会员价格涨幅超20%，芒果TV一年内第二次调价

文 | 刘东峰

2022年8月9日，芒果TV会员、芒果TV全屏会员价格再次调整。调整后芒果TV会员月卡上涨5元到30元/月、季卡上涨10元到78元/季、年卡价格保持248元/年，涨幅最高超过20%。此次为芒果TV近一年来第二次调价。

2021年12月，芒果TV宣布于2022年1月2日起调整价格，连续包月价格从18元/月涨至19元/月，连续包季价格将53元/月变为58元/月，连续包年价格将由208元变为218元，年卡价格则上调20元变为248元，此外，月卡、季卡价格保持不变。

尽管涨价行为引起消费者不满，但对芒果的业绩预期有明显提振。早在7月底该消息发出时，芒果超媒盘中拉升超过3%，最终收盘上涨1.79%。2021年12月末宣布2022年初涨价后，芒果超媒盘中一度涨超8%，最终收盘上涨6.25%。

事实上，近几年里涨价成为长视频平台的共识。爱奇艺、腾讯视频在过去几年里多次上调会员价格。去年六月，连续五年会员不涨价的优酷也开始涨价，连续包月的价格上涨10元变为25元，连续包年的价格则上涨40元增至238元。

持续的涨价的背后体现了视频平台的忧虑。芒果超媒曾在2021年年报中表示，长视频行业已步入存量时代，市场认知、运营思维、发展底层逻辑迎来根本性转变，流量导向型扩张步入尾声，烧钱亏损换市场份额的发展模式积重难返，部分平台订阅会员、付费会员规模增长陷入停滞。

然而受到大环境影响，芒果超媒股价曾十几个月持续下跌。当下股价与2021年1月份创下的92.85元/股的历史高点相比，已跌去逾65%。值得一提的是，与同行相比，芒果TV会员数量仍保持增长已成为亮点。

截至2021年年底，芒果TV有效会员数为5040万，同比增长39.5％。芒果TV的会员收入为36.88亿元，同比增长13.3％。今年一季度，爱奇艺日均订阅会员1.014亿，较2021年同期的1.053亿减少近400万。

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