《隐入尘烟》票房逆袭，“吸血”的短视频开始“反哺”电影？

最近关于电影《隐入尘烟》的评价，听到最多的便是“逆袭”、“奇迹”。9月7日，《隐入尘烟》票房破亿，作为一部“不卖钱的文艺片”，最初这部片子的预测票房还不到200万元。

“奇迹”的点在于，通常来讲，一部影片开始在线上播放，并被短视频二创之后，也就意味着院线放映周期已至尾声，但《隐入尘烟》票房的“逆袭”，也正是从这个节点开始。上线网络平台后票房不降反增，票房高峰出现在影片上映近两个月后，尤其还是一部文艺片，这样的情况在过往属实罕见。

“奇迹”的诞生，首先要归功于影片本身质量过硬，同时也依赖于短视频平台上的口碑传播。

过去一个时期，影视出品方、长视频平台与短视频平台势同水火，一度还出现过腾讯副总裁孙忠怀的“短视频喂猪论”。不久前爱奇艺与抖音达成内容授权协议，让外界看到了这种矛盾消弭的希望，《隐入尘烟》票房的逆袭无疑提供了一个很好的范例，也许短视频正从“吸血”向“反哺”转变。

《隐入尘烟》海报 图/IC photo

《隐入尘烟》逆袭始末

“拍文艺片不赚钱”几近业内共识，这个类型的影片中叫好不叫座的例子不胜枚举，就拿这次的《隐入尘烟》来说，即使头顶“入围柏林国际电影节”、“豆瓣高分”的光环，业内也并未看好其票房，7月8日上映第一天，猫眼电影对《隐入尘烟》的票房预测仅为188万元，实际的首日票房也只有34.9万，排片占比仅有2.3%。

文艺片低排片不足为奇，2016年，吴天明导演的遗作《百鸟朝凤》上映时，就曾上演过出品人方励直播下跪求排片的一幕。《隐入尘烟》上映次日的排片占比进一步收缩到1.3%，一切都按照过往文艺片的票房剧本走。外界不看好，制作团队对此也有心里预期，导演李睿珺便早早在朋友圈和自己的微博账号上开始了吆喝。

李睿珺也曾对观察者网提到：“我们一开始对票房也没有太高的期待，但是很多观众反馈，听看过的朋友说很好看，却发现周边影院没什么排片。因此我们就一起努力，想办法让更多人看到它。”

上映一个月后，《隐入尘烟》上线网络视频平台，在影院的排片率也一度低至0.1%。当时累计票房仅约1800万元，但已经算是超出了预期。8月20日，李睿珺在自己的微博账号上发文感谢大家对影片的支持，称“这部没让诸位资方赔太多”，“感谢大家的包容，最近一两个月发了很多硬广”，言辞中已是“下部再见”。但《隐入尘烟》的逆袭故事还在继续。

从8月下旬开始，《隐入尘烟》的票房开始爆发，8月26日，以0.8%的排片率斩获104万票房；9月2日，单日888.55万的票房成绩成为当日票房冠军；9月3日又创下单日票房1438万元的新高，接连拿下单日票房冠军；9月7日，《隐入尘烟》票房破亿。

亿元的票房成绩，放在动辄数十亿的中国影史票房排行中依然不够看，即使在今年国内票房榜上也排在30名以外，但一部乡村背景的文艺片，这个成绩已属实难得。而且上线网络平台后票房反而升温，继而出现票房高峰，猫眼专业版显示，当前《隐入尘烟》的排片占比为3.1%，上映两个月后反而超过上映首日，以上种种，在过往的影片中并不多见。

导演“让更多人看到它”的愿望，实现了。

成为抖音“爆款”

短视频平台为《隐入尘烟》的票房增长发挥了不小的作用。不难发现，正是这些短视频平台上的二创视频，成为了“让更多人看到它”的推手。

通过梳理抖音上有关《隐入尘烟》的短视频可以发现，流量较高的大致可以分为两类。一类是影片在抖音官方发布的相关物料；另一类便是抖音博主们关于影片的剪辑、解说等二创视频。

