健身行业加速线上布局，内容服务用户是未来趋势？

【环球网 记者 朵主】4月25日消息，近年来，健身行业加速向线上渗透，抖音、小红书、B站等内容社区加速布局在线健身赛道。据《抖音运动健身报告》，2021年，抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数同比增长39%，粉丝过万的运动健身创作者数超6万；健身类主播涨粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。

刘畊宏的健身直播有多火？30天涨粉4200万，仍然有越来越多的“刘畊宏女孩/男孩”加入其中。这股热潮能否成为健身行业的新模式仍有待考验。

用友薪福社企业培训业务部总经理白俊玫对记者表示，所有现象级的账号，都需要满足“天时、地利、人和”三个条件，缺一不可。时机、IP塑造等都是重要因素，但值得一提的是，就是平台和市场的需求。

由于家庭健身的日益盛行和庞大且不断增加的用户推动。根据灼识咨询预测，中国线上健身市场规模有望从2021年的3，701亿元增长至2026年的8，958亿元，对应的年复合增长率为19.3%，市场空间较大。

白俊玫指出，平台的需求，都伴随着流量的倾斜，以及现象级账号的产生。健身这个品类，让直播间从只能消耗用户的“电商时间”，到直播等于内容输出的“娱乐时间”，增加了用户粘性、提升用户体验感。

白俊玫介绍，平台也在通过推送问卷的方式，以及其他的数据表现，来决定它的发展方向。回归内容本身，用内容服务用户，是必然趋势。健身只是其中一种，未来会出现更多“直播=内容输出=用户服务”的账号出现。

业内人士认为，对于说健身风口的到来还为时尚早，直播间以免费形式面向受众，难以形成知识付费，商业模式化石依靠流量进行打赏或带货。从健身授课的盈利模式来看较专业平台是劣势。

对于有健身习惯和自律性较强的李先生而言，即使线下健身暂时不方便实现，也不选择跟直播间来做，主要因为自己更了解自己的运动强度和时间不一定能和直播间对上。他认为，不管是健身达人还是健身小白，时间和坚持都是最重要的，至于选择哪种方式还是看自己的需求。

事实上，前往直播间“打卡”的也更多的是健身小白、希望减肥的人群以及一些图新鲜、赶时髦的年轻人。这也给直播间流量能否持续带来隐忧。

机构表示，广阔的市场空间里是百花齐放的各类玩家，以Keep为代表的多家线上健身公司从2015开始快速发展，业务遍布线上内容、广告以及各类电商产品。同时，每一个细分领域也都吸引多家巨头进入，哔哩哔哩、抖音等提供健身课程；小米、华为、苹果等厂家在手表、手环等进行布局；迪卡侬、露露勒蒙等品牌提供运动服饰；一些电商平台售卖健身食品。我们认为在这样一个行业中，如何将产品做出差异化是关键。