无片可上，华谊兄弟向宣发“动刀”

文|刘东峰 编辑|庄怡

压力之下，华谊兄弟开始向宣发动刀。

10月27日，华谊兄弟发布《关于公司宣发业务及人员调整的通知》，宣布公司将调整宣发业务模式，精简宣发团队。公司表示，之所以做出这项调整，除了客观因素的影响，也在反思与自省内部的业务与组织活力，审视运营管理效率并做出改变。

业内人士对其裁员并不意外，该人士对观察者网表示，华谊兄弟近些年一直在精简团队。且短期内没有电影排片，必然会有此动作。

裁员背后，是华谊近年来面临的巨大营收压力。在刚刚发布的三季度财报中，华谊兄弟实现营业收入3.66亿元，同比减少61.66%，归属于上市公司股东的净利润为亏损2.6亿元。

此前，华谊兄弟在出售了大量股权之后，董事长王忠军还卖掉了豪宅和油画，他曾在《酌见》中对俞敏洪坦言，他在遭遇银行关键时刻逼债时，往往有一种世态炎凉的感觉。

一场必然的裁员

在27日的裁员通知中，华谊兄弟表示即便更加审慎的关注运营成本和费用的开支，合理化制宣发预算，差旅、房租成本等非人员相关开支，公司仍面临很大的经营挑战。

上述业内人士认为，此次华谊裁员几乎是一种必然的结果，“华谊兄弟本质上属于传统宣发公司，宣发团队，短期内没有电影上，必然要裁掉大量的宣发人员。”

电影行业分析师连城易脆对观察者网表示，“华谊已经连续四年亏损，且亏损金额较大，财务状况一直不太乐观。同时今年至今尚未有一部主控的电影上映，那么必然对其现金流产生明显的压力。”

事实上，从春节档到暑期档再到国庆档，华谊兄弟彻底消失在热门档期里。

华谊兄弟董秘在5月份回应投资者时透露，由罗兰·艾默里奇执导的好莱坞科幻灾难大片《月球陨落（Moonfall）》已于3月上映，郭帆导演的《流浪地球2》、陆川导演的《749局》、周星驰导演的《美人鱼2》均已进入后期制作阶段。《月球陨落（Moonfall）》为华谊参与制作，在豆瓣上仅获得5分评价。

互联网行业观察家丁道师认为：“电影每个档期都布局的难度很大，不如挑选对自己更为有利（的档期），把好的东西放在刀刃上。”但也有业内人士认为屡屡缺席热门档本质上反映了华谊当下的困境。

天风证券的研报数据显示，华谊兄弟2021年的市场份额已经不到12%，远低于万达电影、光线传媒、博纳兄弟等影视公司。而华谊电影发行份额占比近些年来下滑至2%。

拓普数据显示，如今中国电影史票房前十中无一出自华谊。回顾近几年，华谊兄弟除《芳华》《八佰》外，鲜有高票房的作品。2019年华谊在贺岁档推出了冯小刚执导的《只有芸知道》，但票房惨淡，豆瓣上仅获得了6.3分的评价。2021年华谊推出的《侍神令》在贺岁档的排片垫底。

在连城易脆看来，当下华谊的确存在片荒的尴尬，他表示，“首先完成制作的电影的确有，但是体量都不算大，而且不是主控，而主控的项目尚未完成拍摄”。

华谊的出路在哪里？

华谊的日子并不好过。

从财务上来看，华谊兄弟前三季度公司营业收入较上年同期相比下降61.66%。华谊兄弟认为这主要是因为报告期内合并范围较上年同期有变化，影片上映收入、影院票房收入减少所致。

2018年之后华谊兄弟财务一度亏损，2022年一季度公司亏损达1.32亿元。华谊还陷入了一手借钱一手还款的困局。

此外，与往日不同，当下华谊还失去了冯小刚。《芳华》之后，冯小刚的作品评价都不高。近两年，冯小刚执导并监制了包括《只有芸知道》、《北辙南辕》及《心宅猎人》在内的三部作品，但都反响平平。

对于华谊的下一步，王忠磊在今年北京电影节期间表示：“目前公司主要还是积蓄力量，努力把好的电影题材进行更好的打磨，未来以更优质的作品呈现给观众。”

据悉，《瞬息全宇宙》、《宇宙探索编辑部》、《格萨尔王之磨炼》、《爱很美味》、《杀死那个魔术师》等计划三季度及四季度上映。《瞬息全宇宙》对于华谊而言无疑是一线希望，该影片在美国发行仅一个月，票房就超过了5000万美元，击败《原钻》成为A24有史以来北美票房最高的电影。

电影媒体人于鱼曾对《时代周报》表示，“除了在院线上映卖出票房，华谊还可以将该片卖给中国流媒体，例如爱奇艺、腾讯视频、优酷等，国内一部小众影展片都能卖20万，这种在院线上过的片子，加上有一定知名度，价格肯定会更高。”

但也有相关人士表示，这只是华谊兄弟自救的方式之一，仅靠一部影片不可能让自己“翻身”。深度科技研究院院长张孝荣曾对媒体表示，华谊兄弟上市前五年风风火火，后五年因盲目多元化而找不到北，一直处于亏损状态。之前疫情来袭，一下子掉入深渊，公司濒临退市。即便后期能够继续推出爆款电影产品，短期内也很难改变亏损趋势。

连城易脆同时表示，华谊电影毕竟作为老牌劲旅，它在行业内有大量的资源及IP人脉，还是有将来重新起势的可能，但这取决于这一两年之内还能不能上一两部特别好的爆款了，但是整体来说，这个公司要想要再恢复到以前的状态，挑战还是很大。

不过华谊打算直面困局。王忠磊曾在第12届北京国际电影节开幕论坛上表示“有人说电影进入‘躺平’的时代，我们在座的都是20年以上的企业，我们不会躺平。”