【环球视线】中企加码海外市场：看重“云”支撑 开辟新赛道

【环球网科技报道 记者 勃潺】中国企业的出海步伐越来越快，“走出去”的道路也越来越宽。根据今年3月中国贸促会研究院的报告显示，中国对外直接投资流量和存量连续四年稳居全球前三，同时，近八成中国企业将维持和扩大对外投资意向，看好对外投资前景。

值得关注的是，以在线购物、远程办公、社交、游戏、营销为代表的“云”上行业正依托云计算技术，发力海外市场。此外，新能源汽车、企业服务等行业开始开辟出海新赛道，中小企业开始崭露头角。

中企加码海外市场

中国游戏企业正在以良好的制作、独特的文化IP作品拓展海外市场。《2021年中国游戏产业报告》数据显示，中国自主研发游戏海外市场销售收入超过180亿美元，同比增长16.59%。中国自主研发移动游戏海外地区收入分布中，策略类游戏收入占比为41.40%，角色扮演类游戏为13.46%，射击类游戏为12.96%，而消除类、多人在线战术竞技类两类游戏收入合计占比为10.91%。

出海成为许多中国游戏企业的选择。游族网络是最早出海的企业之一，官方数据显示目前发行版图已有200多个国家及地区，全球累计近10亿用户。2021年年报显示，游族网络海外收入实现20.09亿元，占总收入比重为62.71%，较去年占比提升7.60%。

腾讯2021年报显示，腾讯海外市场收入455亿元，同比增长31%，主要由于《PUBG Mobile》《Valorant》等游戏贡献。目前国际市场收入已占腾讯游戏收入的26%，甚至在Q4季度已经提升至30+%。

同时，在今年2月举办的网易2021年财报电话会上，网易CEO丁磊在谈及公司旗下游戏的出海计划时曾表示，将召集全球顶尖游戏人才，加速开拓海外市场。

除游戏行业外，以Tiktok为代表的视频社交平台、阿里京东等电商平台、海尔海信TCL等制造企业等都在加快布局海外市场，建立全球产业链，打造全球业务生态。

对于中企出海，一些机构也给出了积极的预测。Statista预估2022年整个欧洲手游规模约146.9亿美元。中国手游在欧洲市场的收入规模有望在2025年由现在的14亿美元增至27亿美元。天风研报认为，中国互联网企业内生发展动能较强，出海、ToB、以及部分ToC场景线上化仍具备较强成长潜力。

值得关注的是，在出海的过程中，中国企业的出海模式正在不断升级，科技企业在全球价值链中稳步向上游走。一些企业加快开拓海外市场，逐步从产品输出、资本输出向技术输出、模式输出转变，不断提升国际竞争力。

根据今年4月，亚马逊云科技发布的中国企业上云出海趋势显示，中国与数字经济相关的出海正从“数字化出海”向“出海数字化”扩展，从早期的互联网社交、视频和短视频、互联网工具等在内的数字化产业的出海，逐步带动传统行业的出海企业积极借助数字化技术，进行出海业务的全方位数字化转型和创新，在海外实现产品升级和品牌升级，提升全球竞争力。

出海企业看重“云”支撑

如何更好的实现业务出海？中科创达执行总裁邹鹏程给出的答案是云化和智能化，他认为，帮助中国智能设备厂商实现出海，云化和智能化是不可或缺的一步。

从全球业务推进来看，企业需要全球统一的业务部署，可以随时调配资源，满足不同地区的业务和变化。同时，企业需要能够支撑海外业务拓展的安全合规的基础设施，满足不同地区的具体合规要求，以及具备保护数据安全、抵御安全风险的能力。

云是帮助企业实现“全球化思考，本地化运营”的重要技术手段。云计算，作为数字经济的技术底座，已经成为中国企业出海，实现全球业务布局和创新的关键技术桥梁。

据网易方面透露，网易游戏出海对基础架构非常看重服务性能、资源弹性、全球网络、安全性和可扩展性。目前，网易游戏通过亚马逊云科技自研的处理器，网易游戏以低于40%的成本实现了过去同样的性能。同时网易游戏自研了动态伸缩方案，自动适应游戏玩家的波峰和波谷，针对《堡垒前线》、《终结者2：审判日》、《决战！平安京》几款游戏的海外版，资源利用率提升30%至53%。针对游戏业务对网络延迟敏感的特点，网易游戏利用亚马逊云科技的全球网络实现了星状网络互联，为海外业务打下网络基础，并且采用亚马逊云科技的网络加速服务进行客户端加速，进一步提升全球游戏用户的体验。

而TCL则在云上重构了全球大数据平台，让全品类IoT设备数据与业务系统实现互联互通，有力地支撑了TCL的全球化运营和数字化营销。同时建立了全球化的物联网平台，实现全品类产品的智能互联以及与全球主流AIoT服务的融合。

TCL方面表示，通过这一系列的数字化转型，TCL加速了产品互联，降低接入难度，新产品接入全球IoT平台周期从30人天降低到1人天；降低了研发成本，业务研发费用降低50%；促进了产品和业务创新，业务试错成本和周期降低，创新效率提升超过50% 。

亚马逊云科技中国区商用市场事业部总经理李晓芒认为，企业希望利用云基础设施在全球的广泛覆盖支撑自身业务在全球的布局，根据业务发展进行云资源的灵活调配，以及通过云基础设施全球一致的技术架构快速拓展至新的区域。

亚马逊云科技中国区数字原生事业部总经理梁岩认为，越来越多的传统行业的出海企业希望通过云进行数字化转型和创新。它们在进行全球业务布局时，将自己原有的数据中心迁移上云，方便其全球化的运营和管理，同时更便捷地服务客户，提升客户体验。

中国企业的需求也带动了云计算行业的发展。根据北京研精毕智的相关数据显示，在2015-2021年这段期间，中国云计算市场的CAGR约达到47%，从2015年开始，中国云计算各个子市场规模快速增长，其中IaaS累计占比超过50%，保持着稳步上升的趋势。作为云服务提供方，包括亚马逊云科技、微软Azure等海外企业都在关注中国企业出海需求，阿里、腾讯等国内巨头也开始布局海外市场云服务业务。

新势力开辟出海新赛道

越来越多的中国企业出海方面通过对产品的研发、创新、升级和自主品牌的打造开拓出一条新的外贸通路，并持续刷新“中国品牌”在海外的新形象。

从行业来看，随着电动化浪潮席卷全球汽车行业，无论传统车企还是以新能源汽车为代表的造车新势力，都在积极布局海外，希望实现弯道超车。中国汽车工业协会公布的数据显示，2021年我国新能源汽车出口同比大增305%。

同时，云计算的出现，让中小企业和大企业在最新数字技术的应用方面处在同样的起跑线上。中小企业有机会以低成本、更灵活地应用先进的数字技术，从而降低了出海的门槛，有了更高的全球业务拓展的意愿。

从游戏、开发者服务和SaaS，到硬件/手机、电商等行业，越来越多的初创企业是生而全球化的。2021年埃森哲中国独角兽研究显示，45%的独角兽企业认为海外拓展至关重要，其中，82%的企业计划24个月内就进军海外。

行业人士认为，国内非常关注数字化产业和传统实业产业的融合创新，传统行业中的出海企业也在积极借助数字化技术，围绕产品、服务、体验、运营等维度，进行出海业务的全方位数字化转型和创新，从而在海外实现产品升级和品牌升级。