探秘 “一纲九目” 解锁机场广告品质化发展密码
建党百年期间，首都机场T3四层值机厅，一座醒目的“红船”造型主题景观精彩亮相，为伟大的中国共产党送上了一份专属祝福；走进大兴机场，以“花开”为主题的媒体群犹如盛开的花朵，为巍峨雄伟的大兴机场增添了几分柔美与韵味；2021年9月，在东北、西北、华中、西南等地区的多家机场，一条关于“红色旅游”的裸眼3D公益宣传视频联动发布，既推介了各地红色旅游资源，也为出行旅客带来了文化、科技的美好享受……
这些机场新媒体都是由北京首都机场广告有限公司（简称“首都机场广告”）运用行业领先理念倾力打造的。作为首都机场集团独资专业化子公司，首都机场广告“创品牌空间、立大美无言”为使命，秉承“融合、无界、科技、愉悦”的指导方针，经过近二十年的蓬勃发展，逐步搭建了包括首都、大兴机场在内，覆盖范围遍布全国的48地机场的资源网络，在媒体革新、理念更新、模式创新等方面取得显著成果，成为了机场广告领域标杆性企业。
近年来，首都机场广告紧抓户外广告变革的机遇期与转型期，深入挖掘机场媒体在形式、造型、风格、画面、营销等方面的独特优势和禀赋，以大兴机场投运为契机，于2019年提出“一纲九目”理念，并在实际应用中不断完善优化，最终于2022年形成“一纲九目”空间全景规划体系，该体系是行业首个以提升商业价值为核心的体系，为机场打造空间美感、构建视觉秩序、展现人文内涵提供了新思路、新方法。
“一纲九目”取纲举目张之意，“一纲”是理念为先、规划为根、创意为魂、建设为重、经营为本、管理为常，“九目”为立意擘画、主题企划、布局规划、造型美化、细节深化、建设筹划、价值转化、全案策划、品质优化，“一纲”是统领“九目”的核心内涵，“九目”是落实“一纲”的关键环节，二者互为支撑、互相推动，共同形成了以丰富媒体形式、打造空间美感、展现人文内涵、提升商业价值为特点的经营体系。
突出创意设计打造视觉新秩序
——大兴机场于2019年正式投运，首都机场广告围绕机场建筑风格、旅客流程、环境空间、客户需求、媒体发展趋势等要素，按照“精、少、高、尚”的思路，确定了以“花开”为主题的媒体设计方案。“花开”系列媒体造型以曲线为主，充分呼应建筑语言，涵盖所有媒体品类，最终形成了大兴机场专属特色媒体群。
——大兴机场开航前，首都机场广告呼应大兴机场建筑风格及景观设计理念，提出了“流音芳华·花开共美”的主题公益宣传理念，并以“美丽中国、文化中国、富强中国、幸福中国”四大主题逐层讲述新中国成立70周年新时代、新思想、新国门的精彩故事，展示了新中国磅礴的力量与辉煌成就。
——北京冬奥会期间，首都机场广告围绕“简约、安全、精彩”的办赛要求及“绿色、共享、开放、廉洁”的办奥理念，在张家口机场推出以“相约冬奥携梦启航”为主题的系列艺术场景，包括：启程·冰之旅、燃动·冰之魅、玩转·冰之趣，打造了靓丽的冬奥人文风景线，为冬奥盛会助力添彩。
——首都机场广告充分发挥创意设计优势，对航站楼内现有媒体及服务指示标识进行优化，将服务理念与商业经营完美融合，实现了多种信息融合发布的机场媒体服务新模式，有效提升了服务品质和经营效益，得到了机场及旅客的多方好评。
策划时事热点借势开展新营销
——2020年3月17日，首批援鄂医疗队撤离武汉，首都机场广告联合湖北机场集团为全体医疗队员准备了一份特殊的礼物，是一张“援鄂抗疫纪念登机牌”！随后这张特殊的“登机牌”在社会面引发强烈反响，仅1天时间，线上阅读量就超过2亿4千万人次，后全套方案送国家博物馆、民航博物馆及地方博物馆做永久收藏并被中国共产党历史展览馆收录，成为党史学习教育素材。
——场景营销始终是户外广告的特色与亮点，首都机场广告为助力属地机场提升航站楼空间环境，围绕建国70周年大庆、建党百年、圣诞、元旦、春节等多项时事热点设计搭建景观媒体，有力提升了机场媒体品质，也为旅客营造了良好的出行氛围。
宣传地域文化建设文化新媒体
——在贵阳机场策划“山水画境 灵韵黔川”媒体规划方案，方案提取贵州山水形态元素，化繁为简，采用解构、现代等设计理念，通过线条的曲折变化，交织出空间的节奏美感，打造具有现代东方美学兼具低于特点的机场新空间。
——在烟台机场策划“葡萄酒文化长廊”媒体品质提升方案，根据当地葡萄酒行业特色提炼出海洋、田地和植被三大要素，融入到整体空间设计当中，打造极具特色的葡萄酒文化历史长廊。
推进科技应用注入发展新动能
——首都机场广告采用“裸眼3D技术”制作24节气、红色旅游及重要节日原创主题视频，在多地机场联动发布，为出行旅客呈现精彩有趣的3D视觉秀。
——利用VR全景技术，通过采集机场媒体高清全景展示图，在公司网站采用个性化路径导航+自助巡游+热点的展示方式，实现了VR全景的技术输出与商业化运营。
——首都机场广告主动抢抓户外媒体数字化转型机遇，在销售端搭建SDSP供需交易平台，在管理端搭建统一营销系统，在执行端搭建电子媒体播控系统，三大系统实现了点位管理、销售策略、签订合同、媒体播控、效果分析全流程数字化管理，打造了机场广告业务数字化生态闭环。
“一纲九目”既是工作流程、体系规范，更是首都机场广告人的价值观，未来首都机场广告将通过新媒体开发、新营销应用、新模式探索持续推进“一纲九目”，为机场营造更具品味的空间、为旅客提供更有品质的出行，为品牌打造更具活力的展示平台，进一步促进机场、品牌等相关方实现合作共赢，全力助推机场广告行业高质量发展。