新东方“爆火”，但行业笑不出来

（观察者网讯 文/卢思叶 编辑/庄怡）随着“新东方主播”话题登上热搜，直播间在线人数骤增到10万+时，新东方终于扫去了头顶的一些乌云。

在周一盘中暴涨100%后，港股新东方在线连续三个交易日大涨。6月15日，新东方在线盘中涨幅扩大至50%，本月累计涨幅超330%，股价来到2021年6月以来的最高位。

A股教育板块也随之拉升，截至发稿，昂立教育涨停，凯文教育、中公教育、科德教育等跟涨超5%。

截至发稿，新东方在线涨幅42%

沉寂已久的教培行业终于迎来一波热潮。教育“双减”政策落地近一年，教培行业历经寒冬，企业各寻出路，有的已经找到方向并出现雏形，有的还在爆雷、亏损的泥潭中挣扎。

教培企业花样转型

手拿白板用中英双语介绍产品，新东方主播“双语直播带货”近日火遍了全网，新东方的带货直播间“东方甄选”也冲进抖音带货榜前三名，GMV、 观看数量都已跻身头部直播间。

根据东方甄选所披露的数据，6月10日直播间GMV突破千万元。就在一个月前的5月份，新东方创始人俞敏洪对外披露的东方甄选平台单日GMV还是100万元。

“这次东方甄选受到大家部分肯定，只是一个开端，是无意中把以往的英语教学和卖东西结合起来。”俞敏洪在直播间说。事实上，这次“无意中”的出圈是新东方转型直播6个月后才看见的曙光。

自2021年7月《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》（简称“双减”政策）落地后，教培企业剥离义务教育阶段学科类培训，新东方便开始“多管齐下”探索各种新商机。

非学术类辅导、智能学习系统及设备、游学与研学营、教材和数字化智能学习解决方案、专升本考试准备……在继续部分教育业务之外，去年12月，俞敏洪宣布带领百名老师开启直播项目，从“不务正业”的方向找寻生机。

6月10日“东方甄选”直播间，俞敏洪和多位新东方老师

与新东方一样，过去一年，教培行业大举转型。

另一巨头好未来直接将非教育培训业务作为未来的重点投入方向，今年3月，好未来宣布“进入二次创业阶段”，向科技服务、生命科学等方向全面转型。

好未来总裁兼CFO彭壮壮在2022财年Q4业绩会上表示，好未来正在转型为智能学习解决方案供应商。今年以来，好未来陆续成立多家子公司，经营范围包括软件开发、技术服务、智能硬件等多个领域。

大多数企业仍在原本的教育赛道中寻找机会，成人教育、职业教育、素质教育、智能硬件被认为是最有希望的几个赛道。

高途押宝的也就是这四个业务。在今年Q1的财报业绩会议上，高途创始人、董事长兼CEO陈向东再次强调：今年高途继续聚焦在线教育，投入大学生和成人教育、素质教育、素质教育以及数字产品四个重心业务。

其中，高途重压的是考研教育。今年5月，高途集团大学业务负责人刘文勇公开表示：“高途大学生业务将以两年为期，成为考研教育行业第一。”

自去年Q3业务转型后，高途营收大幅下滑，但已经实现了连续两个季度盈利。日前发布的业绩报告显示，高途2022年Q1营收7.25亿元，同比下滑62%，净利润为5372万元，去年同期为净亏损14.26亿元。

高途2021年以来的季度净利润

另一实现季度盈利的网易有道重点投入在智能硬件、教育信息化业务上，将智能硬件、素质教育、成人与职业教育和教育信息化四大业务作为增长支柱。

除了头部企业，中小教培企业也在找寻新出路，不少机构正在尝试花式跨界转型。

有进军服装行业的。去年10月开始，猿辅导传出正在搭建设计师团队，要卖成人羽绒服。同时，猿辅导相继推出素质教育品牌“南瓜科学”和面向政府和学校的To B教育新品牌“飞象星球”。

还有准备做餐饮的。今年2月，朴新教育对外宣布正在评估快餐连锁餐厅业务的机会，计划开设餐饮门店。

也有撤离教育行业的。6月10日，瑞思教育发布公告称，公司完成与能链智电的合并交易，化身“充电服务第一股”。

行业转型还在初期

在行业转型的初期，新东方直播间的大火，为沉寂已久的教培行业带来了好的信号。

中信证券的研报指出，主要头部教培公司在剥离K9学科类业务后，目前均已基本完成业务调整，新业务也渐有起色。伴随竞争回归理性，各公司盈利模型也在不断优化，有望逐步迎来常态化盈利。

不过，认为“转型成功”为时尚早。事实上，除了头部教培企业的风光，大多数企业还在转型中挣扎。

从最火热的职业教育方向来看，去年开始，在诸多转型方向中，职业教育被看作是下一个有望成为风口的赛道。今年5月1日，新修订的职业教育法正式开始施行，明确“职业教育与普通教育具有同等重要地位”。

市场规模方面，2022届中国高校毕业生达1076万人，同比增加167万人，就业竞争激烈，同时2022年1-4月中国城镇调研失业率逐月上行，4月达6.1%，创2020年2月以来新高。在就业困难背景下，职业培训和学历提升需求大幅增加。

数控技术应用教育，图源新华网

政策利好加上需求旺盛，职业教育培训引得多个企业布局。《2022中国职业教育行业报告》显示，2021年职业教育市场共发生61笔融资，融资总金额超过78亿元，融资数量与总金额均超过2020年，投融资数量在整个教育行业中的占比，也达到近五年来新高。

上市公司凯文教育在日前发布的2021年报中表示，将在素质教育之外，以学科共建、校企合作的轻资产模式探索职业教育。此外，专注职业教育培训的粉笔教育已经在港交所递表，启动上市计划。

而另一面，职教龙头中公教育日前交出了一份上市以来首次亏损的业绩报告。2021年，中公教育营收 69.12 亿元，同比下降 38.3%；归属于上市公司股东的净亏损 23.70亿元，上年同期净利润 23.04 亿元，由盈大幅转亏。

诸多玩家涌入，但职业教育的前路并没有想象中的广阔。“其他教培机构的转型加入虽在一定程度上加剧了市场竞争。”中公教育董事长李永新在业绩说明会上说道。

K12公司转型职业教育让赛道再次变得拥挤，不过究其原因，职业教育培训普遍还在延续预收费、强销售的模式，是高风险的根本原因。

职业教育培训主要是考试培训和技能培训，多以最终通过考核为目的。为吸引用户付费，承诺“保过”、“不过就退费”的“协议班”是职业教育机构的传统销售模式，也是退费难、资金链断裂风险的来源。

近期，在线职业教育品牌“开课吧”被爆出拖欠员工工资、学员集体索要退费、大规模裁员、拖欠代理商广告费等诸多问题。

5月，开课吧对外回应称，拖欠的工资和返现会尽快补上、学员退费要在6月完成，拖欠广告商费用是优化流程导致，会在3个月内完成；至于裁员，是从5月初开始组织调整和人员优化，整体裁员规模控制在 30%-40%左右。

无独有偶，今年3月，专注成人教育的在线教育机构万门大学一夜爆雷，CEO童哲卷款5.4亿元跑路。此前，万门大学平台有包含考证考学、职业成长等数千门课程，注册用户一度超过1300万。

整体来看，新东方直播间走红虽然带动教育板块火热，但是教培行业的转型仍在初期，找到转型的最佳选择还需要时间。

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