五成投资者通过社交平台学习理财知识，投教形式仍需丰富

【环球网财经综合报道】“金融教育贯穿投资者生命周期的各个阶段，稳定财富观的形成需要长时间的积淀。从理财专业知识学习投入时间来看，36.99%的受访者每天用于理财学习的时间为30分钟~1小时。”日前，理财魔方发布《居民理财行为洞察报告》指出，目前投资者主动接受投资者教育的意识普遍较弱。

上述报告调研认为，金融机构在投教宣传工作方面仍有很多发力点。微信平台是受访者最学习理财内容的主要路径，超50%的受访者选择订阅微信公众号图文内容学习。

实际上，随着资管行业对投资者教育的重视程度提高，官方公众号成为银行理财机构进行投资者教育保护的重要窗口。3月中旬，十余家理财公司在公众号发文引导投资者理性看待理财产品破净，从何为净值型产品、净值波动原因、再到如何挑选理财等全面释疑，引发广泛关注。

不过，仅通过大流量社交平台进行投资者教育远远不够。由于个人投资者规模增速加快，理财产品门槛降低，投资经验相对不足的普通投资者涌入给投教活动增加了难度。

根据银行业理财登记托管中心今年发布的《中国银行业理财市场年度报告（2021年）》，截至2021年末，持有理财产品的投资者已经达到8130万个，同比增长超过95%，其中，个人投资者占比超过99%。

因此，有分析认为，投资者教育保护需要全面系统的规划部署，渠道和形式仍需丰富。今年315期间，中国银行业协会和银行业理财登记托管中心联合发出倡议，提出组织丰富多样的投资者教育宣传和志愿服务活动，引导投资者树立正确的投资理念，提高风险防范意识。

目前，除了在视频平台，通过短视频形式进行的投教活动外，理财平台也在完善投教内容。据理财魔方调查报告，有超20%的受访者是通过抖音、快手等短视频和直播平台学习理财知识，还有23.69%的受访者会直接在购买理财的平台上学习。