股价暴涨40%，门店直播能给国美续命吗？

国美相关股票今日（11月25日）大涨，或与其业务向直播等线上领域转型有关。

今日午后，港股“国美零售”快速拉升，盘中涨超42%。港股收盘，国美零售收涨40.34%，报每股0.167港元。A股方面，“国美通讯”今日亦迎来强势拉升，最终收获涨停，报6.25元人民币。

 

港股国美零售盘中涨超42% wind截图

消息面上，昨日（11月24日）有报道称，国美电器将在全国各地门店陆续启动直播，并深化“全员推手”战略，积极发展直播带货新模式。据悉，这是国美零售上周公告终止向大股东收购物业和物流资产后，国美方面谋求现有业务转型的举措。

国美公告截图

第一财经昨日报道称，国美联动线上线下，实现“直播常态化”，在自有平台“真快乐APP”（含微信的真快乐小程序）上，开展多样化直播。此次线下门店启动直播，将由国美电器总部、各大区域上千家门店和加盟店、社会推手共同参与，计划涵盖家电、日用百货、零食、美妆等商品。

国美相关人士表示，“直播对国美业务转型主要有三大作用，一是新的营收增长点，参与直播间的产品会有较大优惠折扣，销量高于日常；二是为线下引流，国美的直播多在各门店现场进行，也会介绍门店的实时营销活动，起到引流作用；三是提升与厂商的合作关系，如国美和海尔超级直播、与美的的‘美粉节’直播，均提升了双方合作的紧密度。”

年初至今，国美零售跌超75%

线下门店生意，下一站是直播？

今年包括苏宁、国美在内的不少老牌商家，都在主动转型，以适应线上“玩法”。

据重庆日报消息，今年双11，重庆苏宁易购选择全员出动，在视频号连续开展直播，推销冰箱、冰柜、手机、电脑、大屏彩电、洗衣机等商品。数据显示，截至11月11日晚7点直播结束，苏宁易购的11场直播累计观看人数达5.6万次，带动单品销售达1120台，销售额达784万元。

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