手机双十一：iPhone销量下滑27%仍排第一，小米主导中端市场

与往年相比，今年的双十一略显平淡，14年来首次没有公布GMV（商品交易总额）。

在已陷入“寒冬”的手机市场中，厂商们迫切希望双十一能够带来销量的增长，但事与愿违，这个往常的“购物狂欢节”依然没有阻止手机行业的下滑。

11月17日，市场调研机构Strategy Analytics发布的数据显示，今年双十一期间智能手机销量为900万部，同比下降35%。各个品牌中，苹果仍排第一，小米和荣耀分列二三位。

数据显示，今年双十一期间，iPhone销量达到近350万部，同比下降27%，但仍好于同比下降35%的整体市场。iPhone 14系列和iPhone 13是最畅销的机型，主导了高端市场。

Strategy Analytics高级总监隋倩表示：“我们估计苹果的营收为251亿元人民币（35亿美元），零售价为7150多元人民币（1000多美元）。苹果在销量份额（39%）和营收份额（68%）方面排名第一，而中国品牌的份额则有所下降。小米以31%的销量份额和13%的营收份额上都排名第二，并主导了中端市场。红米9A和Note 11在京东、天猫、拼多多和抖音等各大平台上都卖得很好。”

Strategy Analytics的高级分析师吴怡雯补充道：“荣耀取代了OPPO(一加)，以8%的销量份额排名第三，较一年前略有增长。然而在营收份额上，它把第三位让给了华为。华为的零售ASP达到了3800元(535美元)，占据了5%的营收份额。该公司的品牌资产仍是其他中国供应商无法匹敌的。”

观察者网注意到，在天猫的2022年天猫双11（10月31日-11月11日）店铺/品牌销售额排行榜上，苹果位列手机榜单第一名，排在苹果身后的则是小米和华为。京东榜单上（11月1日-11月11日），6000元以上价位的机型，iPhone包揽前三，华为三星紧随其后。

Strategy Analytics分析师彭鹏（Peng Peng）表示：“受新冠疫情、消费者消费疲软和经济逆风的影响，今年中国双十一智能手机销量表现平平。我们估计，今年双十一网购节期间智能手机销量为900万部，同比下降35%。受更高价苹果iPhone的推动，智能手机线上零售价格增长至4,089元（580美元），同比增长10%，但智能手机线上销售总营收仍同比下降29%，为368亿元（52亿美元）。”

“京东仍以45%的智能手机销量份额成为今年双十一期间的主要线上平台，紧随其后的是天猫和淘宝（共占34%的市场份额）。阿里巴巴(天猫和淘宝)通过培养有影响力的KOL，在双十一期间举办了多场直播带货活动。抖音和快手等其他直播平台的份额也出现了增长。建议所有行业利益相关方跟踪智能手机线上渠道，密切监测和评估中国线上市场的发展。同时，我们发现今年在中国市场，游戏手机和折叠屏手机在年轻人中越来越受欢迎。我们鼓励智能手机厂商积极寻求这些领域的增长。”他提到。

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