跨界联动 推动老字号绽放新活力

近期，商务部等相关部门接连出台促进老字号创新发展的政策，从构建老字号保护传承和创新发展的长效机制、支持企业加快适应新消费方式等方面部署，推动老字号创造性转化和创新性发展。

与此同时，贯穿全年的“老字号嘉年华”系列活动已经排上日程。值得注意的是，这些活动将调动地方政府、相关协会、老字号企业以及电商平台等多方参与。分析认为，在各方参与和数字化技术支持下，老字号企业有望步入创新发展加速阶段，焕发新的活力。

多部门出台支持举措

老字号集历史、文化、商业等于一体，是我国工商业发展中孕育的“金字招牌”。为推动老字号更好更快发展，近期多个部门联合部署，加大了政策支持力度。

据了解，目前，经商务部认定的1128家“中华老字号”平均拥有160年以上的历史，近90家企业被确认为国家级非遗代表性项目保护单位，近800家企业涉及各级非遗项目。

近年来，我国老字号不断发展壮大。2020年，75%左右的中华老字号企业盈利，近三成企业年营业收入超过1亿元，整体呈现良好发展势头。

不过，老字号的发展也面临不少难题。商务部等8部门印发的《关于促进老字号创新发展的意见》（简称《意见》）指出，近年来，我国老字号发展活力不断增强，品牌影响力持续提升，但仍然存在创新能力不够、发展水平不高等突出问题。

为进一步加快老字号发展，《意见》从加大老字号保护力度、健全老字号传承体系、激发老字号创新活力、培育老字号发展动能等方面提出具体措施，推动老字号创新发展。《意见》提出，实施老字号保护发展五年行动，建立健全老字号保护传承和创新发展的长效机制，促进老字号持续健康高质量发展。

国家发展改革委印发的《“十四五”现代流通体系建设规划》（简称《规划》）中明确提出，构建老字号保护传承创新发展的长效机制，支持企业加快适应新消费方式，改善商品质量和服务水平，提高品牌价值。加强非物质文化遗产产品资格认证和质量监控，增强文化承载力。

《规划》将“老字号保护发展五年行动”列为现代商贸流通体系升级行动之一。要求加强老字号保护法治建设，建立老字号动态管理机制，完善中华老字号名录，举办“老字号嘉年华” 系列活动，打造、提升、扶持一批文化特色浓、品牌信誉高、市场竞争力强的中华老字号。

商务部不久前在全国促进老字号创新发展工作会上强调，要把握“创新发展”主题，健全老字号保护、传承、创新、发展四个体系，抓好老字号创新发展大会、老字号数字博物馆、老字号嘉年华三项重点工作，因地制宜、总体谋划、突出重点、有序推进，持续增强老字号创新发展活力。

跨界联合推动创新发展

政策部署加码的同时，相关活动也在积极展开。

记者了解到，今年的“老字号嘉年华”活动围绕传统节日、重要展会、重点活动等时间节点，结合各地消费促进工作安排，以中华老字号、地方老字号产品为重点，兼顾地方特色产品，线上线下同步，多方协同联动，全年持续开展。

此前，商务部已经连续两年举办“老字号嘉年华”活动。2021年“老字号嘉年华”活动期间，商务部组织各地和电商平台开展各类活动147场，实现直接销售15.3亿元，带动线上线下销售162亿元。

值得注意的是，今年的一系列活动调动了地方政府、相关协会、老字号企业以及电商平台等多方参与。

在山东，贯穿全年的“中华老字号直播嘉年华”已经在年初开启。活动依托中华老字号直播基地，组织全国老字号企业开展直播带货、走进企业等直播活动，助力老字号消费快速增长。

在浙江，老字号企业协会将在今年9月举办2022老字号国潮新消费大会。大会将设置“国潮盛典”“领袖峰会”“线下展会”“线上直播”四大版块，举办新IP、新产品、新营销、新渠道、新资本等主题论坛，邀请专家学者、企业家、投资人、创业者等同台论道，打造跨界文创圈、消费圈、科技圈、创投圈的盛会。

海南、北京、上海等地的活动也已排上日程。2022年中国国际消费品博览会、中国国际服务贸易交易会、中国国际进口博览会等重大展会将陆续举办，其中都不乏老字号的身影，老字号商品展销、技艺展示、文化交流等一系列活动将在展会期间亮相。

此外，商务部流通产业促进中心还将联合快手组织短视频运营技巧培训和直播探店活动，为老字号的新发展赋能；联合美团开展老字号数字振兴计划，组织“中华老字号”线上点亮活动、老字号直播和探店推荐体验等活动；联合天猫开展老字号年度推广活动，扶持更多老字号品牌入驻天猫平台开店，在电商平台大促活动中组织开展老字号专属会场、直播、内容营销等全链路各场域活动……

老字号焕发新活力

在政策支持和各界联合推动之下，老字号活力指数明显提升。商务部统计显示，2021年“618”老字号专场成交额超10亿元，“双11”期间220家老字号销售额翻番；“国风弄潮 创味食代”市集活动期间，老字号企业传播覆盖7000万人次，相关话题阅读量达2.9亿次。

商务部流通产业促进中心发布的《老字号数字化转型与创新发展报告》（简称《报告》）认为，淘宝、京东等大型平台发挥自身技术、供应链、物流、金融等优势，为企业提供便捷的数字化服务；国家加快5G网络、数据中心等新基建为企业数字化转型提供基础支撑，进一步降低了老字号企业的数字化转型成本。

不过，《报告》同时提出，老字号的发展还有一些待解难题。“老”是老字号的资本，但也束缚了老字号的发展。老字号企业大多有着几十年乃至上百年的传承，秉持传统技艺和经营理念，专注和执着铸就了老字号的金字招牌，然而招牌再亮，跟不上市场变化也难逃被淘汰的命运。

针对发展面临的突出问题，更多支持政策有望出台。商务部表示，“十四五”时期，商务部将会同相关部门，出台促进老字号创新发展的政策意见，建立健全老字号保护传承和创新发展长效机制，实施老字号动态管理，挖掘老字号文化价值，健全老字号传承体系，激发老字号创新活力，培育老字号发展动能，持续推动老字号创新发展，擦亮金字招牌，讲好中国故事，为构建新发展格局贡献更大力量。