11月总票房不及《水门桥》一天的量，影院“良方”何在？-张照栋

【文/观察者网 张照栋】

疫情第三年的冬天，对国内电影院来说有些过于寒冷。

11月30日，全国院线票房以单日529.89万元的惨淡成绩为同样惨淡的11月收官，放在以往，这个数额甚至不及一部大片单日票房的零头。

影业寒冬之下，国内上万家电影院苦苦挣扎，大到英皇这样的业内巨头一夜之间关闭内地所有门店；小到影院老板两个月内拆除4家影院，刀割幕布宣布放弃。也有许多电影院没有放弃，他们开展KTV、午休室、脱口秀和世界杯等各种副业，努力自救。

然而，副业只是权宜之计，惨淡经营的电影院亟需的是好片、大片救市。但整个11月全国院线共上映42部电影，票房过亿的只有两部。其余电影的质量也是差强人意，要么是国外的流媒体电影，要么是上映许久的冷门小片，甚至还出现了《林深时见麓》首日票房仅56元的“影业奇观”……

不过，寒冷的11月也并非全是坏消息：进口大片的《阿凡达：水之道》定档12月16日、国家疫情防控“二十条”规定在各地落实、财政部提前下达影院帮扶资金预算……寒冬之下的电影院似乎看到了在12月回暖的曙光。

票房惨淡，影院出现倒闭潮

据灯塔专业版数据，刚刚过去的11月，全国院线票房仅有5.68亿元，较去年同期暴跌近70%。而今年春节档上映的《长津湖之水门桥》首日票房就拿下6.37亿元，比整个11月的全国票房还要高将近7000万元。这种颓势早在十月份就已显现，尽管拥有国庆档的黄金档期，但整个10月国内票房总产出仅有21.41亿元，相比去年同期的75.78亿直接暴跌50多亿。

截至11月30日，我国国内共有12421家影院，75579张银幕，但11月30日国内营业的影院总数仅有4377家，营业率仅为35.2%，今年最低。而11月30日当天的全国票房仅有529.89万元，不算那些没开业完全零收入的影院，尚且营业的影院平均下来每家票房收入只有1210元。

11月30日的票房和影院营业率  截图自灯塔专业版

持续的入不敷出，让众多国内影院不堪压力，宣布倒闭。

11月21日，英皇UA影城7家门店同一时间发布终止经营公告。英皇文化产业方面表示，由于英皇娱艺影院（广东）面临自开业以来最艰难的时刻和挑战，英皇UA的股东经审慎考虑后，均同意不再对其进行额外投资，双方达成终止业务营运的决定。

10月底，北京耀莱成龙影城（丽泽桥店）宣布闭店：时至今日，因不可抗力，不得不与各位好友暂别了。

9月22日，杭州“新天地新远影城”发布破产公告。据悉，这家影城总面积达10000余平方米，硬件条件遥遥领先，至今仍拥有杭州最大IMAX银幕。

相较于行业资讯上的一串串惨淡数据和一家家影院的破产公告，当这场寒冬在个体身上具体可观之时，才更能让人真切感受到它的残酷之处。

曾在2019年开了11家影院的影院负责人王磊（化名）对这种境况深有感触。

他在接受《时代周报》采访时表示，2020年至今，他经营的电影院已关闭5家，剩下6家仍在亏损中。王磊算了算，每日票房收入的50%是需要上缴的，剩下的50%需支付高昂的房租和员工工资、水电费、机器的损耗等，行业利润通常为10%-15%左右。每天百来块的收入，完全无法覆盖影院日常运营费用，“每天亏的钱都是一笔非常大的数额”。

另一位影院老板采取了更直接的表达方式。一段电影院老板刀割幕布在短视频平台热传，影院老板在视频中强颜欢笑地说道：“建的时候很爽，现在拆了，更爽！”

观察者网查询发现，这则视频是一位名为“闲扯小军哥”的短视频博主发布，他也是视频中那位刀割幕布的影院老板。今年上半年，他在两个月内先后拆除了自己开的4家影院。“虽然痛但也是一种解脱”他在视频中说道。

