《金融时报》热评泡泡玛特全球战略：销售火爆推动潮玩走向全球

今年1月，泡泡玛特英国伦敦店开业并引发当地粉丝追捧。自2019年兴起的国内潮玩热也在今年随着泡泡玛特海外业务快速升温引发了不少欧美媒体关注，英国《金融时报》于近日对泡泡玛特副总裁兼泡泡玛特国际总裁文德一进行了专访。报道称，泡泡玛特已经将玩具购买提升为年轻消费者的一种时尚鉴赏行为，其成功驾驭了中国强大但变化无常的青年文化趋势，催生了一个广阔的市场。目前，泡泡玛特集团正将注意力转向国际扩张。

《金融时报》报道中称，泡泡玛特计划今年将继续加速扩张，海外门店数量在年底达到40至50家。文德一表示，长远来看海外收入占比将超过50%，希望能在四五年时间内达成这一目标。文德一引用了全球最大玩具制造商乐高的例子，乐高在亚洲扩张上押注颇重，但其 80% 以上的收入仍来自美国、欧洲、中东和非洲，所以泡泡玛特认为潮玩空间非常大。

盲盒玩法和收藏价值成为西方消费者关注的重点，《金融时报》报道称，泡泡玛特以盲盒玩法闻名，一些最受欢迎的小型泡泡玛特潮玩在二手市场常以高价超过1000元（人民币）或更高的价格卖给收藏家，收藏品的稀缺性推动消费者复购热情，这一领域也得到了包括红杉资本在内的知名风险投资集团投资。

泡泡玛特引起外媒的关注与好奇，本质上在于优秀的潮玩原创设计带给西方消费者的新鲜感，为当地消费市场注入了新的活力。《金融时报》报道中，文德一表示，国际增长是泡泡玛特最重要的发展重点之一，海外市场空间非常广阔，虽然说服国外消费者购买中国潮流产品是个巨大考验，但英国首店的强劲销售让人振奋。

报道称，文德一表示，虽然西方消费者的口味完全不同，但这些地方找不到像泡泡玛特一样的产品，对当地人来说非常新鲜。目前泡泡玛特在亚洲发展速度更快，但产品没有国界，泡泡玛特的产品在世界各地受到好评的原因之一是因为它们没有国籍之分，是用艺术设计打动全球消费者。

去年，泡泡玛特在全球疫情的环境下依然取得了高速增长，2021年泡泡玛特实现营收44.9亿元，同比增长78.7%；调整后净利润人民币10.02亿元，同比增长69.6％。对于泡泡玛特来说，进军欧洲市场被外界认为是全球化进程的关键一步。今年4月底，泡泡玛特在新西兰第一大城市奥克兰的核心商业区开设了第一家大洋洲的门店。

近年来不断有互联网、电子消费、科技领域的中国公司轮番出海，在全球市场开疆拓土，全球化战略成为不少中国公司的重要方向，也吸引了外媒的强烈关注。对于潮流玩具企业泡泡玛特来说，其海外扩张不仅是产品走向全球，更是背后所代表的中国潮玩收藏文化正在一步步走向全球。果断深入欧美这个老牌玩具巨头林立的战场，泡泡玛特已经准备好了。