露营大火背后：下沉市场消费升级显现

潮州市民吴悦记得，五·一期间“半个朋友圈”都在露营。远郊、城市公园、小河边都布满帐篷。她关注了一阵，觉得虽然没赶上五·一，但五月的每个周末，还是可以带孩子在附近公园找块地方，以最“潮流”的方式释放夏天旅行需求，享受健康和阳光。

美团数据显示，五·一期间，瑜伽垫、泡沫滚轴等室内健身产品销量增幅明显，露营类商品热度延续至五·一之后。美团优选上的烧烤架销量同比上升超600%，野餐布、烧烤炉、木炭等商品销量上升超200%。下沉市场已卷入露营、烧烤大军，汕头、潮州、梅州等地露营类商品销量均有较大增幅。

华南、西南成露营需求重镇 低线城市露营潮崛起

艾媒咨询数据预估，中国露营营地市场规模2022年增速将达18.6%。露营热度攀升带来消费升级：露营物资细分化、露营食材精致化。与此同时，露营物品的丰富度、配送时效性、一站式购买的便利性等，都成消费者考量因素。

疫情使长线游热度让位给周边游、本地游，露营得以在国内快速发展。年轻人通过社交网络快速感知流行趋势，搭配社区电商提供的实惠、便利性，使得一场露营唾手可得，且并不需要花费太多钱。由此，低线城市年轻人也在卷入露营大军。一些五·一没来得及露营的人，期待在周末开启踏青游、周边游，让身心拥抱大自然，不负美好春夏时光。

美团优选数据显示，华南的广州、汕头、揭阳、潮州、梅州、深圳，西南的武汉、重庆、成都及周边市县消费者，以及石家庄、济宁等地用户，近期更爱下单露营商品。与2021年五·一相比，汕头、济宁、潮州、梅州等地露营类商品订单量同比增长超过40%，其中济宁的露营类商品订单增速更是超过200%。

从“精致露营”到“冲动式露营”  今日买次日达满足尝鲜需求

与长途旅行、跨省游提前几周准备物资不同，露营、野餐属于“临时性”、“冲动式”消费行为，其准备周期更短、更随机。在物资品类、品质匹配的情况下，对物资配送的时效性要求更强。社区电商提供的“次日达”配送速度，以及可一站式买齐装备物资、食品，都在为下沉市场百姓露营需求提供便利性。

露营风潮席卷之下，上至“精致露营”（Glamping）群体，下至紧急购买物资的“冲动式露营”尝鲜者，都可在其中找到乐趣。

虽然一些营地“一价全包”，提供美式复古帐篷、气氛彩灯、投影仪、卡式炉等奢华“硬件”，但人们仍旧选择自带食品。车载小冰箱、冷藏包足以容纳1-2天的新鲜烤串及果蔬零食、酒饮，在“软件”上更匹配私人胃口。

美团优选相关负责人表示，消费者对露营商品的需求，简单而言分为几大类：住、烧烤类、水果零食、酒饮等。其中衍生出各种配套，且越发细分化，彰显消费升级。而美团优选也上线各款应季露营商品，一站式满足消费者的吃住需求。记者打开美团优选APP，定位济宁搜索发现，蘸料、撒料、调料、签子、木炭、烧烤架、各种串好的肉串一应俱全。肉串及烤肠种类接近20种，可满足不同消费者的个性化需求。

数据可佐证下沉市场对露营类商品的渴望。除烧烤架、木炭、野餐垫等爆款商品外，近期防晒用品、草帽、烧烤手套及筷子等一次性用品订单量上升超100%。此外，户外野餐垫、湿巾、花露水、户外LED野营灯等商品销量也呈上升趋势。具有“遛娃刚需”的80后二胎亲子游群体，对宝宝户外防水爬行垫、儿童秋千吊床需求上升。与此同时，草莓、芒果、西瓜等水果，以及酸奶、鸭脖等零食，羊肉串、鸡翅、烤肠等烧烤食材，成为露营爱好者高频下单的美食。

露营自带强社交属性，其受众多为朋友结伴，或数个家庭组成。对物资丰富度、配送速度都有要求。除职业户外玩家、旅行发烧友之外，大部分临时加入“露营大军”的消费者，对装备及物资的需求，可通过社区电商多快好省解决。上述美团优选负责人表示，将在产品丰富度、质量上继续深耕细作，以及满足带娃家庭、Z世代消费者的细微需求，按季节、时令更新露营商品。