值得注意的是，官方账号在7月15日后便再无更新，这也就意味着，影片8月份的热度，大部分是由这些二创短视频带起来的。

在抖音上，有一句“全剧不提苦字却苦出天际，全剧不说爱却爱入骨髓”的文案传播很广，此外还有“早知道嫁给你这么幸福，当时拍照的时候就笑笑了”这类颇能打动人心的“金句”。值得一提是，在官方账号的前期宣传中，并未见到此类“金句”，而是由二创视频将之“发扬光大”。二创的传播也给官方账号前期发布的视频带来了流量，可以发现在这些视频下，有相当多的评论是8月下旬的新评论。

如今的抖音上，“#隐入尘烟”和“#电影隐入尘烟”，两个话题相加有近83亿次播放，其他众多《隐入尘烟》的相关话题也有着数百万至数亿次不等的播放。

抖音《隐入尘烟》相关话题截图

在社交媒体上，有不少观众都表示，自己正是通过这些二创视频了解到了影片，从而选择到长视频平台观看影片，继而走进影院。

有此效果的原因，用此前《隐入尘烟》抖音官方账号发布的一句文案颇为贴切：“有些台词讲出来会难过，是因为照进了很多人的生活。”而围绕《隐入尘烟》的短视频文案，让这种共鸣更加容易传播。

《隐入尘烟》官方抖音账号

让更多它被看到

抖音影视博主“老白说剧”解说《隐入尘烟》的视频，目前的点赞量为166万，收藏超过20万，有近10万条留言。在这条视频的评论区可以发现一个很有意思的现象。

在过去，这类影视解说类视频的评论区，常常会看到“在哪看”、“求资源”这类的评论，这条《隐入尘烟》相关的也不例外。区别则是，过去的博主们或是讳莫如深不予理睬，或是偷偷私信私下分享，甚至是干起卖资源的勾当。现在，博主可以光明正大在置顶评论中回复道，“各大平台都能看。”

有此变化，得益于今年7月，抖音与爱奇艺达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。

据一位为抖音影视博主供稿的写手介绍，他自己先是被董宇辉“安利”这部片子，在线上观看后便顺手写了文案，由于线上已有素材，也就顺利成章剪成了解说视频。按照他的说法，这类院线影片，即使线上有了素材他也“不愿意碰的”，“怕麻烦”，所以过去都是写国外影视剧和韩剧居多。

2021年4月，超过70家影视公司、平台和协会发布保护影视版权的联合声明，呼吁短视频平台和公众账号生产者尊重原创、保护版权，希望形成“先授权后使用”的良好行业生态。联合声明中的公司包括爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等长视频平台，也包括正午阳光、华策影视制作公司。

彼时，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀称：“短视频平台推送大量反智、低俗内容，把一代人的审美品位拉低。那些在公共场所语音外放看洗脑短视频的人，像傻子一样。”他在抨击短视频平台算法机制时说道：“个性化分发太厉害了，你喜欢猪食，你看到的就全都是猪食，没有别的。

字节跳动副总裁李亮当晚就在个人头条号上隔空反击：腾讯自己大力发展短视频的同时，一直在攻击短视频行业。

很难想象，如果《隐入尘烟》是在当时双方剑拔弩张的那段时间上映，还会有如今这般“逆袭”的故事上演。

《隐入尘烟》逆袭故事也许可以说明，影视公司、长视频平台和短视频并不一定只有“你死我活”这样一个结局，还可以合作共赢。

就在几天前，抖音发布爱奇艺片单二创激励计划，影视综创作者可使用“爱奇艺影视内容精选”片单创作视频，并带话题“抖音二创激励计划”公开投稿。也许在未来，短视频平台在解决影视剧“破圈难”这个问题上也可以起到更多积极的作用。