社交赛道再现新玩法：BeReal掀起“反美颜”之风

【环球网科技综合报道】近期，在社交圈，又一个新玩家引起了行业的注意。App月活用户增长了315%的BeReal带来了不同于当下“美颜”主流的社交新玩法。

当用户活跃在社交圈时，很多人会使用美颜软件自拍后再发出，甚至风景照也要加上厚厚的滤镜营造“大片质感”，打开任意一款社交软件，摆拍图、精修图更是随处可见。

而新晋社交应用BeReal却主打“反美颜”，注重“此刻的真实”，禁止用户使用美颜或滤镜修图。当用户发布照片时，手机前后摄像头会同时拍摄一张照片，而且只允许用户在两分钟内完成。超时后，本次发布就会失败。即便你在这两分钟内修改了照片或者删除后重发，也会在最终发布的照片中留下记录，且别人能看到作者是否重拍了照片，以及重拍次数。

此外，用户 1 天只能发布 1 则动态，系统会在一个随机时间发出通知让用户上传当时的动态，系统还会在某个时刻给用户和其好友同时推送一个通知，如果该用户和好友同时发布了照片，就能看到彼此的状态。

与众不同的社交玩法吸引了大批追求新鲜体验的用户，根据Data.ai的数据，截至2022 年第一季度，BeReal在美国、英国和法国的下载量排名第四，仅次于Instagram、Snapchat 和Pinterest。Apptopia的数据还显示，进入2022年，BeReal的月活用户增加了约315%。

当前，国内社交产品正陷入群雄逐鹿的状态，越来越多社交应用的新产品、新玩法开始吸引用户的眼球。国内年初风靡的“元宇宙社交”App啫喱上线不到一个月，在App Store中国区免费应用榜的排名迅速登上榜首，甚至超越了微信、QQ等。

在社交赛道的细分中，老玩家们的玩法也各不一致，根据当前苹果应用商店排名，国内免费社交App前十名依次是小红书、QQ、微信、知乎、微博、他趣、Hobby、Soul、和平营地、探探。其中，主打熟人社交、陌生人社交、兴趣社交等等各有所长。

互联网和移动终端的发展令人们的社交方式越来越线上化，在大规模的社交用户中，层出不穷的社交新玩法和新玩家，如何在激烈的竞争中占据主动地位，成为社交应用的必修课之一。