HIFIMAN“出海”成绩斐然 多款产品不落传统大厂下风

【环球网科技综合报道】长久以来，耳机一直是年轻消费群体聆听音乐的主要方式，耳机市场也始终保持强劲的增长势头。特别是对少数有经济能力的耳机发烧友而言，传统非HiFi的耳机已经不再能满足他们的需求，迷你型解码耳放一体机和台式解码耳放一体机成为他们追求的新目标。

在此背景下，森海塞尔、AKG、拜雅、Focal、铁三角、索尼、天龙、舒尔、飞利浦、漫步者、HIFIMAN、马歇尔等高端品牌不断推陈出新，对技术迭代和市场成长起到了相当程度的推动作用，使得HiFi耳机成为成长速度最快的便携性娱乐设备之一。

近日，中国电子音响行业协会（CAIA）发布了一份名为《从全球最大电商平台亚马逊销售数据看全球HiFi头戴式耳机发展现状》的研究报告，报告中CAIA梳理出当前HiFi头戴式耳机市场的格局及走势。其中以中国本土音频厂牌HIFIMAN（海菲曼）的“出海”成绩为例，展现出我国耳机品牌在“HiFi耳机新经济时代”的底蕴和潜质。

该报告指出，在100至200美元的价格区间内，市场竞争极为激烈，其中代表品牌为拜雅、森海塞尔以及HIFIMAN等。该区间内的品牌产品型号众多，占据着大部分的市场销售份额。

在300至500美元的价格区间内，主要锁定用户是进阶型音乐发烧友，对台放设备有一定的投入要求，HIFIMAN SUNDARA和森海塞尔HD600系列占据比较明显的市场份额优势，其他品牌声量平平。

在500至1000美元的价格区间内，是日系、德系、法系以及HIFIMAN等品牌激烈角逐的战场，这一价格区间的消费群体是相对更加成熟理性，在购买产品时往往会参考自身的经济状况，对耳机潜力的要求也更高。因此，这一价格区间内的竞争也呈现出头部品牌型号产品占据主旋律的特点。

而在1000至2000美元这一价格区间的耳机产品，基本都属于各品牌的旗舰或次旗舰头戴式耳机产品，竞争高度集中在几家HiFi头部厂牌。HIFIMAN在这细分领域的表现比较亮眼，足够与美日欧老牌大厂分庭抗礼，不落下风。

CAIA在报告中评价称，通过研判海外电商平台近期的销售数据，HIFIMAN在外海市场品牌形象较此前有了明显地拉升，销量也有着显著地增长。CAIA表示，我国当前已有数十家头戴式耳机品牌，市场规模达到几十亿元。HIFIMAN成立十余年，“出海”较早，拥有一定的先发优势，产品力、营销力及品牌力都有着长时间的积淀，在加上其拥有的核心专利技术及得法的营销策略，使得该品牌在海外消费者当中形成了优良的口碑效应，这都是其撼动海外传统大厂优势地位的独门绝技。

作为国内一级行业协会，CAIA也特别强调：音响协会有责任帮助个品牌提高专利创造质量、保护效果、运用效益和管理水平，助力各家头戴式厂牌提升科技创新能力和拉升口碑宣传，引导厂牌进一步构筑知识产权竞争的“护城河”，引领国内更多的品牌推出高品质耳机，形成HIFI头戴式耳机领域的“群聚效应”，全面在该领域和国际传统大厂分庭抗礼，实现这一领域全方位的赶超。

CAIA表示：“无论HIFIMAN如何在海外市场开疆拓土，一定会建立在顶级声音与核心科技的基础之上，脚踏实地稳步向前。在全球经济形势不明朗的当下，唯有用实际行动才能彰显品牌带给民族与国家的存在价值。”