“茶城森警”走红的背后:短视频打开环保科普之窗
【环球网科技综合报道】“15秒,30秒,90秒,4小时”坐在电脑前的茶茶(化名)正在整理前几天巡察时拍下的视频,面对将近4个小时的拍摄素材,茶茶今天就要从中剪辑制作出15秒、30秒、90秒三个短视频,以便满足未来几天的短视频发布计划。
实际上茶茶的本职工作并不是短视频博主,而是普洱市公安局森林警察支队里的一名宣传警察,专门负责宣传保护森林及野生动植物资源。为了更好地维护生态安全,向民众科普野生动植物保护知识,就在两年前,茶茶和她的同事们在短视频平台快手上注册账号取名“茶城森警”。


在接下来的24个月里,几乎每天“茶城森警”下的“茶哥”、“茶姐”、“茶妹”们都会紧扣森林警察行业工作特点更新视频,给网友科普野生动物知识。如何解救野生动物、遇到野象群怎么办以及展示各种被营救的野生动物等等。茶城森警这些以科普野保为主题的高质量短视频,短短两年,就在快手上吸引了超过340万的粉丝关注。快手上的网友尊称他们为“黑猫警长”“警界博物君”。
一些用户对于短视频的理解似乎依然停留在“泛娱乐”内容当中。实际上,近些年,针对网络时代下的“碎片化”时间如何运用,以及人们对于提升自我的内在需求,网友们的兴趣点正从“猎奇”向追求“知识干货”转变,泛知识类短视频悄然兴起,成为新的流量“风口”。不同于娱乐内容的感官刺激,泛知识类短视频将目光聚焦在生活技能、科普知识、学习技巧、分享经验等方面,帮助网友们以一种新的形式,去见识新的知识并激发他们的学习兴趣。
环保科普短视频作为泛知识类短视频下的细分品类,相较于传统的环保科普公益片,它可以通过其影像结构的展示与内容叙事方式的选择,带领观众在体验大好山河、五味人生的同时,理解到环保真正的意义,从而从心底出发,敬畏生命、爱护自然。
事实上,环保科普类短视频也确实达到了其宣传环保的理念、科普环保知识的效果。在快手平台上,茶城森警在热心粉丝提供的线索下,已经成功破获60余起网络举报,破案率100%,嫌疑人均已受到法律的制裁;而在另一端,四个月走遍中国 56 家动物园,用自己的眼睛、耳朵、鼻子来感受动物的动物园狂热爱好者花蚀在去年5月的一场直播中向观众讲述武汉动物园里最难忘的一次经历,以及疫情防控期间动物园背后的故事,吸引了大量观众观看直播。
据快手2021年发布的《快手知识社交生态报告》(以下简称《报告》)显示,目前已经有超过10万的通识教育创作者在快手分享知识,自然科学相关科普知识是通识教育板块的重要组成部分。而在用户互动频率及用户黏性上,90%的知识内容消费者曾与创作者互动。
“唯有看见才会关心,唯有关心才能改变。”短视频知识内容消费者与创作者之间的多层次、高频次、即时性的互动交流,有利于内容消费者更好地理解、吸收知识,也提升了内容创造者的创作热情,进而推动了知识的科普传播效果。
作为全国知名短视频平台,快手目前已然成为全民学习各类专业知识的重要渠道。而在对环保的科普上,快手通过内容流量支持以及直播推荐等方式,更多地为用户展现人与自然的故事,人与动物和谐相处的一面。同时,借助自身国民内容创作平台的优势,持续不断输出更高质量的原创科普内容,倡议环保精神,提高公众对于生态保护的意识。