“游戏电视”成为风口，企业入局恰逢其时

*【环球网科技报道 记者 王楠】*我国的智能电视行业发展至今，其增长类型逐步向替换性需求转变，其消费市场的竞争也已步入存量时代，尤其在互联网流量红利见顶、消费层次愈加细分专业的当下，电视品牌如何转变运营思维和进行产品变革，零售渠道商代表又如何借助大数据赋能创新，成为包括上下游产业链在内全行业所面临的挑战。

值得关注的是，在高端电视领域，游戏电视品类迅速崛起，成为年轻消费群体的心头好，不仅重夺家庭娱乐霸主地位，就连整个电视行业也因此迎来了新的发展契机。据AVC数据显示，2022年一季度，大尺寸的电视产品零售量占比呈增长态势，而75英寸在全渠道市场潜力爆发；尤其值得关注的是，一季度全渠道120Hz电视零售量占比达到9.3%，成为新的增长点。

国家统计局数据显示，中国出生于1995年到2009年的“Z世代”总计约2.6亿人，电竞、健身是他们主流的生活方式，因为屏大、体验好等天然优势，购买一款大尺寸的智慧电视成为部分人的选择。“Z世代中如果有10%人群购买智能大屏，对内需市场来说，就是50%的增量。”中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋讲到这其中蕴含的潜在市场空间。

基于京东家电对人群画像的大数据调研分析，京东家电事业部黑电采销部总经理戴可分享到，当下主流消费用户更看重电视产品能否满足细分场景下的体验，电视正逐渐演化为一个家庭智慧终端，看、玩、学、买、聊等各种功能兼具的产品，在未来，有望成为越来越多家庭娱乐生活的中心。

业内人士指出，作为高端电视产品的代表，游戏电视不仅能“看”还可以“玩”，这种互动功能的加入，让消费者切实感受到体验的跃迁和升级。电视产品高度同质化的当下，游戏电视这一“新物种”近年的出现可谓恰逢其时。

而在家电行业进入存量竞争的下半场，企业尤其是头部品牌的战略重心也正从渠道的规模性扩张转向产品线的结构升级，从用户需求出发，通过技术革新放大产品价值成为全产业链上下游的共识。

8K超高清、OLED、Mini LED、激光投影、智能化芯片等等最先进的家电技术，已经全部实现了国产化，技术壁垒的突破带来的是成本的大幅下降，市场容量也由此被更大范围打开。在此背景下，包括海信、TCL、创维等头部电视品牌在内纷纷积极布局，正不断挖掘和放大游戏电视市场增量。

海信视像科技电子商务部总经理周忠飞表示，作为京东家电战略合作品牌，近年来，海信一直携手京东推进游戏场景细分赛道建设，随着家电消费者人群的年轻化、细分化，智能、高颜值、高附加值的新产品成为趋势，游戏电视也顺势站上了新的行业风口。

此外，随着高端电视消费市场呈现“消费升级和消费分层”的同步态势，搜狐焦点家居主编刘耀儒认为，人们对美好生活的追求越发迫切，也愿为更高品质的产品和服务买单，而在越来越专业和细分的市场下，企业应将重心放在对产品的研发生产和服务体验升级上，方能在未来的市场竞争中，占据人们对游戏电视品牌的认知高地。

除了大屏外，高射率、高刷新率、高配置等成为企业增强产品竞争优势的着力点。近期，作为京东家电联合厂商主推的游戏电视产品代表，“海信游戏电视Ace 2023款、创维游戏电视A43 2023款、TCL电光蓝V8EMax系列”受到市场高度关注。

据悉，海信游戏电视Ace 2023款搭载双240Hz极速屏，带给消费者的是全方位的互动体验；而TCL首款电光蓝V8EMax系列游戏电视，则是采用高射率、高刷新率、高配置，标配京东开发的游戏手柄，与腾讯先锋云游戏独家内容生态合作，开启游戏大屏的新时代。

“在游戏电视2.0新时代下，创维的发力点全面聚焦于两大基础，一是全通道的120Hz的高刷，二是自研的V3全功能AI芯片。”深圳创维-RGB电子有限公司电子商务部总经理王萌讲到。创维联合京东家电推出的全通道的120Hz的高刷新率游戏电视——A43，也是京东游戏电视2.0模式下的首批重点单品。

众多业内人士表示，游戏电视，引导了电视产业新的发展方向。而随着游戏电视的持续普及，各电视厂商如何建立产品口碑、提供更优质的游戏内容体验、避免游戏电视走进同质化陷阱，且能够在更多的细分场景、技术创新、附加功能等方面进行突破，才是彩电行业持续高质量发展的关键，游戏电视崛起之路任重而道远。