胡斌：责任铸品牌 创新迎未来

对一个企业来说，推动品牌成长的背后根本动力是什么？我认为是责任和创新。责任和创新是品牌长盛不衰的DNA。

一个企业，能扛起多大的责任，才能成就多大的品牌。如果你是一个机会主义者，赚一把快钱就走，那就不要奢谈什么品牌了。责任是什么？责任是对消费者的一份长期承诺。

做品牌是长期主义者的选择。有着350多年历史的同仁堂有一幅很著名的对联：“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”。这两个必不敢是什么？就是同仁堂的责任感和价值观。有了这样的责任感和价值观，有了历代同仁堂人的坚守，才有了同仁堂的高品质，才有了同仁堂350多年不倒的金字招牌。

做品牌需要下笨功夫，要有长期主义的坚守。这方面我们要向我们东边的邻居日本学习。日本百年以上的老字号有25321家，200年以上的有3939家，300年以上的1938家，而500年以上的有147家，甚至千年老店都有21家，其中最长寿的一家，已经有1400多年历史了，叫金刚组，不只在日本，在世界上也是最古老的企业。金刚组是一家建筑企业，他们专门盖寺庙和神社，从公元578年，一直到现在，几十代人琢磨一件事情。我们耳熟能详的很多名盛古迹，都是金刚组建造或者修复的。

日本这25000多家老字号，在经营上崇尚永续精神，在技术上恪守工匠精神，正是这种对质量的追求，方才造就了那么多的长寿企业。管理大师德鲁克也认为：“具有长期目标的组织，才是优秀的企业。”

创新是品牌成长的另一个底层逻辑。你有金刚钻，敢揽瓷器活。技术的提高依赖于科研和创新。习近平总书记强调：“创新是引领发展的第一动力，抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。”

让我们看一下全球汽车企业最新的市值排行榜。在2021年全球车企排名中，特斯拉以超过1万亿美元的市值高居第一，领先第二名丰田接近4倍，按照2020年各国GDP来比较，特斯拉的市值甚至可以排到第17位，跟墨西哥的GDP差不多。中国车企比亚迪以1224.5亿美元的市值排名第四。为什么是特斯拉？为什么是比亚迪？因为他们顺应了碳减排的时代需要，他们引领了新能源汽车的创新变革。

让我们再看看手机行业，当年如日中天的诺基亚为什么灰飞烟灭了，他们做错了什么？诺基亚说我们没有做错什么，但是我们输了。当年在手机上创造性地引入拍照和音乐功能的就是诺基亚，当苹果手机出现的时候，他们嘲讽说“这就是个不带键盘的板砖”。面对一个全新的物种，从一开始摆出的就是拒绝的态度，面对数字化时代的变革，诺基亚拒绝了创新，几年之后就走向了没落。

我们要实现高质量的发展，所有的传统产业都值得再做一遍。就拿我们日常炒菜的锅来说有没有提升的空间？章丘铁锅，12道工序，18遍火候，七道热锻，几万次的锻打，可谓是匠心之作。卖多少钱一个？478元一个，贵的758元一个。我还买过一个德国制造的小美机器人炒菜锅，12800多元一个。小美炒菜锅是一个全自动，带有人工智能的数字化锅，中西餐都能做，可以设定程序自动完成，一口锅可以实现多种功能，可以炒菜、煮饭、和面、磨豆浆、煮咖啡、窄果汁，做酸奶，所以才有那么高的定价，还能有不错的市场。我们要有章丘铁锅这样的匠人匠心，也要有小美锅这样的创新精神，不断迭代，止于至善。

世界之变、时代之变、历史之变，正以前所未有的方式展开，面对百年未有之大变局，中国企业如何实现高质量发展？如何建立品牌护城河？如何实现“破圈”？如何使品牌之树常青？出路唯有创新。

数字化转型是我们产业创新的重要方向。中国需要具有超级想象力、把人类的目光引向星辰大海的未来型企业家。人民对幸福生活的向往是永无止境的，企业家的一项重要责任就是引领创新，用数字化改造传统产业，实现高质量发展，满足人民对美好生活的向往。

做品牌，企业家要掌握好变与不变的辩证法，不变的是责任，变的是创新。让我们扛起不变的责任，举起创新的大旗，成就伟大的品牌。

（作者胡斌为资深媒体人、弘品传媒董事长）