运动消费成为新时尚

“好身体”带来新商机

董 菲

春夏之交正是运动健身好时节。在健康需求不断升级的趋势下，“好精神”与“好身体”并重，成为人们的普遍追求。

从体育消费总体情况看，球类是最受欢迎的运动方式。多人参与的球类运动，不仅能达到健身的目的，还满足了社交互动需求，因此广受青睐。此外，在和煦的春风中骑行、垂钓、徒步，也是当下非常受欢迎的运动方式。

从消费趋势看，运动产品消费细分化愈发明显。一些针对身体局部、具备明确训练目标的产品成为爆款，如健腹燃脂的扭腰机、提高臂力的飞力士棒、锻炼腿部的美腿夹、摸高训练的弹跳器等产品销量都取得了高速增长。

同时，随着专业型运动场馆的涌现和小众健身器材的普及，运动产品将进一步向细分化发展。一方面，运动场景更加多元，在客厅、卧室随处可以开展的瑜伽舞蹈等居家运动，因不受传统户外运动的场地限制，备受消费者青睐。比如，最近网络上大火的毽子操引发了以家庭为单位的全民居家健身盛况，也带动了相关运动产品的销售增长。

另一方面，为了让运动更加安全舒适、实现效果加成，不少消费者十分注重配套装备的选购。不同人群由于对运动有不同偏好，购买的配套装备和护具也不尽相同。结合各类消费群体的诉求，企业应进一步提升产品品质和相关服务水平。

此外，全国各地均有天然的运动休闲特色资源，如东北的冰雪、华东的海洋、西南的山地、西北的草原、华南的水乡。这些特色资源也培育出不同地区消费者的不同运动偏好。各地可以深入挖掘自然环境与体育运动相结合的休闲玩乐资源，扩大体育健身受众，让更多人参与其中。

随着全民健身热潮持续升温，不同群体的消费诉求持续分化，伴随运动健身场景的不断拓展，将进一步拉动体育消费形成新的增长点，给体育产业带来新的机遇。

（作者系京东消费及产业发展研究院高级研究员）