2022男性消费洞察报告：月活用户近6亿，月均时长167.6小时

【环球网财经消费综合报道】移动互联网大数据公司QuestMobile发布《2022男性消费洞察报告》，相关数据显示，截止到2022年3月，男性月活用户接近6亿，月人均使用时长167.6小时。其中，30岁以上群体是男性整体规模及时长的主要增长点，31-50岁年龄群体时长达到177.2小时，已经反超30岁以下年龄段年轻用户的171.5小时时长。

相比年轻人群线上消费能力多集中在300-1999元区间，31-50岁年龄人群反而在千元以上持续增长，51岁以上人群则在2000元到2999元消费范围同比增加了2.2%，3000元以上同比增加了1.8%，显示出中老年用户的消费潜力正在线上逐步释放。

此外，年轻男性用户消费更注重品质，31-50岁用户对种草、直播平台的关注度持续提升，51岁以上用户开始接触美妆产品。同时，男性用户的线上消费倾向也有所改变，30岁以下、31-50岁用户对品质关注度分别达到71.1%、67.7%。

具体分类来看，在消费特征上，年轻男性人群为高溢价运动潮流商品及手机游戏的核心人群，31-50岁男性人群则是汽车、家电等大件实物商品的核心人群，51岁以上男性人群偏好新闻资讯等泛娱乐应用的同时，在智能设备领域的消费也逐步释放。

值得注意的是，QuestMobile数据还指出，截止到2022年3月，男性活跃用户规模持续增长，APP使用行为加深，人均使用时长近5年复合增长8.2%，增长至同期新高。30岁以下用户在一二线城市的占比相对较高，随年龄段增长，用户分布逐渐向下沉市场倾斜。不同年龄男性群体每天活跃时段较为相似，“熬夜党”多为年轻人群，清晨时段51岁以上用户相对更为活跃。

此外，年轻男性用户是运动潮流、手机游戏的主要受众群体，31-50岁男性是家电、汽车等大件消费的主力军，51岁以上人群对潮流事物接受度增强。男性用户倾向3C数码、酒类、电器等客单价较高的产品，31-50岁男性展现出在酒类商品中突出的消费需求，各类家电产品更受到51岁以上群体的关注。男性作为汽车消费的中坚力量，31-50岁中年人群表现出较强的消费能力，购车需求较大，用户规模及同比增长量均领先于其他群体。男性智能设备用户规模也在快速增长，31-50岁用户是主要消费群体，智能产品带来的便利性同样吸引51岁以上用户的目光，其用户需求也在快速增长。大批“精致男孩”的出现激发出新的美妆产品需求，31-50岁男性用户作为美妆营销主要受众群体，其较为关注的美妆商品以国际大牌为主，国货品牌表现亦较突出。