学林随笔｜“越办越好”的进博会，带动上海摘下这颗“皇冠上的明珠”

第五届进博会即将拉开帷幕，今年有哪些国际品牌和大牌企业会参加这一盛会，又有哪些新产品、新技术、黑科技、潮品牌、好玩意登场亮相？

回顾历届进博会，那些首发首展的高精尖新品总是引发轰动。商务部数据显示，过去四届进博会，总计有超过1500件新产品、新技术、新服务完成全球或中国大陆首秀，“越办越好”的进博会已成为全球许多新技术、新产品走向世界市场的起点。

第五届进博会将呈现展览水平更高、朋友圈更大、专业性更强等特点，参展的世界500强和行业龙头企业超过280家，全球高端时尚三巨头、十大医疗器械企业、十大药品企业、十大整车企业全部参展。其中，很多世界巨头都将带来大量首发首展新品。

比如，跨国医疗健康巨头强生将带来近200款创新产品，包括约40款“全球首秀”和“中国首秀”；霍尼韦尔将集中展示能源转型、航空运输、智能建筑、智慧供应链、医疗健康等五大领域超过60项创新产品和解决方案。

在进博会展品首发首展效应的示范带动下，首店经济、首发经济愈益成为热门词。首店，特指在行业内具有代表性的品牌或新潮品牌在某一区域开的第一家店，或是传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店。首店经济的内在动力和核心竞争力源于产品创新、技术创新、业态创新、模式创新，可以给消费者带来超前的消费体验与享受，有助于以点带面持续激发消费活力、品牌价值和文化内涵，并驱动经济增长。

首店引进及规模化聚集，不仅能带动形成新的消费增长点，还可以推动实现消费结构升级乃至城市功能转型。作为城市魅力的重要标志，高级别首店及其所在商业区域能吸引到巨大客流。这些流量反过来会提高相关区域对品牌首店的吸引力，集聚吸引更多知名品牌落地。

而且，一家首店站稳脚跟之后，其成功经验会被不断复制、推广，逐步形成“总部经济”，对税收、就业、消费、社会资本等均会产生拉动作用，进而为城市发展注入新动能、带来新可能。也正因如此，高能级的“首店经济”一直被誉为国际消费中心城市“皇冠上的明珠”。

近年来，在不少消费者眼中，大多数商圈及综合体陷入了同质化困境，“走到哪儿都是一样的店”。国际经验表明，引进具有稀缺性、唯一性的首店，可以打破“你有我有、千店一面”的传统商业格局，满足消费差异化需求，让原本有点冷清的城市商圈再次变得热闹起来。

正是看到首店经济的巨大发展潜力，许多城市都在竞相争夺“首”资源。上海在2018年提出打造全球新品首发地、高端品牌首选地和原创品牌集聚地目标；2020年，北京印发《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》，对在京开设品牌首店的国际品牌、国际品牌授权代理商、本土品牌企业投资予以资金支持。

上海作为国内消费活力最强的城市之一，首店经济规模和质量领跑全国。2021年，上海累计新设各类品牌首店1078家，同比增长18.6%。其中，重量级全球首店或者亚洲首店14家，中国首店167家；超过3000个国际国内品牌在沪举办新品首发、首秀、首展活动，累计发布5400余款新品。

上海之所以能够成为“首店之都”，主要在于浓厚的国际化氛围、开放包容的都市化特色以及时尚潮流的引领性能力。特别是，利用“家门口”的进博会优势，充分发挥平台溢出效应，逐步构建形成“全球新品首发地示范区+首发首店地标性载体+网络新品首发平台”的首发经济载体体系、“进博会+时装周+首发季”的新品发布平台体系。

在优势、特色、体系的叠加下，上海日益成为国外品牌进驻中国的首选之地。数据显示，上海全球零售商集聚度位列全球城市第二，90%的国际知名高端品牌已进驻上海。

同时，首店经济在头部城市商圈获得强劲发展之后，开始逐渐向周边城市外溢。比如，以上海为龙头的长三角地区，首店下沉主要集中在无锡、宁波等地；身处大湾区的广州、深圳，首店下沉则主要集中在东莞、佛山等地。

不管是向内集聚还是往外扩散，其持续发展十分依赖城市不断优化的营商环境。营商环境没有最好，只有更好。这将持续考验城市管理部门的创新服务能力。

（作者：上海社会科学院世界经济研究所研究员、上海市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心研究员 盛垒）