“闲扯小军哥”还在视频中提及，自己影院坚持不下去的一大原因就是房租太贵，而且房东还不肯降租。“不知道什么原因房东（房租）一分不少，冬天也要收空调费，今年3月份顶不住了。”他说道。

11月20日，“闲扯小军哥”发布了一条他在工地的视频，标题写道：“创业20年，又打回原形了”。

不过他的简介依然在为自己加油鼓劲：“深圳二十年创业安徽佬，这三年用实力亏的差不多了！创业确实很简单，顶得住寒冬，守得住收获，加油。”

影院求生路花样繁多，但终归只是权宜之计

影业寒冬之下，越来越多的影院展开自救，搞副业求生。

前几天，成都一家电影院推出“午休场”，引发网络关注。根据这家影院发布的广告海报，他们共推出两款午休套餐，套餐A每人12.9元，送一个蒸汽眼罩；套餐B每人18.9元，包含一个蒸汽眼罩和热饮一杯。

除了影院午休室外，国内电影院搞得副业还包括KTV、剧本杀、婚纱影楼，甚至还有影院摆上了麻将桌。

来源：@成都娱乐帮

在这些开展副业的尝试中，万达电影做得最为成功。

万达电影在今年上半年的财报中重点提及，他们计划在影片供应相对不足的市场环境下，继续在下属影院内推广和开展剧本杀、脱口秀、相声、音乐会等多种创新经营业务，提升影厅利用率。

2022卡塔尔世界杯开始后，全国各地的万达影城趁势推出了一系列影院观赛活动。

“大连万达影城”公众号显示，大连万达影城十四家门店将在影厅内进行世界杯热门赛事转播，并推出69元、99元和160元套餐；厦门万达影城推出的世界杯线下观赛活动是与厦门体彩进行合作的。观众只需要支付19.9元即可观赛，还附赠一份虾片和可乐的小食套餐。

影厅脱口秀表演现场  图源：微信公众号“大连万达影城”

球迷排队进影厅观看世界杯   图源：微信公众号“大连万达影城”

尽管各地影院的求生路数花样繁多，但这终归是权宜之计，只能为影院赢得喘息之机。拯救影院的根本之路，依然维系在电影票房之上。

“自救措施能改变的都比较有限。”微信公众号“毒眸”援引一位影城经理的话说道，“没有新片、好片上映，普通的从业者谁也改变不了现在的局面。”

作为电影产业链的下游的放映端，影院的营收状况严重依赖上游生产端的内容供给。今年全国各地影院生存艰难，除了疫情形势严峻的大环境外，另一重大原因就是能够吸引观众走进电影院的救市影片实在太少。

以拥有国庆档的10月份为例，只有5部新片上映，如果算上9月30日上映的3部电影，也一共才8部。而这8部电影中票房能打的也只有一部《万里归途》，上映两个多月，拿下了15.75亿的票房。

而在去年的10月份，上映的新片共有42部。去年国庆档还出了《长津湖》和《我和我的父辈》这两部票房表现亮眼的电影，前者以57.75亿的票房登顶中国电影票房榜，后者也取得了14.77亿元的不错的票房表现。

截图自灯塔专业版

进入11月，国内院线上映的新片数量倒是猛增，但质量却实在差劲。

11月全国院线共上映了42部电影，票房过亿的只有两部。其中票房最高的《扫黑行动》仅拿下1.45亿元的票房，而且口碑一般，豆瓣评分仅有4.6；另一部票房过亿的则是日本动漫电影《名侦探柯南：万圣节的新娘》，目前拿下1.35亿票房。其余电影的质量也是参差不齐，要么早就在网上流出资源，要么是国外的流媒体电影，要么是上映许久的冷门小片，甚至还出现了《林深时见麓》首日票房仅56元的“影业奇观”。

截图自灯塔专业版

仅凭这些电影，怎么可能吸引观众走进影院，激活电影市场？好在，《阿凡达：水之道》（下称《阿凡达2》）的定档似乎让电影院看到了希望。

《阿凡达2》定档，国产电影发力

11月23日，《阿凡达2》定档12月16日的消息传出，当天的影视股普涨。23日股市收盘时，IMAX中国涨超14%，中国电影涨超5%，猫眼娱乐、万达电影、横店影视等股票跟涨。淘票票数据显示，《阿凡达2》的想看人数目前已经有近70万人；而在猫眼电影平台上，《阿凡达2》的想看人数已经超过105万人。

