【环球视线】data.ai郑伟达：泛娱乐应用发行商探寻“掘金”新策略

*【环球网科技报道 记者 郑湘琪】*伴随着移动设备使用量不断增加，用户偏好加快重塑等因素，全球移动应用市场迎来广阔想象空间。data.ai发布的数据显示，2021年全球移动应用下载量达2300亿次，应用商店用户支出达1700亿美元，使用时长为3.8万亿小时，均实现同比增长。

对于应用发行商而言，如何洞悉移动生态系统的行业发展趋势，并在全球市场进行针对化布局也愈发重要。作为移动领域风向标，data.ai近日发布了业内首个全面而详细的应用分类法，以及系列应用榜单与报告。对此，data.ai相关负责人进行了解读，并对全球移动领域发展做出预测。

从App Annie到data.ai

根据普华永道发布的报告，全球60%的高管将数字化转型视为2022年企业增长的首要推动力。但在data.ai看来，数据生态系统彼此分散，并极其依赖内部IT团队、数据科学资源、代理机构以及手动操作，这些因素都会对企业核心业务造成干扰。在这一背景下，企业必须利用人工智能技术聚合更广泛的数据集，以便能够在更高水平上竞争。

基于对移动领域发展方向的判断，今年2月，data.ai从App Annie正式更名，定位为人工智能型聚合数据分析公司。data.ai管理合伙人邓曦蕾表示，“我们的新名称展现了公司的愿景和我们对自己的期待，即通过由人工智能驱动，将消费者与市场数据相聚合，并产生数据洞察。”

据悉，data.ai将提供一个全渠道聚合数字化视角，借助人工智能技术打造业内最完整的数字表示平台，其中包括网络、OTT、游戏等方面，以此帮助客户制定数字化表现决策，并在竞争中持续引领创新。

邓曦蕾强调，data.ai将帮助更多发行商在零散无序的数据生态系统中找准市场定位，并找到在全球不同市场立项与发行的信心。以大中华区为例，“对于大中华区客户的需求，无论是竞品分析，应用下载渠道优化，还是新市场商机拓展与应用内的变现模式规划，我们都会提供多维度的数据服务。”

为更好帮助发行商制定全球市场的数据化表现决策，data.ai发布了业内首个全面详细的应用分类法App IQ。该分类法涵盖安卓和iOS应用商店的19种类别以及152种子类别，包括娱乐、效用和效率、照片和视频等。

据data.ai大中华区负责人郑伟达介绍，App IQ 能提供一个全面的应用产品概述，识别从变现方式到社交功能等所有应用功能。“通过App IQ，发行商可以利用细致化的分类与功能标签发现新的合作机会、竞争威胁，并从应用的角度迅速产生数据分析洞察。基于此，发行商可以抓住商机，缩短产品创新时间，并实现应用增长的最大化。”

此外，data.ai还发布了IAP SKU（应用内购买SKU）。作为业内首个帮助发行商打造全球市场IAP策略的解决方案，IAP SKU提供了更细致的竞争基准，并展示了竞争对手表现最佳的前10 SKU，以此协助发行商制定自己的价格与付费项目策略。

“应用商店经济带来了巨大的收入机会，但发行商常面临无法了解用户趋势、价格弹性来优化应用内购买策略的窘境，因此无法充分挖掘自己的收入潜力。IAP SKU可以帮助发行商识别热门项目（如：订阅或一次性购买）以及用户对不同市场价格点的反应，解锁复杂的应用内购买策略，加快实现应用收入的最大化。”郑伟达说。

泛娱乐应用：OTT、短视频表现亮眼

事实上，data.ai最新发布的《泛娱乐应用现状报告》（以下简称《报告》）就是基于App IQ的细分品类以及标签分析生成。《报告》涵盖全球29个市场的娱乐、图书与工具书应用类别里的6个子类别，包括短视频、音乐及音频和漫画应用等。

在data.ai看来，泛娱乐是一个快速发展的赛道，而泛娱乐应用将持续成为消费者关注的主要战场。根据《报告》，去年泛娱乐应用各个子类别的收入和用户支出都实现两位数的增长。“泛娱乐应用的增长毋庸置疑会在今年继续发生，随着泛娱乐应用类别的不断发展和受众偏好的变化，发行商需要密切关注该领域细微的变化，并找到合适的策略。”郑伟达表示。

按子类别来看，2021年OTT子类别在全球泛娱乐应用下载量和用户支出中所占份额最大，全球下载量超过22亿次，用户支出为63亿美元，同比增长53%。

郑伟达分析称，“OTT的收入增长伴随着两个趋势。一是用户行为的快速改变，过去用户面临着单项选择，即收看电视播放的内容。而随着移动终端、智能电视的普及，用户越来越喜欢以自身的偏好来选择所要付费的内容。其二，IP与原创内容的兴起也加速了OTT的收入增长，打赏、送礼等内容创造者的变现模式正在崛起。”

此外，短视频同样是值得发行商关注的一大细分赛道。根据《报告》，2021年短视频应用的使用时长同比增长38%，达到了4500亿小时，是OTT应用使用总时长的3倍。而中国应用为全球应用使用时长增长提供了主要驱动力，自2019年以来，TikTok和Kwai的全球应用使用总时长分别增长了490%和1115%。

对此，郑伟达强调，“短视频目前有抢占应用用户总时长的趋势，越多的用户在短视频上面花费时间，也就代表着越多的商机。开发商除了提供付费服务之外，还应思考如何让更多的内容创造者进入这个领域，创造更多有趣的内容。”

值得一提的是，有声读物子类别在2021年的表现也较为亮眼，与2020年同期相比，有声读物用户支出增长131%。“可以看出目前用户的阅读行为有很大的改变，知识型付费被用户肯定，用户越来越希望通过阅读获得更多的知识，很乐意去付费。有声图书未来会有更多的发展，这也是出海的中国应用厂商未来可以多多关注的。”郑伟达说。

总体而言，郑伟达认为，泛娱乐领域发行商应该多聚焦应用的付费内容与社交属性。“从社交属性来看，用户观看内容的时候是否可以跟相关用户一起探讨，在平台上彼此进行交流，这些都是非常重要的。从早期视频网站中的弹幕功能，到现在更多的社交功能，社交属性在泛娱乐应用中不断强化。”

出海新兴市场：聚焦本地化

近年来，中国发行商的移动应用在海外市场持续受到热捧。在data.ai近期发布的《2021年全球52强发行商》中，共有17家中国发行商上榜，腾讯、网易更是位居前两位。在游戏方面，中国游戏厂商出海收入“30强”合计产生的用户支出份额，占到全年全球游戏市场用户总支出份额的21%。

“中国游戏的品牌与游戏质量已获得全球游戏玩家的肯定。同时，中国是《2021年全球52强发行商》上榜数量最多的国家，这也代表着中国发行商的应用服务体验已经得到全球用户的肯定。”郑伟达表示。

展望中国应用出海的未来，郑伟达强调，本地化是发行商需要聚焦的一大维度。“在新兴的市场中，出海厂商可以更多关注中东和南美市场，但如何根据当地的风俗文化、用户的兴趣爱好做好本地化的运营，以及在当地市场中更好地推广和发行，这些都是中国出海厂商所要面临的重要挑战。”