如何搭建通向好游戏的“高速路”？盛趣游戏用IP打通

2022年，全球游戏行业投融资热度激增，一季度投融资额度已经超过2021年全年。其中不乏巨头的参与，尤其是微软宣布以687亿美元收购动视暴雪，一度引发行业震动。天价“联姻”的背后，实际上是微软一举拿下了暴雪旗下《魔兽》、《暗黑破坏神》、《星际争霸》和《守望先锋》等众多经典游戏IP。

无论是海外还是国内，IP游戏都成为了各路大佬争抢的“香饽饽”，甚至成为跨行业资源的融合器。据悉，流媒体巨头网飞（Netflix）将于二季度以6500万欧元收购Next Games，成立于2013年的Next Games曾开发出《怪奇物语》手游、《行尸走肉》系列手游等。拥有众多影视IP资源的网飞，正在打通IP综合体最重要的游戏环节。

视角转到国内，以本土国民级IP《庆余年》为例，预约量突破800万的《庆余年》手游于一季度末正式上线，填补了迟迟未开机的影视剧空挡，还用实践探索爆款IP综合体的全新开发思路。

第三方独立机构伽马数据的研究显示，2021年IP改编移动游戏市场收入达到1297.7亿元，占全年移动游戏总收入的58%，过半的占比说明IP改编手游正逐渐成为“主流”。

对此，业内人士分析称，类似于《庆余年》手游这样的IP改编类游戏，不仅在开发技术与玩法融合上有一定优势，还在音画表现、叙事手法、互动玩法等方面展现出强大魅力，因此能够在上线后迅速提升热度；再加上这样爆款IP所拥有的巨大粉丝基础，初期就能够对游戏带来的强势的获客能力；后期电视剧第二、第三季陆续上线会持续引爆热度，进一步加强IP生命周期、用户粘性，构建起稳定的商业市场运作闭环。由此看来，IP游戏无疑是一条打造高品质游戏的快捷之路。

值得一提的是，一款IP游戏作品的成功，既离不开自主研发实力的强劲，更少不了立项之初产品的精准定位，以及研发与发行的全局策略。

盛趣游戏副总裁谭雁峰在出席腾讯云的线上沙龙时，分享了《庆余年》手游在研发与发行时主要考量的两大因素：一方面，游戏要从书、影、游跨媒介IP用户的需求出发。书粉最在意“故事”，很多剧情在影视化改编时都做了一定改动以及删减，《庆余年》手游中不仅对小说内容进行了高度还原，还额外补充制作了大量原著角色的外传故事、专属剧情、异闻故事，以及神庙相关的探索剧情等。另一方面，有效调度IP在不同终端的资源，实现真正意义上的联动。事实上，《庆余年》手游在影视剧拍摄期间就已经立项，并且与合作伙伴成立了联合工作组，方便在跨界资源上做最高效的整合。

据了解，作为端游时代就崛起的老牌游戏劲旅，盛趣游戏推出不少IP改编游戏，但是采用书影游IP联动模式的，《庆余年》手游是首例。

在IP选择上，谭雁峰认为《庆余年》满足团队对IP选择的四大需求：第一，《庆余年》IP在小说、影视等文娱领域位列第一梯队，在当下游戏研发投入动辄数亿的背景下，《庆余年》这样书影兼优的IP所改编的游戏产品，可以说是赢在了起跑线上。第二，《庆余年》拥有庞大的粉丝基础，是IP界中的“顶流”。如果IP空有美名而没有粉丝，那么IP流量很难辐射整个文娱产业链的上下游。《庆余年》在小说时期就积累了208万粉丝，收到352万次推荐票。第三，《庆余年》是盛趣游戏团队熟悉的IP，兴趣是第一生产力，内部团队要对IP有热情，才能在深度理解的基础上找准核心玩法，让团队最喜欢的IP转化为最适合团队的IP。最后，《庆余年》IP背后的阅文集团与盛趣游戏建立了长期稳定的合作伙伴关系。

最后，在谭雁峰看来，《庆余年》IP是打开格局、全盘布局下的产物，盛趣游戏与阅文集团、新丽传媒兼顾考量整个庆余年IP内容生态的健康度，确保游戏方的加入，能让庆余年IP矩阵更加完善，也更加有活力。书影游IP联动所带来的不是内容割裂与流量腾挪，而是小说、影视剧与游戏之间协同互补，共同建设优秀的内容生态。