额，世界经济强国竞相抢占品牌建设制高点——几年来，全球化移动互联网企业APUS依托全球领先的大数据、AI等数字技术，丰富的产品矩阵和覆盖全球200多个国家和地区的、超20亿用户的全球影响力，积极为民族品牌出海提供包含技术、资金、流量、传播等在内的服务与支持，助力提升中国品牌海外竞争力，为改善民族品牌生态注入新动能。

品牌是文化的载体，文化是品牌的灵魂和价值核心，品牌的海外传播说到底还要以文化作支撑。一直以来，APUS主动担当作为，积极融入国家战略，践行社会责任，在产品打磨中填补数字鸿沟，在业务拓展中输出中华文化，一方面强化自身全球品牌力，另一方面则为民族品牌打通海外要道打开突破口。通过不断拓宽传播路径，创新传播方式，基于扎实的本地化运营与大数据承载的用户洞察，APUS创始人兼CEO李涛在第六届世界互联网大会上提出了“五新”理论，即新受众、新内容、新技术、新渠道和新平台。而今，APUS不断以全球化视角观察海外舆论，总结传播经验，“五新”理论衍生出了更多内涵。

第一，新受众——将用户思维贯始终。海外用户是中国品牌对外发声的出发点和目的地，在APUS全球用户中，约60%的用户集中在18-25岁，正是出海品牌需要触达的关键人群。APUS主张，要掌握全球传播话语权就要在品牌海外传播过程中传递匹配用户喜好的信息，在充分了解当地社会文化环境，如教育水平、风俗习惯、宗教信仰、价值观念等基础之上，制定年轻化、本土化的传播策略，以消解风俗习惯所造成的文化差异,激发用户分享，渗透不同圈层，扩大海外传播效果。

基于对受众的精准把脉，APUS屡次斩获营销行业大奖。早在2018，APUS 在东南亚市场推出了以“Tung Tung” 为主题的线上营销活动，成为当地爆款。“Tung Tung”用趣味化的游戏方式陪伴年轻的穆斯林朋友过节，上线十几天，就获得了近390万人次的用户参与，实现了1200余万次的品牌触达，活动在 Whatsapp等社交APP中转载近百万次，同时产生了包括短视频、文字攻略、图文分享等在内数千条用户原创内容，一举获得“Brand Awareness（年度最佳表现品牌）”和“Most EngagingMobile Creative（年度最佳移动营销创意案例）”大奖，成为当年行业相关类别中唯一获奖的中国出海品牌，这意味着APUS 深耕本地化的战略部署和充分满足年轻人口味的双重传播策略已经成熟，商业化效能得以显现。

第二，新内容——用人文打动人心。讲述中国品牌故事，不仅要传播具有中国元素的故事情节，更要找出其中蕴含的文化基因，实现中华儿女新时代的情感表达。大音希声，大象无形，APUS通过细腻的情感表达触动了域外人心，在全球化、年轻化的趋势下，中国品牌要影响世界，就要提供温暖、正向与多元的图文视频内容。

通过APUS进行全球传播的《武汉战疫纪》就因此得到了超预期的传播效果，在海外获得了广泛关注与好评。纪录片没有从宏观层面讲述国家在抗疫过程中的快速响应、有力应对，而是以纪实性的微观人物入手，记录着面对新冠疫情，国家和民族中的每一个人是如何生活，又如何从生活里的小事捍卫着家国平安。影片一经推出便与全球受众产生了深度共情，YouTube观看量在短短两周便突破千万，内容相继被21个国家和地区的165家境外电视频道和新媒体平台采用，90%以上的海外受众给出了正面评价。

第三，新技术——数字赋能国际传播。5G、人工智能、大数据等数字技术的快速普及与应用，实现了传播过程和反馈的实时交互，为中国品牌“出海”“出圈”奠定了基础。自2017年起，APUS便开始了“AI+国际传播”的探索，将“郑州黄帝故里拜祖大典”活动向中国港澳台、东南亚及欧美地区精准推送活动盛况，并利用Cut Cut等产品定制了“拜轩辕”贴纸以及AI变装等互动内容，让全球华人实现了线上寻根问祖，弘扬了“同根、同祖、同源”的中原文化。

第四，新渠道——完成主流媒体的重要角色部位。长期以来，我国主流媒体积极传播着中国声音，但在海外品牌建设与对外文化输出过程中，中国百姓与海外受众面对的是迥异的文化语境，如何让他们倾听中国故事，读懂中国故事，整合并善用海外媒体渠道是重要的媒体补充。多年来，APUS不断整合Facebook、Twitter、Youtube、Instagram 等社交媒体渠道，让情感与文化在渠道间流动、互通。

2021年，APUS用一段时长仅5分钟的短片《天地之中是吾乡》把“郑州”推到了海外6亿人的视野。短片以杜甫为蓝本，讲述了“诗圣”毕生求索“欲见心中天地”的故事，让全球受众在杜甫“见天地”的过程里，也见到了郑州气势雄浑的自然风光，更见到了中国人胸怀天下的大义与大爱。将城市宣传延展到精神文化层面，是APUS与郑州的一次重要尝试，视频推出后，迅速在全球掀起了了解黄河文明、学习中华文化的热潮。而更重要的价值是，APUS的传播又一次展现了渠道传播力，通过在Facebook上搭建DuFu-Zhengzhou账号等系列社交媒体传播动作，让郑州成为了“城市IP”，收获了大量海外粉丝和留言互动，为郑州积累了海外人气和城市资产。

第五，新平台——中华文化需要有影响力的的传播使者。作为最早一批出海的互联网企业，APUS既是中国创新的产品、技术和商业模型的全球布道者，也逐渐成为了中华文化的“传播使者”，愿意为传播中华文化、打造符合大国地位的国际传播影响力持续探索深耕。APUS 是数字“一带一路”政策的受益者，更是坚定的践行者，在为一带一路沿线国家和地区的用户带来更好的触网体验同时，作为数字“一带一路”研究中心的理事单位，APUS致力于为我国政府和企业提供数字一带一路相关问题的解决方案及政策建议。

在日益复杂的国际环境下，中国故事不好讲，亟需有力平台以民间视角展现真实多彩的中国。2017年，APUS 便开始了相关尝试，创新打造了 APUS 线上艺术馆 (APUS ARTS) ，把各国青年艺术家的画作搬进线上展馆，推动了中国文化和艺术走向世界，也加深了中外艺术家的国际交流。

中华民族的伟大复兴不仅是经济层面的崛起，还包括民族品牌在全球范围内获得更广泛的认知与认可。当前中国企业全球化迎来了前所未有的发展机遇，APUS将坚定弘扬中华文化，以中国底气助力民族品牌打破进军海外市场的道道屏障，重塑全球品牌新格局。