线上“种草”线下引流 在直播里看美丽中国

慢直播、短视频、VR（虚拟现实）体验……由于疫情影响，文旅行业近年来借助直播打造“云旅游”，在丰富线上文旅产品创新供给的同时也吸引线下潜在游客。直播旅游业态推动着旅游业的复苏和发展，沉浸式的旅游直播也为游客开创了全新的观赏体验。“五一”假期，网友可以在直播平台饱览中国各地景色。

美景“云观赏”

“黄山直播间的小伙伴们，大家有时间一定去华山玩，华山以险峻著称于世，与秀美的黄山有不一样的味道。”近日，在安徽省黄山风景区标志性景点迎客松前，一场“云游”主题直播活动在某直播平台进行。黄山景区主播连线千里之外的陕西省华山景区主播，向网友讲述了中国山岳文化和神话传说。两地主播还隔屏邀约网友互动，互送黄山迎客松胸章等福利，累计吸引数万人观看。有网友被“种草”后留言：“一定要实地打卡黄山和华山。”

“云观景”“云赏花”“云看展”“云踏青”……很多景区、博物馆等通过互动直播吸引游客关注。凭借网络直播强大的技术支撑、市场渗透、传播力度等优势，各地景区、景点资源通过新形式展示，让网友足不出户就能饱览美景。例如敦煌研究院推出“云游敦煌”、故宫打造“全景故宫”“V故宫”、云南省借助“游云南”APP将900多个景区“移”至线上等。

在众多直播形式中，慢直播尤受青睐。在四川省成都市大熊猫繁育研究基地，有的大熊猫悠闲地坐在地上，拿起竹子细细品尝；有的吃完早餐，开启了遛弯模式……通过央视网熊猫频道24小时高清直播页面，许多海内外网友每天前来“打卡”围观大熊猫。随着5G时代到来，熊猫频道还使用“5G+VR”“5G+4K”等新技术进行直播。在此前一次记录大熊猫出生的直播中，工作人员利用VR技术实现了网友360度观看大熊猫宝宝的出生过程。在“直播中国”综合性报道平台，网友不仅能看得到北京中央广播电视塔、安徽省黟县、广西柳州市三江风雨桥等景区、城市地标、特色村庄、魅力小镇等，还能实时观看亚洲首个300米级深水导管架——“海基一号”等大型工程器件的安装过程。

中国社科院旅游研究中心特约研究员廖斌认为，“云旅游”是科技赋能的产物，是数字化、智能化、网络化发展的结果。随着5G、8K、AR（增强现实）、VR、AI（人工智能）等前沿科技在旅游业的应用，“云旅游”发展有了坚实的技术支撑。

吸引网友互动

“我心心念念要去林芝看桃花的，日前通过‘云赏桃花’网络直播，我在手机上过了眼瘾。”4月，西藏自治区林芝市米林县雅鲁藏布大峡谷景区的桃花开得正盛，浙江省网友“张新新”通过观看直播弥补了不能现场观景的遗憾。在直播中，观众还能看到景区高空热气球视角的开阔风景、悬崖秋千下湍急惊险的雅鲁藏布江以及覆盖着白雪的南迦巴瓦峰。直播活动自4月初开始以来，网上累计观看人数已达百万。

很多地方文体节庆活动转为“线上+线下”的方式举办。4月中旬，在云南省西双版纳傣族自治州举行的“云过泼水节”网络直播中，当地通过举办“小玉带你逛景区”、“云上”泼水节狂欢、“云上”赶摆、“云上”非遗文化、民族歌舞大赛等活动，吸引人们线上过节。在成都市生活的傣族姑娘小刘说，虽然不能参与线下活动会稍显遗憾，但这几年她和亲友在网络上参加泼水仪式，给家人朋友送祝福，参与感同样十足。在她看来，“云过泼水节”能起到跨地域传播傣族文化的作用。

网友通过观看主播直播活动，对景区景点背后的历史文化故事有了更深入了解。“兵马俑的出现，意味着秦王朝时期已经大规模地使用陶土泥娃娃代替活人殉葬。”近日，秦始皇兵马俑博物馆讲解员冰蛋在某短视频平台发布了一条视频“您应该知道的兵马俑意义”，引发网友点赞、评论。“秦始皇兵马俑到底几个坑？”“一号铜车马是干啥的？”“兵马俑是不是单眼皮？”……面对网友提出的各种问题，冰蛋在直播中总能以轻松、幽默的方式讲解。之所以能吸引众多网友互动，一方面在于他对陕西省历史故事、旅游资源的熟悉，另一方面源于他注重讲故事的技巧。一些网友在疫情缓解后专程到陕西旅游，找他做导游讲解。

如今在一些景区，经过专业培训的导游、讲解员纷纷化身直播主播。他们对景区充满历史韵味和幽默感的讲解，促进了直播间里观众与主播互动，帮助景区线下引流。

网络预订，现场体验

“欢迎来到喜妹儿直播间，现在我体验的是张家界大峡谷‘飞拉达’，邀请您一起在悬崖峭壁上漫步”“世界上最高的蹦极，您敢来挑战吗？”……近日，在湖南省张家界大峡谷景区开展的“抖音直播60天”活动中，一支9人小分队进行的直播活动吸引了众多网友围观。他们以“飞拉达”项目和蹦极项目为主要直播内容，兼顾高空滑索、攀岩、滑道等体验项目。其中，“飞拉达”项目是指在山体岩壁上建设由钢扶手、脚踏、生命钢缆等构成攀登径道，让不具备攀岩能力的人也能攀上陡峭岩壁的一项极限运动。

通过直播，张家界大峡谷“飞拉达”、蹦极等项目短视频在抖音平台的呈现率排名全国同类项目前列，很多网友通过短视频页面的优惠预订链接下单，到现场体验。

网络平台也在行动，助力景区直播更专业。例如，4月初，抖音生活服务联合字节跳动公益启动“商家助力计划”，通过开设课程讲授直播特色玩法、商家自播打造方法、短视频运营与拍摄技巧等实用内容，帮助商家拓宽经营思路。

“云旅游”正在给景区经营理念带来变化。例如，黄山景区计划推出数字藏品、数字纪念票，还将在官方平台增加一系列内容交互能力，真正将当地风土人情以展览的形式搬到线上，让用户以全新体验逛景点。

专家认为，“云旅游”有助于促进旅游产业营销，挖掘游客线上消费潜力。同时，借助大数据分析，可以更好地了解游客需求，并通过直播带货等形式，将线上流量转为线下流量，实现线上线下协同发展。