小红书商业化产品薯条升级 手机端可直接操作

4月18日消息，近日，小红书商业产品“薯条”全面升级。据了解，“薯条”是小红书为内容创作者和企业商家打造的自助式投放产品，此次升级后，手机端就能直接操作，简单四步即可完成投放设置，针对笔记阅读、视频播放、点赞收藏、粉丝关注等多样化的投放目标进行精准投放，还能实时了解多维度的投放数据，追踪投放效果、进行投后复盘。

升级版“薯条”包含“内容加热”和“营销推广”两个版本。“内容加热”聚焦于提升优质内容的阅读、播放和赞藏关注量，可以有效地助力账号成长。“营销推广”可以更针对性地为带有营销性质的优质内容笔记加温，同时支持私信组件功能，在提升品牌宣传和产品推介效果的同时，促进留资转化。

因此，“内容加热”主要面向有成长需求的内容创作者，而“营销推广”更适用于有产品营销需求的内容创作者和企业商家。在实际投放过程中，可按需进行双版本的选择与切换。目前，企业商家仅支持“营销推广”版本模式。

“薯条”在营销推广方面主要有四大价值，帮助企业提高经营效率。

一是智能优选+自定义，两种定向能力满足个性化投放诉求。

“薯条”支持两种定向能力。“智能优选”能力由系统根据曝光人数、投放目标等设置，实现人群智能优选。“自定义模式”能力可以由使用者根据性别、年龄、地域、兴趣等标签灵活选择投放人群，针对性地满足不同投放诉求。

二是精准定义投放目标，支持阅读/播放、关注、赞藏。

“薯条”提供了多样化的投放目标，使用者可以针对性地提升视频播放量/笔记阅读量、粉丝关注量、点赞收藏量。

此外，“薯条”支持投放带有营销性质的优质内容笔记，通过广告审核即可投放，如商品笔记，直播预告等，没有账号粉丝等门槛限制，历史笔记均支持投放。

三是投放效果实时呈现，帮助投中、投后优化策略。

针对更加聚焦的营销需求，「薯条」可以帮助使用者实现精准投放、实时追踪投放效果，还提供了多维度数据，帮助使用者在投放中、投放后调整优化投放策略。

四是支持私信组件展示，有效提升线索留资效率

升级后的“薯条”新增了私信组件能力，可以在笔记上展示快捷私信入口，用户点击笔记详情页的【立即咨询】即可跳转至私信窗口，大幅缩短了用户与企业商家的沟通链路，帮助企业商家提升线索留资的效率。