想再创54亿票房奇迹？这个中秋档连"妈"也救不了

文 | 刘东峰

尽管今年暑期档期间电影市场以91.35亿元的成绩令市场感到惊喜，却在中秋档哑火了。灯塔专业版数据显示，2022年中秋档票房为3.73亿元，相较去年下滑25.4%，这也是票房连续三年出现下滑。

中秋档票房连续三年出现下滑

受到新一轮疫情影响，多地影院再度停业。猫眼电影专业版显示，截至9月11日，全国营业影院总数8682家，营业率70.68%，也是暑期档以来营业影院数量的新低。中秋假期，西藏、海南没有票房产出，新疆、青海影院营业率低于10%，四川、天津、黑龙江则低于40%。

赛道之拥挤成为了今年中秋档一大特征。9月9日假期前夜开始，短短三天内，就有包括《哥，你好》、《妈妈！》、《世间有她》等在内的12部电影上映，而在2021年上映电影数量为8部。此次中秋档影片包含喜剧、爱情、家庭、动画等多类型。

然而即便这些影片有马丽、周迅、奚美娟、易烊千玺、郑秀文等演员加持，新上映电影热度不敌此前暑期档影片。数据显示，中秋档票房排名前三的影片中，仅《哥，你好》为新上映电影，《新神榜：杨戬》、《独行月球》紧邻其后。

值得一提的是，猫眼购票显示，《哥，你好》于9月13日和9月14日在成都成华区金科中心太平洋影城上映，并处于满座的状态。成都12345政务服务热线对观察者网表示，目前成华区由于疫情处于封控状态，不可能开放影院。截至目前，该影城尚未给予答复。

多位影城经理对观察者网表示，中秋档作为小档期，并未对票房抱有期望。但有相关从业人员对北京商报表示，整体来看，中秋档上座率和客流量情况理想。与往年相比，今年的中秋档聚集了更多剧情片，虽然目前表现平平，但随着上映时间拉长、口碑渐起，也会有不错的长线票房成绩。

截至9月13日收盘，相关影视公司股价以上涨为主。《妈妈！》背后的横店影视和中国电影分别上涨1.07%和1.31%，《哥，你好》背后的万达影视下跌0.52%，而博纳影业上涨1.77%。

平平淡淡的中秋档

灯塔专业版数据分析师陈晋介绍，今年中秋档上映新片多达12部，数量上比去年增加了5部；类型上也非常丰富，包括合家欢喜剧《哥，你好》、剧情片《世间有她》《海的尽头是草原》、家庭片《妈妈！》、港式爱情喜剧《还是觉得你最好》、动作片《狼群》等。

《哥，你好》这部电影成为今年中国电影票房黑马，其在上映两天内票房突破亿元，中秋档票房达到1.43亿，档期票房占比约37.9%，观影总人次超344万次，并成为过去五年中秋档剧情片档期票房第三名。

《哥，你好》凭借马丽、常远等“开心麻花”因素的优势，获得中秋档票房冠军。影评人刘畅谈到，虽然出品方名单中没有出现开心麻花的身影，但马丽与常远这两位主演因开心麻花的作品而被观众熟知，因此电影的票房成绩也有“借光”开心麻花路人盘的成分在。

但这部电影的口碑也遭到了崩塌。其豆瓣评分仅5.7分，3.5亿元的票房成绩远不及此前10亿元的票房预期。部分网友认为该电影本质上是对54亿票房的《你好，李焕英》失败式抄袭，也有一部分网友认为该电影是对母亲 ‘殉道式’ 付出的道德绑架。

然而，此次中秋档也出现叫好不叫座现象。《哥，你好》之外其他影片最高票房仅过3000万。即便《妈妈！》、《还是觉得你最好》豆瓣评分分别达到7.5分和7.7分这样的高口碑，但也没有调动观众对电影的热情。整个档期内，仅有《还是觉得你最好》实现了票房逆跌。然而，这部电影仅凭广式风格，在广东地区受到欢迎，但同时存在出圈难度。

影院方对此早有安排。有业内人士对观察者网表示，中秋档第一天会放一些新片试试水，如果数据好就继续放，如果数据不及预期可安排《隐入尘烟》、《新神榜：杨戬》等电影。数据显示，档期首日，《独行月球》和《新神榜：杨戬》排片率分别下滑至6.5%和6.0%，而次日，两部影片排片率则反弹至10%以上。

亟待释放的电影市场

9月11日，中秋档第二天，中国2022年度电影票房突破250亿，与去年同期相比下滑25.4%。与此前相比，受疫情影响电影市场的重要因素。以《哥，你好》为例，该电影原计划定档五一。这也导致了影视业出现“内卷”。

刘畅指出，上半年的影片积压还未完全纾解，而档期效应的作用在电影市场逐渐放大，需要假期引流人群，又不能确保对观众的吸引力“卷”过大制作的中小型制作影片，在下半年可选择的档期已经不多。作为暑期档和国庆档两大档期之间过渡的中秋档，便顺理成章地承接了中小型制作影片集中上映的任务，并在今年的中秋档形成了爆发上映之势，但这也是行业内部正在经历自我调整的表现。

对于一些积压的体量较小的电影而言，与接下来的国庆档和元旦档相比，中秋档是最好的选择。仓圣影业制片人孙吉顺告诉深燃，“中秋节上了之后，片子表现好的话，还能延续到国庆档”，这也是一些影片选择中秋档的原因。

未来，国庆档期间电影市场将不可避免继续出现“空降”。目前预计有包括《深海》、《长空之王》、《万里归途》、《无名》、《中国乒乓》等在内的6部影片上映，囊括的题材包括动漫、战争、谍战与体育等等，背后的出品方则涉及博纳影业、阿里影业、华策影视等。但定档的仅有《我是霸王龙》、《新灰姑娘2》、《小美人鱼之大海怪传说》三部动画片。

暑期档后，空降逐渐成为了电影上映的常态。此前，《人生大事》6月初定档，6月中旬上映，《断·桥》、《独行月球》从定档到上映不过10天，《新神榜：杨戬》仅4天。影片《哥，你好》定档时间为9月2日，距离9月9日上映只有一周的时间。

空降对于电影市场而言具有极大挑战。有从业者对电影频道表示，**“单就首映礼就要涉及到艺人的时间、场地问题、各家观影团的合作，还有媒体专访，异业合作等等，别看这些事情说起来就这么几件事，但背后琐碎的事情，真的只有当局者才清楚。”**此前，有影院反映电影上映还几天都没收到海报。

北京悠渡影管都江堰影城总经理刘安星对燃次元表示，就目前公布的影片来看，可能国庆档无法超过25亿元票房。如果该预测准确，便意味着国庆档的大盘仅仅恢复到了略优于2018年的水平，这甚至远不及2020年疫情恢复后的首个国庆档票房39.67亿元。

不过刘畅认为，“全国影院营业率稳定在高位水平，有关政策出台也在持续释放利好，从外部环境上为行业复苏奠定了基础，因而影响票房的关键就在于电影内容本身。越来越多的高质量作品正在走向影院，唯有用优质内容稳定现有观众，才有机会向更大人群渗透影响力，从而形成良性运行模式。”

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