九牧王发布2021年报：净利润1.9亿，同比下降47.25%

【环球网财经消费综合报道】4月26日，九牧王公布了2021年年度报告，品牌实现营业收入30.50亿元，同比增长14.15%；归属于上市公司股东的净利润1.9亿元，同比下滑47.25%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.72亿元，同比增长61.54%。

对于净利润下降的原因，九牧王在年报中解释其“主要是投资业务产生的公允价值变动损益同比下降所致”。而对于公司营业收入的增长，九牧王称其为“主要是 2021 年公司推动‘男裤专家’战略变革逐步落地，带动销售增长所致”。

根据九牧王官网信息显示，九牧王主要从事男裤及男士商务休闲服饰的生产和销售，并实施多品牌发展战略。目前，拥有“男裤专家”九牧王、韩国品质时尚男装ZIOZIA及国际潮牌FUN等多个品牌，覆盖多个核心年龄段和产品风格，致力于践行“时尚生活，美好向往”的公司使命，实现“成为精英生活的时尚产业引领者”的美好愿景。

尼尔森公布的市场调研数据显示，九牧王“男裤专家”战略落地前后一年，九牧王男裤的品牌第一提及率从 6%跨越式提升到 22%，九牧王的品牌知名度和忠诚度都在持续提升，“男裤专家=九牧王”正在日益成为市场的共识。能够让越来越多的消费者切身感受并充分认可我们的初心，这是九牧王最纯粹的幸福和最自豪的成就。

东吴证券此前发布研报称，九牧王作为男裤品类第一龙头，收入端已实现复苏，全品牌收入双位数增长，渠道优化带来店效提升，多维度聚焦打造品牌竞争力，战略革新效果初步显现。近年来男装行业同质化严重、竞争较为激烈，消费趋势年轻化、国产品牌关注度提升，在此背景下九牧王重新确立“深化男裤专家形象”战略，通过聚焦主流媒体、做强头部单品、推动渠道优化三方面打造品牌竞争力。

同日，九牧王还公布了2022年度第一季度财报，相关数据显示，九牧王一季度实现营业总收入7.7亿，同比下降5.6%；归母净利润亏损5745.9万，同比下降158.06%，未能维持盈利状态。对于净利润减少，九牧王方面解释为“主要是报告期内投资业务产生的公允价值变动损益同比下降所致”。