茶颜悦色入驻重庆 或六月同步开设四家门店

【环球网财经消费综合报道】据天眼查4月5日消息，发源于湖南长沙的新茶饮品牌茶颜悦色日前通过官方微博宣布，该品牌或于今年六月在重庆布局线下门店，这是该品牌自武汉以来又一座开店的湖南省外城市。

茶颜悦色方面在公告中表示，目前品牌方已与重庆的来福士、龙湖时代天街、龙湖北城天街、万象城四个购物中心达成了合作意向，选址相关的问题已基本落定。此外，在其他省份开设店铺的计划也在正常推进中，已开始征集意向和调研工作。

成立于2015年的茶颜悦色尽管已有了多年的市场经验，但主要活跃市场还是在大本营长沙及其周边城市地区，久久未能走出湖南省。直到2020年底，茶颜悦色宣布进入武汉市场，首次进入外埠市场。用茶颜悦色当时的话说：开辟武汉市场是“市场环境下被逼着求变”，对于体量较大的新市场，茶颜悦色表示“也有不自信的忐忑”。

茶颜悦色方面表示，虽然在新城市布局有着不安，但宣传推广策略已经不再保守。事实上，2020年，茶颜悦色就已经意识到，将重心单纯放在长沙本土市场其实是一种不愿走出“舒适圈”的心态。因此，后来才有了武汉门店，乃至如今的重庆新店。

另外，茶颜悦色方面也透露，近期也会对此前的开店策略做一些调整，其中包括关闭长沙一些布点过于密集、不够合理的门店。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊在接受媒体采访时公开表示，茶颜悦色作为长沙本土品牌，一直扎根长沙市场，布局了大量门店，当出现特殊情况时，则会面临经营风险。如今其拓展市场也是希望能够增强企业的安全性。同时，当长沙门店盈利情况较差时，该品牌便能通过布局多城市，达到更快、更高效、更持续地盈利。

值得一提的是，除了在市场上走出湖南，在产品上，茶颜悦色也在进行新的尝试。例如，茶颜悦色去年推出了首个零售类茶饮产品手摇沫泡奶茶，而茶饮产品的售价也为了应对成本压力进行了微调。