专访“莆田鞋”品牌运营方：放宽门槛 鼓励更多企业自主创牌

【环球网报道 记者 张阳】日前，“莆田鞋”集体商标获得国家知识产权局批准注册。一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋业，或将迎来“真莆田鞋”时代。

据了解，这也是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标，标志着莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”转变，促进莆田鞋产业加快转型升级。

莆田鞋的AB面

在国人心目中，莆田鞋常常与“造假”、“仿冒”联系在一起，其实经过多年发展，莆田制鞋产业早就发展成为当地的支撑柱产业。据悉 ，目前莆田全市共有4000多家鞋企、50万名从业人员，产值超千亿元，年产鞋13亿多双，占全国产量的近十分之一。据《福建日报》报道，2021年莆田市出口鞋靴3.3亿双，货值148.2亿元。

如此庞大的产业长久以来只能停留在代工制造的产业链最底层，甚至在一定程度上影响着莆田的城市形象，这成了莆田鞋业发展的痛处。

“‘莆田鞋’集体商标的注册也是希望摆脱莆田鞋业缺乏自主原创性的现状，从代工为主的模式走向创立自主品牌的道路。”莆田名品品牌管理有限公司负责人林勇对记者如此表示。

据林勇讲述，注册“莆田鞋”集体商标的想法最初源自于莆田市工业和信息化局，该局希望能够有效带动莆田市鞋业的发展，因此参照江西南康家具产业打造产业集群的成功经验，提出打造莆田鞋品牌的想法。

2021年6月，经过向全社会公开征集，莆田市初步确定了“莆田鞋”集体商标的LOGO、名称，并向国家知识产权局商标局申报注册。该LOGO以鞋带为构图创意，勾勒出“莆田”两字的拼音首字母“P”和“T”：图形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既体现鞋的特征，也寓意着莆田鞋业转型升级的决心和信心。该商标注册日期为2022年2月28日，有效期至2032年2月27日；核定使用商品(服务项目)包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、足部防护安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋、皮鞋等。

据林勇介绍，创建“莆田鞋”集体商标，旨在从整合产业供应链、增强创新能力、提升品牌质量等方面发力，构建政府引导、市场主导、多方联动、互利共赢的“莆田鞋”品牌生态圈。

林勇说：“我们会在‘莆田鞋’商标的推广落地上开展1+N的联合创牌模式，以集体商标作为母品牌联合鞋企的自主品牌一起孵化，抱团发展。目前已授权16家莆田鞋企使用该商标。”

“我们会将设计、营销能力赋能给中小鞋企，弥补他们在这方面的短板，辅助他们逐步走上原创设计的道路，让鞋企在营销品牌方面尝到甜头，引导他们更多发挥主观能动性，在鞋类细分领域市场，打造出具有高辨识度高差异性的被市场认可的自主品牌。”林勇说。

至于为何会选择这样一个带有明显地理信息的名称作为商标，林勇解释说，主要是为了扬长避短。

“社会对于莆田鞋是有相当广泛认知的，在后期对外营销传播上能起到事半功倍的效果，尽管社会上对于莆田鞋的认知可谓毁誉参半，我们是希望通过品牌化运营将莆田鞋质量过硬的褒义留下来，将仿造等贬义从大众对‘莆田鞋’的认知中去除，赋予本就有一定知名度的莆田鞋新的内涵。”

放宽门槛，打响莆田鞋知名度

为进一步推动莆田市传统制鞋产业转型升级，大力推广提升“莆田鞋”品牌知名度和影响力，林勇表示，国有企业莆田名品品牌管理有限公司将全方位推进“莆田鞋”集体商标的营销推广工作，创新莆田鞋业新型经济发展合作模式，打造“莆田鞋”新名片，为莆田鞋代言，让国产‘莆田鞋’走出国门、走向世界。因此，现阶段放宽加入门槛，不收取费用，欢迎莆田市内的中小鞋企都能加入其中。

“原本我们设定可能需要规模以上企业加入，但是初期阶段我们会放宽加入标准，只要是本市企业，拥有自主品牌，产品符合莆田鞋团体标准或国家、行业标准，合法经营的企业都可以授权使用‘莆田鞋’商标”。

“创立一个品牌很难，但是毁掉一个品牌却很容易”林勇说，“我们一直希望给莆田鞋营造一个积极向上的正能量形象，当然不希望没有经过授权的小作坊仿造我们的鞋子、仿冒我们的区域品牌”。林勇也提到，随着区域品牌热度的提升，接下来对假冒区域品牌“莆田鞋”的行为，将会联合市场监管部门予以坚决打击。

“莆田鞋”还在路上

值得注意的是，“莆田鞋”是集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，专供该组织成员在商事活动中使用，集体商标不属于单个自然人、法人或者其他组织，不是该组织的成员不能使用。2021年6月，莆田市鞋业协会一共申请了4件集体商标，包括“莆田鞋”、“PUTIAN SHOES”，以及两件图形商标，截止目前，这4件商标仅有一件图形商标取得核准注册，另外三件处于等待实质审查状态。

京师通州管委会委员、拟任刑民交叉部主任刘继霞对记者表示，“集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，专供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。集体商标的作用是向用户表明使用该商标的企业具有共同的特点。一个使用着集体商标的企业，有权同时使用自己独占的其他商标。”

其实相类似的集体商标在百姓的日常生活中并不少见，有镇江香醋、西湖龙井、安溪铁观音、金华火腿、阳澄湖大闸蟹等带有明显地理标记的地方特色产品，大多都注册有集体商标。

对于其他商标还处于等待实质审核状态，刘继霞称，由于集体商标和证明商标在申请的形式要件和实质要件方面与其他商标的注册申请相比存在一些特殊性，因此，根据《商标法》的规定，国家工商行政管理总局制定了《集体商标、证明商标注册和管理办法》，对集体商标和证明商标在注册和管理方面的有关事宜做了详细规定。这些规定也是对集体商标和证明商标的注册申请进行实质审查时应该遵循的法律依据。

莆田鞋商标的注册成功，是否能够带领莆田鞋业就此突围。投资人、北京市知识产权库专家董新蕊也表达了他的看法，“‘莆田鞋’集体商标的注册，是当地政府和协会旨在改造莆田鞋在消费者心中假鞋印象的一个很好的举措。因为莆田的很多制鞋厂本身是有制造实力的，对产品的质量把控也做得还不错，但是因为各自为战，没有品牌效应所以利润微薄，最终只能靠制造假鞋为生。”

“如果转型成功，这将是一次产业的真正升级，从低端制造产生利润，到通过产品和品牌创造更多的额外价值，这时‘莆田鞋’商标才会发挥其最大价值。”董新蕊强调。