shopify大裁员，北美电商泡沫破灭

本周是众多美股公司发布财报和业绩的重要时间节点。电商平台Shopify本周二（26日）表示，该公司将裁撤约1000名员工，占其全球员工总数的10%，Shopify当日股价闻声跌超14%。从去年11月至今不到一年的时间，这家电商新贵的股价已经跌去80%。

更引发市场关注的是该公司CEO对电子商务行业的悲观前景。

Shopify CEO明确表示，他们对电商市场的押注“赌输了”：现在电子商务销售的增长势头，并没能如愿延续新冠疫情爆发初期带来的红利——新冠疫情尚未结束，消费者们已经回归实体线下购物。

  

“在裁员和CEO透露悲观前景之后，shopify股价大跌”   彭博社报道截图 

Shopify是加拿大跨国电子商务公司，该公司为在线商店提供“一揽子”服务：店主可以使用其销售终端、应用程序和配套硬件进行销售；对于同时拥有在线和实体商店的商家，他们可以通过Shopify来管理其商店，如同步库存信息等等。

Shopify成立于2006年，发展迅猛，美国等美洲地区，以及欧洲等地是其主要业务市场。研究机构eMarketer数据显示，2019年Shopify服务的商家数量已超过100万，其GMV占美国所有零售电商销售额的5.9％，仅次于亚马逊37.3％的份额。。

 

约80%的Shopify商户位于美洲和欧洲地区  SocialShepherd网站截图

综合《华尔街日报》消息，在Shopify裁员的消息传出之后，该公司创始人兼CEO吕特克（Tobi Lütke）26日发布了备忘录对此进行解释。吕特克称，因为消费者恢复了旧的消费习惯（线下购物），并减少了在线订单——这是该公司近期增长的动力。因此“裁员是必要的。”

更引人关注的是吕特克本人对电商市场前景的判断。

吕特克表示，他曾预计电子商务销售会持续繁荣，其迅猛增长将持续到Covid-19大流行退去。但是“现在很明显，赌注没有得到回报……下注是我的决定，我错了。”本次裁员，是Shopify成立至今的首次大规模裁员，招聘、业务支持和销售部门将成为裁员“重灾区”。

Shopify文件显示，2016年其员工只有1900人，但是到了2021年，猛增到10000人，“招聘的热潮是为了帮助跟上蓬勃发展的业务”——该公司称，疫情期间电子商务购物激增，许多小企业主创建了在线商店来销售商品和服务。

Shopify也因此享受到了“疫情红利”，其2020年收入增长86%，2021年增长57%。但是在2022年，新冠疫情尚且没有褪去，可电商行业享受的一系列红利却在消退。Shopify明确表示，2022年其业绩表现不会从疫情中受益。

2015年Shopify在纽交所上市，随后整体上行。伴随着新冠疫情、居家隔离等因素对电商市场的推动，Shopify股价在2021年11月升至近175美元的峰值，但目前已经跌去了80%，来到30美元左右的位置。

 

在新冠疫情中，Shopify的股价走向历史高位  谷歌财经截图

咨研公司Third Bridge分析师凯斯勒（Scott Kessler）表示，股票抛售反映了投资者质疑Shopify是否有能力在全球经济重新开放时维持其增长。“这意味着人们在离开家，回到（线下的）商店购物。”

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