防晒成美妆新焦点，百亿规模市场下国货差异化布局

【环球网综合讯】4月20日消息，春末夏至，除了日常的防晒霜、遮阳伞、防晒帽、防晒面罩等都开始登场，防晒的狂热更是催化百亿市场规模。欧睿数据显示，2020年国内防晒市场规模达144亿，预计至2024年可达244亿。

细分领域，据数据显示，大众防晒占比从2006年77%降至2025年59%，高端防晒占比将提升至2025年41%。从渠道结构看，防晒产品偏标准化，线下渠道多年调整（百货、CS、超市客流量下滑），电商占比从2011年10%迅速提升至2020年53%。

招商证券研报显示，外资品牌虽占据主导，但市占率有所下滑。国货凭借技术升级、高性价比、电商渠道及营销红利市占率快速提升。

在国内旺盛的消费需求前提下、国货品牌凭借积极的产品功效创新，以及在新媒体新渠道方面相比外资品牌更有优势的运营能力，不断扩张品类版图。天眼查数据显示，我国目前有近6,000家状态为在业、存续、迁入、迁出的防晒产品相关企业。其中62.5%为有限责任公司，32.4%为个体工商户，超5成相关企业成立于5年内。

近年来，我国防晒产品相关企业年注册量2019年及之前整体呈现上涨趋势，2019年增长达到峰值，新增超900家，增速达22%。

然而，招商证券指出，我国防晒市场规模占比规模相对于成熟市场来说，仍然较低。我国2019年-2020年防晒市场规模分别为135亿元、144亿元，相对于护肤品的比例为5.5%，具备上升空间。

机构表示，当前受技术升级、社媒营销、年轻消费群体崛起以及多场景应用等因素推动，预计未来5年国内防晒市场规模有望保持低双位数增长，预计至2024年市场规模达244亿元，相当于护肤品规模的6%。