张裕A2021年净利润5亿元增长6.21% 葡萄酒行业低迷

*【环球网财经消费资讯 记者 刘晓旭】*烟台葡萄酒上市公司张裕A（000869)公布的2021年财报显示，实现营业收入39.53亿元，同比增长16.42%；净利润为5亿元，同比增长6.21%；基本每股收益0.73元；拟每10股派发现金红利4.50元(含税)。

张裕A的产品分为葡萄酒和白兰地两大系列，其中葡萄酒主要有张裕、解百纳、爱斐堡、龙谕、黄金冰谷、醉诗仙、味美思、瑞那、巴保男爵、多名利、爱欧、歌浓和魔狮等品牌；白兰地主要有可雅、迷霓、派格尔、富郎多等品牌。

张裕A两大主营业务营收均实现双位数增长，其中，葡萄酒营业收入28.34亿元，同比增长16.90%，毛利率为58.16%；白兰地营业收入10.36亿元，同比增长18.09%，毛利率为59.94%。还有一部分收入来自于旅游业务，实现营业收入7319.22万元，同比增长5.18%，毛利率为41.48%。

分地区来看，国内营业收入为34.22亿元，同比增长18.44%，毛利率为61.76%；国外营业收入为5.31亿元，同比增长4.94%，毛利率为36.14%。

据了解，整个葡萄酒行业正在经历产量下滑。据国家统计局数据显示，2021年中国葡萄酒总产量为26.8万升，同比下降29.08%，并且，2018年-2020年葡萄酒产量分别为62.9万升、45.1万升和41.3万升，均呈现大幅下滑趋势。而根据最新的数据显示，2022年第一季度，葡萄酒产量5.1万千升，同比下降31.1%，继续大幅度下滑。

不仅是国内市场的产量下降，进口葡萄酒也呈下滑趋势。根据中商产业研究院数据库统计数据显示，2019年-2021年葡萄酒进口金额逐年下降，分别为35.36亿美元，28.32亿美元和16.97亿美元。数据显示，2022年1-3月中国葡萄酒进口金额为3.49亿美元，同比下降19.9%。

张裕对这一行业现状表示，国内仍未形成浓厚的葡萄酒消费氛围，葡萄酒市场仍主要分布在沿海部分发达地区，大多数消费者尚未养成经常饮用葡萄酒的习惯;国内葡萄酒市场整体规模继续下降，进口葡萄酒和国产葡萄酒销量延续了“双下降”趋势，绝大部分葡萄酒生产经营企业经营困难，国内葡萄酒行业总体仍处于亏损边缘。

张裕A表示，面对诸多不利因素，坚持“聚焦中高端、聚焦高品质、聚焦大单品”的发展战略,以市场为导向，适时调整营销策略；推进改革创新，激发企业活力；以消费者满意为最终目标，持续提升产品质量，从而保持了行业龙头地位。

对于发展战略，张裕A表示，做强葡萄酒、做大白兰地、做靓进口酒、做稳海外业务，推动多酒种全面发展。2022年，公司将力争实现营业收入不低于43亿元，将主营业务成本及三项期间费用控制在34亿元以下。

白酒营销专家蔡学飞在接受环球网财经消费资讯记者采访时表示：“张裕葡萄酒交出的业绩，这也从侧面证明了企业最近两年聚焦高端产品，进行相关的电商线上销售突破，以及相关市场投入费用有一定成效，说明企业的品牌竞争力有所提升。但也看到，企业整体的盈利水平不及往期。国内酒类消费的这种碎片化，存量级由大环境导致。整体上，张裕A交出的报表体现了业绩的转折点，未来增长前景还是比较乐观。”

与此同时，蔡学飞也谈到了葡萄酒行业普遍存在的问题。他表示，包括像王朝、长城等品牌，都面临着国产葡萄酒本身品牌溢价不足，导致在最近几年消费结构升级，无法支撑企业的高端化，从而导致整个市场竞争力下降。同时，过度依赖传统的渠道分销模式，消费者品质教育不够，这就导致容易受到经济环境影响，市场抗风险能力较弱。

蔡学飞对环球网财经消费资讯记者谈到：“张裕A改进的方向也比较明确，作为国内有文化、有品牌、有技术也有产区葡萄酒代表企业，张裕A还是要加大自己的产区品质建设、文化品牌挖掘以及积极的探索，包括像线上零售、新零售以及直播等这样的新型销售渠道。同时，加大利用自己的品牌存量优势，加大核心消费者的品质教育，提升核心产品解百纳和白兰地的溢价。”