电影行业分析师连城易脆在接受观察者网采访时，用“久旱逢甘霖”形容《阿凡达2》的定档；业内分析师戴志鸿也表示，《阿凡达2》将是国内电影放映端（影院）近年来最猛烈的活水。

国际文化传播领域资深人士、美国亚洲影视节联合创始人兼秘书长刘禹含对观察者网表示， 《阿凡达2》的上映相信对院线来说是无疑是一针强心剂，也是今年最重磅的利好。

《阿凡达：水之道》预告片截图

除了《阿凡达2》这部进口大片被视作救市希望外，一大波排队等待进场的国产电影，也极大地提振了行业信心。

在上个月的第35届金鸡百花奖上，阿里影业、万达影业和猫眼娱乐集体发布了40多部新片片单，其中包括张艺谋执导，沈腾、易烊千玺主演的悬疑片《满江红》，成龙、刘浩存、郭麒麟领衔主演的《龙马精神》，大鹏自导自演的喜剧片《保你平安》以及由同名爆款台剧原班人马打造的电影版《想见你》等等。此外，重量级科幻大片《流浪地球》第二部也在金鸡奖上宣布定档大年初一上映。

博纳、光线、华谊、中影等业内头部公司的储片量也十分丰富且类型多样，有程耳执导、梁朝伟和王一博主演的谍战电影《无名》，田晓鹏导演的备受期待的国产原创动画电影《深海》，张艺谋执导的首部警匪题材电影《坚如磐石》，还有高口碑科幻电影《宇宙探索编辑部》等等。

有好片子了，观众就会回到电影院吗？

这个问题的答案依然无法确定。

灯塔专业版数据显示，今年的影院上座率已经从2020年的8.1%下跌至6.0%，刚刚结束的11月的影院上座率仅有2.2%。

国家电影局统计数据显示，今年国庆档电影总票房为14.96亿元，较去年同期减少28.91亿，跌幅65.87%；但国庆档放映总场次为270.5万场，较去年国庆档的245万场还增长了10%。放映场次增加，票房却暴跌，说明观影人数锐减，观众在放弃电影院。

疫情三年来，院线电影内容供给不足，许多观众逐渐减少了影院观影频率，他们的观影需求大规模向线上转移，流媒体放映强势崛起。

这一趋势的标志性事件就是2020年春节档电影《囧妈》放弃影院，直接在网络免费首播。此事在业内引发巨大争议，各大视频网站一度被推到院线对立面，甚至还有人分析称传统电影上映模式或许将被颠覆，影院也会变成无用“中间商”。

而比观众放弃电影院更可怕的是，观众在放弃电影。

《2021中国电影观众调查报告》显示，观众空闲娱乐的首选分别是刷短视频、看视频网站和打游戏，而看电影仅仅以39.6%排第四位，比第三位差出16.1%。《报告》指出：“年轻的观众没有观影习惯，对整个电影市场将形成长期的影响。”当以刷短视频为主要消遣的年轻一代成为消费主力军，去电影院看电影或许会沦落到下个世代的主流娱乐之外。

影业春天何时才能到来，目前依然是未知之数。但近期的一些利好消息，却给在寒冬中挣扎求生的电影院带来了一抹难得的暖意。

11月21日，财政部发布通知，提前下达2023年中央补助地方国家电影事业发展专项资金预算，用于支持少数民族语电影译制、国产影片放映和影院建设。

截图自财政部官网

此外，随着国家优化疫情防控的“二十条”措施在各地落实，因疫情而暂停营业的电影院也在逐步开放。

河南郑州、广东广州等多地近日发布通知，宣布有序恢复经营活动，电影院、图书馆、体育馆、餐饮等密闭半密闭场所有序开放。

灯塔专业版数据显示，进入12月后，全国营业影院的数量连续3天上涨。截至12月3日，全国营业影院数量已经从11月30日的4377家涨到了5841家，增加了1464家，营业率也从此前的35.2%涨到了47.0%。

11月30日与12月3日的全国影院营业数量对比 截图自灯塔专业版

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