董明珠：格力手机不比苹果差，坚持不裁员

【文/观察者网 吕栋】

在小米、荣耀等手机市场的老玩家纷纷喊出要“对标苹果”后，刚做手机没几年的格力电器也开始拿苹果标榜自己。

6月7日下午，格力电器董事长兼总裁董明珠出席2021年股东大会。在谈到格力手机的发展现状时，她直言：我们做的（格力手机）并不比苹果差。

尽管格力手机在市场上存在感不强，但董明珠一个月前在做客央视时曾提到，格力并没有放弃手机产品。她认为，手机对未来的智能+生活不可或缺，格力有能力支撑这个研发项目。

格力手机的“种子”可能在董明珠与雷军立下10亿赌约时就已埋下。2015年1月，董明珠在一档财经节目上直言，“格力做手机肯定会超过小米”、“我要做手机，分分钟，太容易了”。

2015年3月，格力手机1代亮相。彼时，董明珠公开表示，“格力手机用了最好的材料，而且是人性化的设计，拿着手感会不错，不会比市面上其它智能手机差。”她当时甚至直言，“格力有6个研究院，电器的很多功能与手机密切相关，若做手机，肯定能做到3年不用换。”

七年过去，格力电器已累计推出6款手机。从最初的格力手机1代、格力手机2代、格力色界手机、格力手机3代，到2020年将品牌名更换为大松，又先后推出G5、G7两款5G手机。

但截至目前，仍在格力商城上售卖的机型只剩下G5、G7两款手机，而且自从首款手机开卖，格力并没有公布过各机型的销量。

观察者网查询格力商城发现，格力手机目前最畅销的机型是2020年12月上市的大松G5曜夜星河配色，销量为1.5万台，该机型搭载的是高通2019年底发布的骁龙765G处理器，售价为2699元。

而销量最差的是2021年11月上市的大松G7“玉脂白+除菌小方管”机型，目前只售出4台，该机型搭载的是2021年初发布的骁龙870处理器，售价为2959元。

部分格力手机销量和售价信息 格力商城截图

随后观察者网查询某电商平台发现，在2600元-3000元这个价位段，红米K50的月销量达到3万+，华为nova9月销量达到2万+，荣耀60的月销量达到1万+，vivo S12的月销量也有5000+。这些机型搭载的处理器要更新，销量也都远超格力手机。

至于董明珠提到的苹果，格力手机在销量上差距更大。市场调研机构Canalys发布的数据显示，2022年一季度，苹果手机全球出货量达到5650万台。而截至发稿，格力手机在售的所有机型累计销量为3.8万台，与苹果单季销量相差千倍以上。

甚至在可谓“惨淡”的销量中，格力手机可能还掺杂了水分。早在2021年初就有媒体爆料，买格力手机的都是格力安装工，没有格力手机不能接工单，“可以说是强迫的，不然谁会买”；还有商家和用户反映“电池一点都不耐用”、“是经销商拿来抵扣的”。

淘宝平台关于“格力手机”的提问截图

家电行业独立分析师刘步尘告诉观察者网，格力手机基本上没有属于自己的标签化优势，配置在年轻人看来也比较低，而售价却很高，属于典型的低性价比产品。这样的手机不可能卖的好。而且，格力手机诞生至今，一场像样的发布会都没开过，这种路径非常不专业。

他还提到，格力手机没有建立完整的销售体系，也没有进入运营商采购名单，只是在格力空调专卖店，及格力电商“格力董明珠店”销售，但销量非常小，这个量放在中国大市场下看基本可以忽略不计。在大多数人看来，格力做手机已经彻底失败，未来翻盘的概率也非常低。

今年3月，董明珠在股东大会上再度谈及格力手机时，表态也不再像当年那样“意气风发”。她坦言，格力做手机不是为了抢占市场份额，而是有自身的规划，相信坚持下去就会有收获。

从董明珠的表态和布局上看，格力应该是想把手机更多融入到智能家居业务中。2021年财报披露，格力5G手机搭载自主研发的 Halo UI 6.0操作系统，可联动格力智能家居设备。

格力在财报中还提到，该公司在智能家居领域布局了智能连接、智能感知、智能交互、智能云平台、智慧能源、人工智能在内的六大技术，并具有“格力+”App、智能语音空调、物联手机、智能门锁、魔方精灵五大控制入口，可以覆盖全系格力智能产品。

回想当年，格力做手机的大背景是传统空调逐渐进入存量市场，格力希望把业务多元化。但随着时间流逝，手机业务没有给格力带来新的希望，传统空调业务也面临着同行的巨大压力。

2021年财报显示，美的集团空调的营收规模达到1418.8亿元，同比增长17.05%；格力空调业务营收1317.1亿元，同比增长13.96%。无论是营收规模还是增速，美的都领先于格力。

刘步尘告诉观察者网，刨除“其他收入”的影响，格力空调占格力电器所有产品营收的实际比例高达91.75%，格力对单一空调产品的依赖度远高于大多数人的想象，“空调兴则格力兴，空调衰则格力衰”。

反观美的，即便拿出占42%营收的空调和格力竞争，剩余的消费电器、机器人及自动化系统两项业务仍能支撑起58%的营收。在多元化程度上远超格力电器，这或许是资本市场愿意给美的更高估值的重要原因。自2020年底以来，格力电器股价震荡下行，目前已经“腰斩”。

格力电器和美的集团股价走势

随着格力电器股价持续下行，格力电器第一大股东高瓴资本也备受投资者关注。2019年12月，高瓴资本旗下的珠海明骏以46.17元/股的价格，耗资418亿元买入9.02亿股格力电器股份，成为其第一大股东。截至今年6月7日收盘，格力股价报收31.92元/股，珠海明骏持仓市值已浮亏128.5亿元。

一周前，高瓴资本传出“裁员”消息，高瓴资本内部人士日前回应指出，全都“系谣言”，该公司没有裁员，更谈不上“大面积裁员”。

董明珠也在本次股东大会上表态称，“关于高瓴资本，是绝对可以放心的，投资者不需要有什么疑虑”。她还表示，格力坚持不裁员，今年还会再招3000名到5000名大学毕业生，帮助高校毕业生就业。

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