怡宝新品牌亮相 定位高端饮用天然矿泉水

【环球网财经消费综合报道】日前，饮用矿泉水品牌怡宝通过微信公众平台宣布，旗下全新品牌“怡宝露”即将上市开售。虽然怡宝并未同步公示新品牌产品的售价，但有业内人士透露，从新品牌“怡宝露”采用玻璃瓶包装等特点可以猜测，这将是怡宝推出的首个高端矿泉水品牌。

从官方公布的新产品宣传海报可以看出，新品采用了透明的流线型玻璃瓶设计，瓶身上印有醒目的银白色法语名称“L’EAU（水）”和中文名称“露”的Logo字样，以及较小的“怡寶”品牌字样，整体设计呈现极简风。设计灵感来源于其品牌主张“露生好水”，以流线的造型，结合露滴圆润的形态，让产品富有美感。

怡宝方面介绍称，通过市场调研发现，消费者普遍认为玻璃瓶装的矿泉水给人以“更优雅、更优质、更有审美格调”的品牌印象。官方表示：“从瓶身材质上玻璃瓶是首选，经过反复设计修改和打样论证，玻璃瓶的怡宝露成为了最佳选择。怡宝的品牌结合了‘露’的水滴意象，能带给矿泉水品牌天然、纯净、珍稀、浪漫的联想，也延续了怡宝水家族的品牌传统。”

对于高端矿泉水来说，相比起包装设计等“软实力”，也许水源地等“硬指标”更为重要。不过，目前怡宝仍未公布该矿泉水新品的水源信息。官方资料显示，饮用天然矿泉水是指从地下深处自然涌出的或钻井采集的，含有一定量的矿物质、微量元素或其他成分，在一定区域未受污染并采取预防措施避免污染的水。在中国，优质的矿泉水源地，包括吉林省的长白山、西藏的雪山等。

怡宝官方公开表示：“在消费升级和健康意识提升的趋势下，消费者对更多层次的饮用水需求逐年提高，怡宝露的上市填补怡宝在这块的细分市场空白，丰富怡宝的产品矩阵，升级品牌形象和深化品牌内涵，从而提升差异化竞争优势。”

官方还补充道：“怡宝露在策划初期就确定了聚焦重点细分市场，主流的电商渠道、送货到家显然是符合我们目标消费人群的购物习惯。线下我们也正在布局中，主要是跟符合怡宝露品牌调性和消费场景的品牌进行合作。”