东鹏饮料浙江生产基地项目开建,提升规模效应
*【环球网财经消费资讯 记者 文馨】*东鹏饮料(605499)在2021年报中表示,相对传统的饮料市场,国内能量饮料市场仍处于快速发展期。公司作为我国能量饮料的头部企业,具有较强的综合实力。伴随不断增长的市场需求,公司已建成投产广州增城基地、华南基地、东莞基地、安徽基地、南宁基地、重庆基地、海丰水厂七大生产基地。同时,长沙基地、衢州基地正在积极推进建设中。
3月31日,在浙江衢州智能新城,东鹏饮料浙江衢州生产基地隆重开工。据东鹏饮料相关负责人介绍,浙江衢州生产基地建设的进一步推进,相信未来东鹏饮料华东市场的发展及其全国化的稳步增长,将更具想象空间。
东鹏饮料集团董事长林木勤表示:“衢州生产基地是东鹏饮料在全国的第九个生产基地,是我们落实全国化拓展战略,实现产业数字化、智能化升级的重要布局。”东鹏饮料浙江生产基地建成后,将以更高的效率,满足未来东鹏饮料华东区域乃至全国主要区域的市场需求,并能降低产品长距离的运输成本,进一步提升东鹏饮料的核心竞争力。
目前,东鹏饮料已在衢州智造新城注册成立“浙江东鹏维他命饮料有限公司”。浙江衢州生产基地项目占地面积197亩,总投资达6.25亿元,将采用前沿的技术和严格的标准,配置6条自动化智能饮料生产线,实现采购、生产、物流、销售、配送一体化。项目将于2023年正式投产,预计每年产值达10亿元。
东鹏饮料集团董事长林木勤表示,开工后项目将在严格落实各项要求的前提下,抢抓施工进度,加强科学调度,精心组织协调,快马加鞭向前推,确保项目早建成、快投运。
对于未来有哪些市场开拓计划以及发展重点区域,东鹏饮料在接受机构调研时透露,2021年,公司加强全国化开拓力度,区域营收结构持续优化。其中,华东区域实现销售收入7.72亿元,同比增加79.07%;西南区域实现销售收入4.32亿元,同比增加65.37%;华北实现销售收入3.39亿元,同步增加45.00%;华中区域实现销售收入7.53亿元,同比增加44.32%,全国化进程成效显著。广东区域通过继续实行全渠道精耕、拓宽消费群体,细化乡镇市场、产品全系列覆盖的策略实现营收31.99亿元,同比增长29.67%,占比45.94%;在广东以外区域,公司加强开拓小卖店、独立便利店、报刊亭等传统渠道的开拓工作,加速开发高速路服务区、加油站、大型卖场、连锁商超、连锁便利店等特通/现代渠道,提升产品的整体铺市率与覆盖广度,实现营收30.02亿元,同比增长53.63%,营收占比为43.10%,较去年同期增加3.52%。公司区域营收结构持续优化,销售规模和效益保持高速发展,终端网点持续突破,截至2021年末,公司共拥有经销商2,312家,全国活跃终端网点209万家。
未来,公司将华东区域作为重点策略市场进行打造,将通过细分市场渠道,增加营销人员,完善销售体系,计划打造出第二个广东市场。重点开拓西南、华北、北方等区域市场,提高品牌覆盖面、产品曝光度、加大市场投入、增加消费者粘性。
东鹏饮料同时透露,2022年营业收入目标是同比增长不低于15%。 对于全国市场战略规划,东鹏饮料表示,2022年重点做华东、西南市场。华东市场经销体系搭建较为完善,消费者对功能饮料的认知度高,公司经销商的实力较强,品牌影响力在华东区域的影响力大,已经具备再造一个广东市场的潜力;西南市场本身就有功能饮料的市场基础,认可度高,经销商布局已到县级,作为战略市场未来会有不错的增长;华中市场虽然2021年的市场增长率稍低,但是华中市场的总体体量仍然非常大,同时随着长沙基地的建设、投产,华中市场的增长未来可期。