卡塔尔世界杯“禁酒”，啤酒赞助商尴尬，球迷心伤…

【文/观察者网 张照栋】

11月18日，距离2022卡塔尔世界杯开赛只剩两天，国际足联（FIFA）突然宣布世界杯全部8座球场以及周边区域将禁售酒精饮料。

这份声明发布后，花了7500万美元（约合人民币5.3亿元）赞助本届世界杯的啤酒商百威发推写道：“这就尴尬了……”这条推特很快就被删除，百威发言人回应称“情况超出了我们的控制，一些计划中的体育场活动无法推进。”

此事同样让众多球迷感到失望，有人吐槽道：“这会是历史上最糟糕的一届世界杯吗？”还有人表示“看世界杯就得喝啤酒”“这（喝酒）是足球文化的一部分”。英国球迷组织更是发布公开声明批评此事，称这会让球迷担心赛事主办国是否会兑现他们在住宿、交通和文化等相关方面的其他承诺。

卡塔尔世界杯比赛球场 Al Janoub体育场

国际足联官方媒体账号18日发布声明称：“经过赛事主办国当局和FIFA的讨论，我们决定将酒精饮料的销售重点放在FIFA球迷节活动、其他球迷区和获得许可的场馆内，并且撤销2022卡塔尔世界杯足球赛体育场周边的啤酒销售点。”

FIFA紧接着就提到了本届世界杯的赞助商百威啤酒：“Bud Zero的销售不会受到影响，它将继续在卡塔尔的所有世界杯比赛场馆出售。”

Bud Zero是百威啤酒旗下一款无糖无酒精啤酒，热量只有50卡路里，是一款酒精替代品饮料。

“主办国当局和FIFA将继续确保体育场及周边地区为所有球迷提供有趣、尊重和愉快的体验。”FIFA作出保证。

声明最后一段，FIFA再次提及赞助商百威啤酒：“赛事组织者感谢百威英博（百威啤酒所属公司）对我们在卡塔尔世界杯期间满足所有人需求的共同承诺的理解和持续支持。”

FIFA官方媒体推特截图

FIFA的这份“禁酒”声明发布后，百威官方推特发文吐槽道：“好吧，这就尴尬了……”

这条推特被广泛转发传播，但很快被百威官方删除。

自1985年墨西哥世界杯开始，百威就一直是世界杯的赞助商。《纽约时报》报道称，百威为本届世界杯花了7500万美元的赞助费。此外，百威还在今年推出了有史以来规模最大的宣传活动，在70多个市场以及120多万家酒吧、餐厅和零售店为百威啤酒及其旗下其他品牌啤酒开展推广营销活动。

路透社报道称，作为国际足联的主要赞助商，百威拥有世界杯啤酒的独家销售权。根据双方此前达成的协议，百威啤酒可以在每场比赛开赛前3小时内和赛事结束后1小时内销售啤酒，但销售点不在体育看台和大厅内，而是在8个比赛体育场周边的售票区域内。

百威的一位发言人在接受采访时说道：“作为FIFA30多年来的合作伙伴，我们期待在世界各地启动世界杯宣传活动，和我们的消费者们一起庆祝足球赛事。但是一些情况超出了我们的控制，一些计划中的体育场活动无法推进。”

百威官方推特截图

同样感到失望的还有众多球迷。

21岁的学生阿诺夫·保罗-乔杜里（Arnov Paul-Choudhury）在接受CNN采访时表示自己对FIFA的这一决定感到困惑和沮丧，“这是世界杯，这是足球，你需要在球场周边喝酒。我认为他们没有做正确的事情来吸引球迷。”

前往卡塔尔现场观战的英国球迷瑞安（Ryan）在接受BBC采访时也对这个开赛前夕的改变表示担忧，“这并不是理想状况，但据我所知会有其他地方可以喝酒。足球就是足球，和球友一起喝酒是足球文化的一部分。”

“他们用了12年来组织举办世界杯，我认为在最后一刻做出这么多改变不是什么好兆头，但作为球迷，我们必须坚持下去。”瑞安说道。

英国的球迷组织足球支持者协会（FSA）发布声明批评道：“如果他们（主办方）能在接到通知后立即改变主意，而且不做任何解释，球迷们就会担心他们是否会兑现在住宿、交通或文化等相关方面的其他承诺，这是可以理解的。”

FSA发言人称：“有些球迷喜欢在比赛时喝杯啤酒，有些球迷不喜欢，但真正的问题是在比赛开始前最后一刻才180度大转弯，这说明了一个更大的问题——组委会对球迷完全缺乏沟通和透明度。”

足球比赛现场喝酒庆祝的球迷  资料图

还有许多球迷在推特上发泄不满：“这会是史上最糟糕的世界杯吗？”

“FIFA应该在正常国家举办世界杯，而不是道德优越的国家，比如现在禁止饮酒的卡塔尔。”

“想象一下卡塔尔当局和FIFA之间关于禁止在体育场周边卖酒的讨论。‘他们不能卖酒。’‘好吧，但得给我更多的钞票。’”

路透社报道称，一位不愿透露姓名的知情人士透露，FIFA主席詹尼·因凡蒂诺（Gianni Infantino）、百威啤酒和卡塔尔最高交付与遗产委员会（Supreme Committee for Delivery and Legacy）的高管进行了长期谈判，之后就出台了这个世界杯球场“禁酒令”。卡塔尔最高交付与遗产委员会负责本届世界杯的组织工作。

“世界杯有大量来自中东和南亚的球迷，酒精在这些地区的文化中并没有扮演那么重要的角色。”这名知情人士说道，“我们的想法是，对许多球迷来说，酒精的存在并不会带来愉快的体验。”

据悉，卡塔尔是一个严格控制酒精的伊斯兰国家，在公共场合饮酒属于违法行为。游客不能将含酒精饮品带入卡塔尔，即使是机场免税区也不行，仅能在数十家有执照的酒店和俱乐部喝酒。

消息人士称，世界杯期间，百威啤酒仍将在多哈市中心的FIFA 球迷节活动上销售酒精啤酒，售价约为每半升14 美元；而在世界杯体育场内销售的Bud Zero无酒精饮料的售价为每升8.25元。

2018年世界杯上售卖的百威啤酒  资料图

值得一提的是，FIFA的这份“禁酒令”并不影响那些VIP球迷，各种品类的酒将在比赛球场的VIP套房内自由流通。FIFA官方网站宣称，球场VIP套房将提供多种啤酒、香槟以及品酒师精选的葡萄酒和优质烈酒。

北京时间11月21日零点，2022世界杯揭幕战开打，东道主卡塔尔将迎战厄瓜多尔队。