马斯克称苹果威胁下架推特，暗示要“开战”

【编译/观察者网 李焕宇】“这是怎么回事？@库克 苹果几乎不在推特上投放广告了，他们痛恨美式的言论自由吗？”

11月28日，社交媒体推特的新老板马斯克用一连串推文向手机巨头苹果开炮，声称苹果不但限制往推特投送的广告，还威胁要把该应用从苹果应用商店（App Store）中“屏蔽”掉。马斯克甚至发了张梗图，暗示要跟苹果“开战”。

截至发稿，马斯克发的推文大部分都还能看到，但那张“暗示”开战的梗图已被删除。

从马斯克在28日发布的推文可以看出，他对苹果不满主要有两点：一、内容审查；二、“苹果税”。

据美联社29日报道，推特和苹果之所以会在内容审查上有矛盾，是因为一款应用如果想上架苹果或者谷歌应用商店，那就必须有一套体系去“审查有害的内容”。

但马斯克并不欣赏这一套，他自称是一位“言论自由的绝对主义者”，认为推特应该允许发布任何不违法的内容，还在本周一称自己的行为是“一场反对美国网络审查制度的革命”。作为这场“革命”的一部分，推特正在恢复大部分之前被封禁的账户，包括美国前总统特朗普的账户，不过特朗普本人还没有重新启用这个账号。

这引发了一些人的担忧。前推特安全主管罗斯（Yoel Roth）就曾发文写道：“不遵守苹果和谷歌的指导方针将会是一场灾难”，因为会有“被他们从应用商店驱逐出去”的风险。在28日的系列推文中，马斯克本人称苹果“威胁要将推特从其应用商店中撤下，但不告诉我们原因”，认为这是苹果公司痛恨“美式言论自由”。

他本人还发起了一场投票，问“苹果是否应该公布可能影响用户的所有审查行为？”还称：“苹果秘密压制言论自由。客户从未被告知。这到底是怎么回事？”

马斯克质疑苹果的“言论自由”

至于“苹果税”，则是苹果对于其应用商店的任何收费应用都会抽成30%的行为。

《纽约时报》指出，马斯克对此早有不满。在收购推特后，他计划将推特的收入从主要依赖广告转向更多地依赖应用程序内部的付费选项。但是，任何收费项目都无法逃脱苹果高达30%的分成。

而就在2022年的最后这几个月，美国国会计划推动《开放应用程序市场法案》，该法案旨在让开发者对自己的应用程序拥有更多控制权，并允许他们避开苹果和谷歌收取的费用。因此，马斯克的这次“开炮”相当于让这个沉寂了几个月的话题又热了起来。一名业内人士预计，未来“苹果税”可能会降至20%左右。

市场研究公司Sensor Tower的数据显示，苹果每年凭借抽成可以从开发者那里收取约220亿美元的费用。

《纽约时报》认为，目前苹果还不打算跟马斯克“撕破脸”。虽然马斯克上周曾称，如果苹果和谷歌打算从应用商店下架推特，那他就会打造自己的手机。不过，在本月接受媒体采访时，苹果首席执行官库克否认推特有被应用商店下架的风险，并赞扬了他们对仇恨言论的管制。

在马斯克解封了特朗普的推特账号后，长期担任苹果高管、帮助管理苹果应用商店的菲尔·席勒（Phil Schiller）最近删除了自己的推特账号，不过库克本人仍在继续使用，并在上周祝自己的粉丝感恩节快乐。

广告情报机构MediaRadar的数据显示，苹果今年迄今已在推特上花费近4000万美元做广告，占其社交媒体广告支出的80%以上。

虽然推特暂时不用关心会跟苹果闹僵，但英国《金融时报》发现，他们的广告收入确实少了不少，因为对舆论环境的担忧，越来越多的大品牌在马斯克入主后悄悄撤出了对该平台的投资，包括亿滋、嘉士伯、联合航空和通用汽车等。

多家顶级广告公司向《金融时报》表示，它们代理的几乎所有大品牌都暂停了在推特上的支出，这对推特每年50亿美元的业务是一个打击。

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