森马全新“什么TEE”系列正式亮相 将经典IP形象融入T恤设计

【环球网综合报道】近日，森马发布最新品牌TVC，全新“什么TEE”系列正式亮相。本季“什么TEE”系列联手多位青年艺术家，深入年轻人的生活和兴趣圈子，将二次元、国风、萌宠等经典趣味IP形象融入T恤设计，激发了新鲜生动的T恤市场活性。

T恤作为服装领域中的传统品类，潜藏着巨大的市场渗透力。不仅在销售周期最长的夏季，T恤是当之无愧的核心品类。穿配简易的T恤已然成为衣橱中“四季常青”的第一实用品类。

随着新一代消费者对服饰消费偏好的扩大和进一步细分，服装行业的品类发展进入深水区，摆在品牌面前有两条路：新品类开创、老品类创新。为了打好这场突围之战，森马的选择是立足自己的品牌基础，充分利用传统的品类优势，踏上品类创新的进阶之路。

森马早在2009年就已经开启了以“什么TEE”为引领的T恤品类重点布局。森马认为，年轻人有一套特有的语言逻辑和观点体系，根据《Z世代时尚消费洞察报告》显示，他们注重颜值消费，会为情感上的触动、有效的干货、风格上的亲和力所吸引；他们的时尚特征是“品牌除了设计感，还要有气质相近的文化交流”。

例如森马与独立设计师蒋云联名打造的“什么TEE×问号系列”，以“问号”为元素，凸显年轻人好奇、勇于探索的精神；森马以插画师叶露盈的作品《洛神赋》为灵感创作的“什么TEE×洛神赋系列”，将的国风之美与当代时尚巧妙融合。此外，还有“什么TEE×罗小黑系列”、“什么TEE×ONE SHOW系列”等全新系列矩阵，联结不同兴趣的年轻群体。

自2014年开始，森马整体线下渠道销售中，T恤品类占比超过了25%。