中国国内市场首次成为全球最大奢侈品市场

11月7日，中国商业联合会奢侈品专业委员会及要客研究院在进博会上联合发布首份《中国高质量消费报告》（以下简称“报告”），对未来中国品牌升级和消费升级的趋势进行了预判。

据要客研究院数据显示，2021年，由新媒体和供应商推动的各类生活方式教育正在影响着超过78%的中国人的消费决策，并带动了大约25%的消费新需求和替代性消费，即有大约四分之一的个人消费是因为生活方式教育引导和创造。

报告指出，中国人正以一己之力在带动全球高质量消费市场的发展，特别是全球奢侈品消费市场在疫情期间的活跃和发展。中国奢侈品市场分为中国人奢侈品市场和中国国内市场两个部分，2021年，中国人奢侈品市场同比2020年获得18%的增长，总消费额达到1465亿美元，将近1万亿人民币，即中国人在全球贡献了一万亿的奢侈品消费，虽然全球奢侈品市场占比降低1%，但仍然高达46%；由于连续两年远超其他国家的高速增长，中国国内市场第一次成为全球最大的奢侈品市场，全球奢侈品市场占比上升到30%，中国人境内奢侈品消费的占比达到64%。

此外，中国大约有超过5000个消费类优秀品牌具有成为具有国际影响力高端品牌，甚至是奢侈品牌的潜力，中国高质量消费的品牌化消费，不仅要依靠国外品牌引进，更要依靠中国品牌成长。由高质量消费所引领和带动的消费，涉及的总市场规模在10万亿以上，虽然占中国社会消费品零售总额大约不到四分之一，但是却贡献着超过70%的企业利润，个别行业贡献着超过95%的企业利润。

（记者 蔺雨葳）