茅台数字营销APP将上线，不销售飞天茅台

*【环球网财经消费资讯 记者 文馨】*自贵州茅台公开宣布“3月31日由茅台酒股份公司倾力打造的数字营销APP——‘i茅台’将正式上线启动试运行”，3月28日白酒板块表现消极。对此，业内人士分析认为，基本面向好趋势未变，主受情绪面扰动。加上茅台新电商平台可能冲击经销商的利益，从而影响市场情绪。

据贵州茅台官微消息，历经半年时间筹备，由茅台酒股份公司倾力打造的数字营销APP——“i茅台”3月31日将正式上线启动试运行。

这是最近大家期待的“新产品、新渠道、新平台”。自上线试运行之日起，消费者可在手机应用商城搜索“i 茅台”进行下载。在试运行阶段，消费者每天可在“i 茅台”预约申购最新发布的4款产品：53 度 500ml 贵州茅台酒（壬寅虎年）、 53 度 500ml 茅台 1935、53 度 375ml*2（壬寅虎年）、53 度 500ml 贵州茅台酒（珍品）。

不过，APP上目前不直接销售500ml飞天茅台酒，而是将整合接入12家第三方电商平台，为消费者提供购买飞天茅台酒的抢购信息。

消息人士分析称，之所以500ml普通飞天茅台不在销售名单之列，主要是为避免市场对飞天茅台过度聚焦和炒作，推进了平台顺利上线运行。尽管目前行业内拥有很多流通企业，以及综合类电商，但是对于茅台的体量来说，很难有与之相匹配的。不仅如此，新电商平台的建立也让贵州茅台能够直接面对终端消费人群以及市场，压缩渠道商在其中的巨大利润空间。未来，茅台酒高价市场将会出现挤泡沫的情况。

茅台表示，这是茅台的新渠道。“聚臻品好物，享极致体验，扬茅台文化”，作为茅台的全新渠道，“i 茅台”改变了过往传统的服务模式，采用线上线下打通的联动机制，为广大消费者提供一个放心、便捷的购酒新平台，让茅台主力产品走入千家万户。

业内人士认为，“i 茅台”支持消费者在线注册、实名认证、线上线下支付、取消退款、门店提货等。申购成功的消费者需要携带本人身份证到指定的社会渠道商及茅台自营公司提货。茅台将顺应数字经济时代消费趋势，深入践行“五合营销法”、推进“数字营销”、助力“智慧茅台”建设，通过打造“i茅台”购物渠道，致力于为消费者提供公开、便捷、放心的一站式服务。

资深白酒分析师蔡学飞在接受环球网财经消费资讯记者采访时谈到：“‘i茅台数字营销APP’作为一个新平台上线，茅台电商爱茅台的上限，包括像1935真品、虎茅这样的产品，相对价格比较低，受众比较窄，所以流量可控。目前又在价格下行通道，所以相对来说，对于平台的测试属性比较强，也有利于平台积累经验。而飞天茅台，首先是关注度比较高，一旦上线之后，可能会引起平台管理的一些困难，不利于平台的稳定持续发展；其次，考虑到线下有大量的飞天茅台在售，那么线上平台目前暂缓销售飞天茅台，其实在一定程度上是对线下的一种保护，也可以起到一种缓冲作用；第三点，目前飞天茅台平台已经接入了12家飞天茅台直营电商的平台渠道。茅台可能现在也在协调尽量完善线上的整个销售体系，扩大整个线上销售的模式与销量，所以现在没有自营自行销售，而是接入第三方平台，应该在一定程度上也能满足市场的需求。同时，对于整个电商平台的持续发展，也有一定的保护作用。”