“心动外卖”商标获批，抖音动真格了？

10月13日，天眼查信息显示，北京字跳网络技术有限公司近日申请的多个“抖音心动外卖”商标状态变更为已注册，专用权期限是2022年9月28日至2032年9月27日。获批商标的国际分类包括教育娱乐、通讯服务、旅游物流、社会服务等，以上商标均申请于2021年7月。

去年7月，“抖音成立专门外卖业务团队”的消息传出，当时被曝以小程序的形式在抖音App内开展测试，其外卖业务名为“心动外卖”，其Slogan为“心动外卖，吃你所爱”。

去年10月，北京字跳网络技术有限公司心动外卖小程序软件获得登记批准，登记号为2021SR1481161，批准日期为2021年10月11日。

种种迹象引起外界对抖音正式进军外卖行业的猜测，不过抖音方面曾予以否认。抖音相关负责人对此回应称，“目前没有外卖相关的业务计划，‘心动外卖’相关的招商、代理信息均不属实。”

虽然当时否认了外卖业务的相关计划，但进军外卖的意图一直有迹可循，另外对于入局本地生活的抖音来说，“做外卖”也是顺理成章的事情。

今年7月，在抖音上，有餐饮店铺发布数个带有“抖音可以点外卖了”、“xx可以外送啦”标签的短视频。点击短视频中挂载的商品链接即跳转至商家的购买页面，可以发现商品上新标注了一个“团购配送”的功能。在抖音上“刷着视频点外卖”成为现实。

彼时抖音的外卖业务还处于初始阶段，也尚未有属于自己的配送团队，仍然需要依靠商家自行联系骑手配送。

8月19日，抖音与饿了么宣布达成合作。双方表示，将携手探索本地生活服务新场景升级，通过优质的内容、丰富的商品和高效的物流配送，深度连接商家与消费者，在视频化时代带来“即看、即点、即达”的本地生活新体验。

抖音与饿了么合作，300万蓝骑士正好可以补足抖音在外卖业务上的交付和履约短板，满足商家和用户的即时配送需求。

随着抖音的频频动作，也愈发让外界感受到抖音对于外卖和本地生活业务的决心。

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