一年涌入25723家公司，露营装备618销售额增长超2倍

（文/解红娟 编辑/马媛媛）“当日复一日的琐碎，禁锢了内心的向往；当喧嚣城市的浮躁，模糊了诗和远方。出发吧，让我们拥抱山野，仰望星光。”近期，有关露营的宣传在各大平台刷满了存在感。

事实上，自疫情爆发、出国跨省游受限后，露营就隐隐有火爆迹象，但真正火出圈是在今年五月初。彼时，国内疫情虽逐渐缓和，但仍有零星确诊案例，加之多地采取常态化防控措施，使得消费者比往年更倾向于居家健身以及城市周边的户外露营。

在多方面因素影响下，露营成为今年消费的新风口。朋友圈一半忙着下单露营装备，另一半已经行动起来争先恐后上传着露营实拍图。

运动户外品类全网销售额达249亿元

“完成一场精致露营需要购置哪些装备？”

“帐篷、天幕、充气气垫、充电设备、椅子、蛋卷桌、投影幕布、锅具、刀具、卡式炉、气罐、投影幕布、绳灯、氛围灯珠等。”一位入坑露营五个月的博主“元子那个汤”在小红书上分享。

采购清单反映在数据上，运动户外跻身618全网品类销售额前三甲，仅位居家用电器、美容护肤之后。据星图数据统计，618期间（5月31日至6月19日）全网成交总额为6959亿元，同比增长20.3%，其中，运动户外品类全网销售额达249亿元，同比增长约9%。

京东小时购、京东到家618期间数据显示，平台运动户外用品同比增长662%。其中，在京东京造户外露营产品中，京东京造可折叠露营车总成交额环比新品上市日增长259%，京东京造户外电源（1000W）总成交额环比新品上市日增长242%。

此外，《百度×京东618消费趋势洞察报告》显示，便携桌椅床、救援装备、帐篷/垫子、野餐用品成交额同比增长分别达541%、227%、165%、142%。

同去年一样，天猫暂未公布618期间整体GMV，但露营相关用品销量也呈现明显增长。数据显示，天猫618第一波，包括帐篷、天幕、折叠桌、折叠椅、防潮垫、营地车在内的露营相关商品的销售额同比增长超2倍。

唯品会年中特卖节数据也证明了这一点。数据显示，特卖期间平台上帐篷销量猛增128%，户外桌椅销量翻了2倍，登山、攀岩设备销量同比增长超过50%，骑行配件的销量同比上升97%。

露营装备购置火热，直接带动露营品牌的销售业绩。京东618战报数据显示，安踏、FILA、NewBalance、亚瑟士、牧高笛等运动户外品牌成交额均实现同比翻倍。

另根据京东新百货运动618战报数据，开门红前3天牧高笛即达成去年618全期目标，始祖鸟前3天成交额也追平去年618全期；营地车品牌北欢成交额同比增长超17倍；户外自营品牌探路者及迪卡侬成交额同比增长超5倍；露营品牌NATUREHIKE成交额同比增长超2倍。

综合来看，包含露营、野餐、烧烤装备在内的露营品类销售前3名分别为牧高迪、探险者和NATUREHIKE（挪客），第4至9名分别为黑鹿、南极人、迪卡侬、骆驼、城市波浪和探露。

一年内露营相关公司新增25723家

值得一提的是，在业内人士看来，露营目前仍处于从小众爱好走向大众的阶段。

根据艾媒咨询数据显示，2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%，带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升趋势。

面对超两千亿的巨大市场，露营概念股闻风而动。以牧高笛举例，自 2017年上交所主板上市以来股价从未超过60元/股，但从2022年4月20日收盘报60.01元/股后，股价稳步上涨。

事实上，牧高笛此前出现过几次连涨记录，且主要与销售数据利好相关。例如，4月11日发布营业收入增长43.64%、归母净利润增长70.99%的业绩后，牧高笛股价8连涨，从40.34元/股上涨至62.97元/股，涨幅达56.1%。

第二次出现连涨是在4月27日，且上涨不到两天牧高笛就发布了2022年一季度财报。数据显示，公司主营收入3.27亿元，同比上升56%；归母净利润3677万元，同比上升73%；扣非净利润3152万元，同比上升77%。

受此影响，牧高笛股价7连涨，从51.65元/股上涨至81.95元/股涨幅达58.66%。随后牧高笛股价虽有涨有跌，但一直保持着上升趋势，6月20日，也就是618结束后的第一个工作日，牧高笛收盘报102.33元/股，较年初的39元/股上涨162.38%，市值也从年初的27.68亿元上涨至63.62亿元。

大部分国产露营品牌和牧高笛的走向一致，但也有例外，如三夫户外。数据显示，三夫户外股价长期徘徊在13元/股上下，在2022年5月20日触及17.07元/股的高点后股价迅速回落，截至6月22日收盘报12.12元/股。

“机会都是留给有准备的人。”有业内人士说到，纵然露营概念股走红，但投资者和机构仍然看好的依旧是实力与运气兼具的企业，不会因为风口来了就随意下注。

可以参考的是，2021年三夫户外实现营业收入5.56亿元，同比增长18.83%；实现归母净利润-0.26亿元，同比增长60.02%。2022年一季度，三夫户外业绩增长乏力，仅实现营业收入1.31亿元，同比增长1.93%。

以至于有投资者在互动平台对三夫户外提问“露营经济十分红火，但贵公司淘宝旗舰店里却只有5款帐篷，最便宜的1000多，最贵的5000多，没有选择性。”并直言露营首要的是帐篷，希望三夫户外能够快速做出反应。

和所有被看作新风口的行业一样，露营在短时间内涌入了大量新“势力”。天眼查数据显示，成立时间在一年内的“露营”相关公司有25723家，成立一至五年的“露营”相关公司有26442家，成立五到十年的“露营”相关公司有6048家。

这是什么概念？简单的说，国内一年内成立的“露营”公司，相当于过去五年的数量总和。

“资本的疯狂涌入正在对这个不成熟的市场形成冲击。”业内人士表示，希望露营能真正给大家带来诗和远方，而不是资本进退后的一地鸡毛。

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