从中消协发布电影类“舆情报告”读懂2022年票房走势

【环球网综合讯】2月15日消息，中消协发布春节消费维权舆情分析报告（下称“报告”），报告显示，监测期内，共收集有关“电影”类负面信息205819条，每日舆情吐槽主要指向票价方面。继去年春节档票价被广泛吐槽后，今年春节档平均票价再创新高，许多有观影意愿的消费者，因高票价望而却步。

据悉，2022春节档票价创下历史新高，一线城市高达65元，影响观影意愿。数据显示，2022年春节档实现票房60.4亿，同比2021年下降23%，与2019年的59亿票房水平持平。量价拆分来看，票价持续上升，人次下降较为显著。2022年春节档观影人次为1.14亿人，同比下降29%；而平均票价为52.8元，同比上升8%。其中，在观影人次方面，各线城市均有下降，一线城市下滑明显，同比2021年下滑36%，减少620万观影人。

报告指出，社交媒体中“史上最贵春节档、票价贵到离谱”的舆情热议背后，是正在逐渐升温的文化消费诉求一定程度上被压抑和阻滞。电影市场银幕过剩与内容短缺的结构性难题，疫情波动与政策影响的多种现实挑战，迫使影院通过提高票价缓解现金流紧张的窘境，从产业短期止损的角度来说或许可以理解，但观影人数普遍减少、观影频次持续走低的事实，却说明单纯的票价依赖无异于竭泽而渔、饮鸠止渴。

报告指出，寻求影院赢利路径依赖与消费者合理承受范围之间的平衡，寻求产业长效健康发展与文化消费提质升级间的良性互动，需要相关行业、相关部门不断研究、持续探索。

电影业“内容为王”时代来临，匠心打造优质内容的影视制作企业将长期受益。对于选择日益丰富的中国消费者而言，“为优质电影付费”已经成为行业趋势。展望2022年全年，在进口影片预期上映及喜剧等题材丰富下，机构对全年票房持续恢复并不悲观。