高达300亿的露营经济，掘金者们下一站在哪

【环球网报道 记者 王楠】帐篷、炊具、吊床、滤镜加满的野餐风景照…在春天来临时跳脱出都市生活的快节奏，在绿水青山中松一口气，是无数人的向往。作为被疫情催热的产业之一，露营变成了新近蹿红的娱乐方式，而“露营经济”也一跃成为了国内大消费企业以及市场追逐的新风口。

露营成新晋旅游“香饽饽”

如果说去年的假期还是格子野餐垫的天下，那今年“五一”就是营地帐篷的世界。 

本周，携程、去哪儿、同程等在线旅游平台先后发布“五一出游趋势”，综合多家平台的数据显示，户外露营因接触人少、活动空间开阔而迎来行业“春天”。部分地区五一期间露营旅游产品的搜索量、订单量均较清明假期至少增长2.6倍。

“五一已经订满了，要露营的话最少得提前半个月预约。”位于红螺寺景区内的元气拾光亲子露营相关负责人告诉记者，5月1日-3日的帐篷早已订满，只剩4月30日和5月4日仍有少量帐篷，甚至不少客人已经开始预订端午假期帐篷。“但凡有绿色的地方，就‘长’满帐篷，大家不会放过每一块草坪。”

事实上，这个起源于欧美地区、国内初始群体为野外攀登爱好者的活动，在今年五一正渐趋“大众化”。去哪儿平台数据显示，2022年五一5天假期期间，可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超5成。携程数据也指出，截至4月25日，通过携程预订五一广东省露营产品的日均订单量，相较清明节增长1.8倍。

“很多民宿、旅行社这一两年转头入局，都想追寻风口”，一位连锁露营地商家表示，自己也是从民宿业转换赛道而来，“在疫情影响下，人们的出游空间受限，周边游、本地游成为主流出行趋势，同时对户外游的向往更甚，而露营恰好能够同时满足市场需求。” 

本周，携程、去哪儿、同程等在线旅游平台先后发布“五一出游趋势”：多地散发疫情影响了假期的出游半径和线路，但并没有影响大家出游意愿，当本地游的玩法被逐步挖掘后，博物馆、美术馆成了“遛娃圣地”，户外露营因接触人少、活动空间开阔而迎来行业“春天”。多家平台数据显示，五一期间仅浙江露营旅游产品的搜索量、订单量均较清明假期至少增长2.6倍。

露营是为何成为当下出游项目的“顶流”？对此，同程研究院高级研究员张明阳也分析称：“城市公园和周边郊野的露营，作为一种新的旅行方式，成为人们疫情期间假期出行、亲近自然的重要选择之一。近两年露营相关的旅行内容在社交媒体上受到年轻游客欢迎，新鲜、有趣、‘出片’等特征让露营成为年轻人追捧的话题，露营相关的装备、餐饮美食、地点选取、交通方式等都是人们热衷讨论的话题。话题热度的上升，让更多人参与到这一活动中来”。

携程数据显示，自2021年下半年至今，携程平台的露营产品数量增长近10倍，覆盖28省120城市的产品供消费者选择，2022开年至今携程平台露营产品增长率已经达到800%；2022年1-4月上旬，通过携程报名露营游的用户数量是2021全年的5倍以上。

不仅如此，“露营”更成为了时下社交媒体的高频词汇，据小红书4月6日发布的2022年清明假期搜索数据显示，露营与野餐、飞盘等户外运动共同成为了出行热门主题，其中露营相关笔记高达212万篇，搜索数据同比增长427%。露营的火爆也蔓延至了社交视频平台，凭借抖音#露营话题播放量85亿次，B站露营频道播放量3亿次的成绩，实力出圈。

另据携程在2021年中秋节期间发布的《2021年中秋假期旅游数据报告》，在携程驴友们互相交流的社区中，“露营、野炊、野营”等字段内容的发布量增4倍、阅读量超11倍。

“露营+”模式催生庞大的消费规模

日渐庞大的用户群体背景下，露营场地和相关户外消费品需求量陡增，其衍生出的露营经济也正式走入大众视野。

“其实从去年秋季开始，露营的风就吹来了。”在与京东某露营产品商家的交谈中，记者得知，从去年开始，露营周边产品就一直处于热销状态。“大到帐篷餐桌，小到野炊餐具甚至野餐布，几乎跟露营沾边儿的物品都有市场。”该商家表示，开春以来，人们的露营热情持续走高。

京东销售数据显示，京东运动露营产品的搜索量比去年同期大幅增长145%，其中大中城市居民表现出最高的积极性。4月以来，随着气温升高，露营装备、露营帐篷、露营拍照、露营野餐等成为京东运动的热搜词，一大批户外和短途出游类产品成为销售主角。

而在营地方面，去哪儿平台数据显示，五一期间可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超5成，部分城市露营地周边酒店预订量同比去年涨幅达1.5倍，今年露营相关产品（住宿、出游）的预订量是去年的3倍左右。艾媒咨询发布的露营经济相关报告指出，2021年露营营地市场规模快速增长，增长率达78.0%，市场规模达299.0亿元；预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

实际上，露营市场的火热也引得不少“淘金者”入局。天眼查数据显示，目前，深圳有超过730家露营相关企业，注册资本在0-100万的占38.44%，超过42%的企业成立于近1年内。

而中国露营市场尚处行业蓝海。《2020年中国户外露营用品行业分析报告》显示，2020年中国露营市场规模约7000亿，每年增长速度约为40%。预计未来市场规模5-10年将达到2万亿。其中，包括露营用品、露营服务以及露营地在内和核心市场规模约为3000亿。而由露营带来的包括餐饮、购物、交通、就业、基础建设等衍生消费，更是达4000亿规模。

可以看到，露营正在从小众的市场，逐渐走向大众化。而这个新兴行业，正在以令人惊艳的速度迅速成长。

露营经济下一站：精致多样化

随着露营消费人群的广泛，以传统特色景区为代表的网红打卡式旅游方式逐渐褪去热度，精致露营凭借有趣、好玩及强社交属性成为了当下流行的新旅行方式。

据《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究》报告显示,目前露营发展呈现出多样化的“露营+”模式，如“营地+景区”模式、“营地+田园”模式、“营地+研学”模式、“营地+体育”模式、“营地+演艺”模式等,表明露营营地正朝着多样化、创新化道路发展。

去哪儿旅行商城负责人任天分析：“随着大量女性消费者的加入，之前露营多是单人背包客的户外野营，现在增添了精致的仪式感。”

与此同时，相关企业布局也开始渗透到产业链上下游，服务形式也变得多样化， “露营+”模式被深度挖   掘。如，在去哪儿平台上搜索，“露营+自驾”“露营+景区”“露营+野餐”“营地+乡村”“露营+体育”等等。甚至还有火星露营、沙漠露营、海岛露营等新兴露营方式也正成为新的打卡方式。

“以精致露营为代表的新型生活方式正走进千家万户。精致露营除了可以接近自然，体验户外生活，更推崇露营的美学和仪式感，而烧烤架、吊床、户外桌椅板凳和灯饰，成为人们露营时必不可少的爆品。”菜鸟Lazada跨境物流负责人缪青耘表示。

不论是某购物平台上大型帐篷、天幕、折叠桌椅等露营装备成交额同比增幅超两倍，还是出行平台上的露营产品预订火热，预订量环比增长120%，抑或是“营地+景区”“营地+田园”“营地+研学”等多种模式改变着传统露营“风餐露宿”的印象，这些无不提醒我们：一个颇具体量和潜力的产业正在加速崛起。

“像是小红书等内容平台上流行的拎包入住、精致露营方式非常受年轻人欢迎。这种新型精致露营，将大概率成为城市周边休闲度假游非常重要的新形式。”北京第二外国语学院旅游科学学院副院长吕宁告诉记者。数据显示，截至目前关于“露营”的笔记总量目前已超过100万篇。从这些数据来看，未来中国的露营产业还会有较大的增长空间，从业者也应该更有信心。